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消费者由于年龄、价值观念、喜好、购买能力、生理，社会的发展等众多因素,产生不同的消费选择,从而形成不同的消费心理。因此在品牌形象设计时，首先要进行品牌形象定位，为其寻找到一个合适的位置，然后运用MI、BI，VI去占据和适应这个消费群体与市场的变化。消费者由于年龄、价值观念、喜好、购买能力等众多因素,产生不同的消费选择,从而形成不同的消费心理。 因此，在品牌形象设计时，首先要进行品牌形象定位，为其寻找到一个合适的位置，然后运用品牌视觉识别系统设计去占据和适应这个消费群体与市场的变化。 一、品牌设计对于消费心理的情感化作用 只有了解品牌设计与消费心理的关联，并针对该消费心理进行品牌设计，才能促使达到消费行为。消费者心理有个性的需求，不同人群往往会对待定的商品风格产生兴趣，进行针对性的品牌设计，能够对目标消费群产生良好的营销作用。 二、品牌设计对于消费心理产生的意义 品牌设计反映了品牌的个性特征，只定位于这个群体，并形成特色，并且给消费心理产生了积极的心理效应。因为它可以通过视觉和文字来刺激潜在的消费者，在潜移默化中将品牌概念深入人心从而带动产品的销售。准确的品牌设计能够稳定市场，减少消费群体的流失，吸引针对的消费群体的关注。 三、品牌设计对消费心理的影响 品牌设计直接影响着顾客的购买决策。将品牌的美好体验转化成记忆极点在消费者的脑中，在消费体验中实现品牌化，这都是通过品牌设计的影响。 个性鲜明，对消费者针对性强的品牌必定会在消费者心中留下非常强烈的印象，并长期保持着购买的愿望，消费者总是会在有意无意中购买与自己的个性和特征相一致的产品。也就是说消费者对品牌设计的认同度会影响他们的购买想法，这就是品牌设计对消费心理的影响。 四、品牌设计与消费心理的关联性 建立良好的品牌有助于消费者的选择与认同。品牌的建立对于消费者的选择越来越重要，它作为一个社会选择符合，作用十分巨大。 在消费者心理，一个品牌从认知到购买的过程是需要培养的，培养的方式就是品牌的建立，品牌的良好传播，好的服务与好的产品。 品牌的存在是为了给消费者创造价值；品牌是商品独特的标志，它已不仅仅是一个符号，还体现了品牌的内在价值，随着生活质量的提高，消费者对品牌的需要程度也越来越突出，特别是心理上的满足。这一点在品牌的塑造就显得尤为重要。 |
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