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从中国近几年的全球化进程来看，我们发现全球商业也正在发生着高度一致的变化。这和商业的全球化特征是密切关联的，随着地球村概念、全球贸易、区域合作的持续深化，人类的商业文明逐渐走向统一，包含了几个重要的趋势变化：第一、未来认知的全球化；第二、经济发展的全球化；第三、本地文化的全球化；第四、技术升级的全球化；第五、合作协同的全球化。五大方面的全球化将得到持续的深化，共同影响着全球商业的发展趋势。 1、未来认知的全球化。对地球自然生态的保护，对病毒细菌的危害，对环境变化的应对，对宇宙的探索，对人类命运的归宿，正在催化人类构建命运共同体的必然走向，人类对未来世界的认知，将会更加关注人类作为宇宙作为地球的一个物种存在的本质，驱使各国之间从竞争走向合作，从分歧走向统一。而商业作为人类文明的一个重要构成，商业文明的发展也必然向更面向未来的领域发展，从乔布斯关注人性哲学到马斯克关注人类命运，商界的企业家在对未来的探索中，也走到了高度的统一性，对未来的商业认知主要呈现出底层的人类关怀和高维的宇宙探索，底层的人类关怀是对人类未来生存的生态、环境、气候、健康、物种、文化、信息、交通的认知关注，这些底层的关注将直接推动商业文明的进化，以让地球重回一个更可持续的状态，因此，我们看到的新能源、新材料、生物、医疗、环保、文化、通讯、互联网、超级高铁等产业的发展，共同组成了推动产业升级的商业形态。而高维的宇宙探索是为人类在宇宙中寻找归宿的探索，将直接促进航天、航空、计算机、天文等产业的发展。我们认为人类现在正在努力的方向，同时也是代表着未来发展的商业形态。 2、经济发展的全球化。任何国家不能以侵占和掠夺谋求本国经济的单方面发展，全球经济已经走向了高度的协作化状态，没有一个国家的经济是可以在完全封闭的条件下实现经济的高速发展的，在当前全球贸易、区域分工合作日益紧密的深化进程当中，只有开放，才能获得发展，这是被我们充分证明过的，只有将技术在全球范围内进行市场化，才能获得更大的市场。当2019年疫情来袭，全球各国生产陷入停滞状态，如果没有充分的全球化商业贸易，那么很多国家连基本的生活物资可能都将得不到满足，将极大可能造成各国经济的混乱无序。各国经济发展必然要在产业上发挥本国优势，来对本国需求以外的市场形成市场补充，而不是供给充分，而无法形成竞争优势，造成无法在全球市场的流通。 3、本地文化的全球化。由于当今世界信息网络的高度发达，助力各国的文化借助社交网络和媒体走到了全球范围，被世界各国人民所认识，当一种地方文化成为所有人都熟悉的文化后，进而又将带动本地文化的商品化，使得那个地方的商品随之走向世界，达成本地文化的更加深入的全球化特征。而在本地文化全球化的过程中，商业起到至关重要的作用，尤其是基于文化的品牌走向世界，比如，中国的茶文化也正通过商品在全世界流行起来，比如，孔子学院在全世界的汉语推广火遍全球，比如，星巴克将非洲的咖啡文化带到全世界。 4、技术升级的全球化。每一次技术革命都会驱动全世界的经济发展，而各国在加强知识产权保护的同时，也正在将技术进行商业应用，在全球造成广泛的技术授权，推动各国经济的发展，这些领域覆盖所有民用、商用的高科技领域，包括计算机、5G、集成电路、生物医疗、航天航空、基础设施等领域，技术升级的全球化是一个从专利壁垒到专利普及共享的趋势发展过程，随着全球经济的协同发展，技术壁垒将被不断打破，地方保护主义将被不断打破，取而代之的将是更加开放的技术共享式商业形态，从封闭走向开源。 5、合作协同的全球化。这是一个必然的趋势，在构建人类命运共同体的号召下，各国政府和人民互帮互助、合作发展已经成为一种趋势的主旋律，中国倡导的一带一路以实际行动帮助沿线的国家和地区实现了经济的协同发展，并在基础设施建设上输出中国智慧和技术，帮助各个国家在区域协作上不断取得新的突破。经济越开放，合作越协同，经济则越发展，互通有无本身就是经济最基础的底层逻辑。在强化合作协同的趋势下，全球的商业也将得到更加充分的发展。 — 1 — 中国品牌发展特点分析中国品牌的发展趋势，一个是从空间上来看，全球化是必然的趋势，越来越多的中国品牌依托政治经济科技文化的中国影响力走向世界，通过跨国并购和市场拓展。比如，通讯领域的华为，汽车领域的吉利，家电领域的海尔、TCL。也有更多中国制造的商品通过亚马逊、ebay等全球电商平台走向全球，也正朝着自主品牌的全球化方向努力。另外一个是从时间上来看，越来越多的中国品牌在战略层面的体系越来越成熟，因此也正在保持着持久的生命力，而且在全球范围内持续体现出卓越的竞争力，在经营的周期上也将逐渐拉长，企业家精神在商业中不断得到涌现，当这种精神成为企业发展的重要文化构成，那驱动品牌长期发展也将有了重要的基石和底层原理。 从更加多维的角度上看，直接关联品牌发展趋势的政治趋势、文化趋势、消费趋势、经济趋势、流通趋势、技术趋势、商品趋势、资本趋势，中国品牌正在这些趋势因素的共同作用下，呈现出人格化、价值化、创新化、国粹化等四种核心特征。 1、人格化。人格化是经营者的人格精神直接体现在品牌当中，中国的大部分品牌都强烈地体现了最高经营者的价值观和人格特质；比如：华为品牌就是以任正非为核心的人格体现，小米品牌就是以雷军为核心的人格体现。 2、价值化。中国品牌越来越重视对消费者价值的传递，更加能够站在消费利益的角度去塑造品牌的价值，以清晰的品牌核心价值主张，通过商品的消费和体验，来达成品牌价值的输出，以造成消费者对品牌价值的认可与满足。比如重视消费者健康价值需求的元气森林和方西瓜等。 3、创新化。围绕创新的品牌塑造是永恒的旋律，尤其是在趋势上的技术与产品的创新，企业通过创新，重构市场竞争格局，升级市场消费，推动产业经济发展，也帮助企业在品牌建设上能够更快地形成品牌认知及市场占领。比如：新能源电动车的特斯拉、改善大众健康饮水习惯的Bottled Joy吨吨桶、满足地面强装饰需求的巴洛克复古地板等。 4、国粹化。越来越多的中国品牌正在文化维度上进行深入其中与实现文化对接，对博大精深的中华文化精华的挖掘，不仅可以帮助品牌在技术、产品、形象上进行创新指引，还可以帮助品牌建立消费溢价，以文化高维形成对人群的同频共振，造成品牌文化的巨大势能。比如：东方彩妆的花西子、东方鹅绒被的百思寒、国潮服饰的中国李宁等。 人格化、价值化、创新化、国粹化等四种特征，对于品牌而言，并不一定是单个方面的特征存在，可以是同时多个特征同时并存于某个品牌当中。比如：华为是人格化、价值化、创新化的特征并存；比如：花西子是价值化、创新化、国粹化的特征并存。 — 2 — 未来十年商业潜力领域随着中华民族的伟大复兴，国家的政策导向，大国之间的博弈，生态环境的变化，科技的日新月异，新消费人群的崛起，新的消费观念也正在发生着巨大的变化，未来十年各行各业都将在政策和市场的共同作用下迎来变革与升级，尤其是在影响地球环境的生态保护领域，影响能源与气候的新能源领域，影响自然健康的环保领域，影响人类未来归宿的太空探索领域，影响人们身体健康的生物医疗领域，影响人们生活状态的元宇宙领域，影响人们消费观念的新消费领域，影响人们价值观念的文化领域等方面。总体可以总结为一个方面是与人相关，一个方面是与人生存的环境相关。与人相关的包括人的生活消费、生存状态、文化观念、身体健康等方面，与人生存的环境相关的包括宇宙太空、地球生态、气候能源、病毒细菌等方面。关乎未来人类需求与环境发展的领域，将会是未来十年商业潜力的重要领域。 在全球化的趋势推动下，在构建人类命运共同体的呼声下，人类在面对未来和未知领域的共识，越来越趋向一致，各国高层在关乎宇宙、环境、生态、人类未来的探索与协作也越来越积极，各国之间在未来将从竞争走向竞合，而中国在全球的商业影响也必然促使这个过程加速加快。中国商界已经产生越来越多具有商业情怀的企业家，他们不仅在全球商业竞争中，心存家国情怀，致力通过技术创新推动中国品牌的全球化，他们更心怀善意，呈现出了更高维的商业境界，充满了对宇宙的探索精神和对人类命运的担忧和关怀。在中国，有以任正非为代表的企业家，不仅在推动国家科技创新领域做出重大突破，更是在全人类的通讯领域做出独特的贡献。在美国，这样的企业家也同样正在崛起，这其中以马斯克为典范，他的商业抱负实在于造福全人类，为保护人类的生存环境创造更清洁的新能源交通工具，为人类的未来归宿去探索宇宙中适合居住的星球。一个个事关人类安全与命运的梦想，正在被商界的企业家们探索并实践着，他们必将与全球高层共同带领人类走向更广阔的未来和更加文明的商业世界。 未来的十年甚至更长时间，商业的发展都会和人类的命运紧密关联，只要顺应趋势的发展，回归商业为人服务的本质，心怀善意，激励斗志，任何行业都有可能被颠覆和重构，而只有那些具有伟大的梦想的企业家和企业家精神，才能够在商业竞争中，为顾客为社会为人类创造无限的价值，并驱动行业结构的升级与产业经济的发展。 — 3 — 精神消费的数字化趋势移动互联网的高速发展，带来了知识产品、文化产品、娱乐产品、游戏产品的快速发展，正在构成消费的主体，人们正在形成一种对数字型精神产品的消费现象，直播行业的兴起，更是造成精神消费的井喷，大家开始愿意在手机上花钱去听一些知识付费课程，大家开始愿意在数字终端购买文化知识版权产品，大家开始愿意在直播间打赏自己喜欢的主播，大家更愿意在游戏上买装备买皮肤充值升级消费，以达成自己在虚拟世界中的角色满足。精神消费正在成为和物质消费同样重要的经济驱动器。 实际上，物质形态的产品消费同样也包含着精神的成分，美好的物质更多的是满足精神上的消费需求，比如你敷个面膜，身心得到放松，皮肤得到滋润，脸色变得更美，心情因此更加美丽，物质已经不可见，但留下来更多的是精神的愉悦。比如你口渴了，喝了一瓶功能性饮料，顿时感觉活力回归，精神回复，物质已经不可见，但是同样留下来的也是精神上的感受。任何物质的消费都必然与精神消费共存，人们通过使用物质，获得精神上的愉悦，越美好的物质，越是能够激发人们精神的满足。比如，汽车价格的差别更多的就是通过精神来体现的，你感受到强烈的推背感体现了这个车发动机比较好，你感受到震撼的重低音体现了这个车的音响系统不错，你感受到驾驶的平稳度体现了这个车的底盘很有分量。一切物质都是为了精神服务，技术的升级与变革也是为人的精神体验而变化的。因此，精神消费作为从物质中剥离出来的非物质的存在也必然成为一种主流的消费形态。 过去的消费习惯正在被颠覆，主流的Z世代新消费人群是移动互联网的原住民，他们已经形成了在线消费那些满足精神需求的无实物数字型产品。比如：音乐、电影、游戏、电视剧、在线培训、在线演唱会、在线知识、电子书刊等。对于当下流行的直播商业，他们也更愿意群体性地去涌入直播间花钱去支持主播PK，以获得群体参与获得的胜利的精神愉悦；他们更愿意在直播间听主播分享心路历程而纷纷打赏，以表示共鸣主播的精神与价值观；他们更愿意为直播教学花钱买课，以获得专业知识上的提升；他们也更愿意为颜值主播、才艺主播、娱乐主播、竞技主播带来的精神减压而送上虚拟礼物。精神消费在这个商业时代正在得到巨大释放，我们把它归类为两大类型，即娱乐型精神消费和知识型精神消费。娱乐型精神消费就是针对各种愉悦型、游戏型文化产品购买或直播打赏，而知识型精神消费则是针对各种培训、讲课、分享的课程产品购买和直播打赏。 现在，这种数字型精神消费通常是通过视觉、听觉共同达成，以数字的形式存在，打开手机它在终端，关掉手机它在云端。随着可穿戴智能设备与数字虚拟技术的发展，未来元宇宙将直接驱动数字型的精神消费将变得更加庞大，将会从触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉等五感全面冲击人们的精神消费市场，你在家足不出户将会进入一个完全真实的虚拟世界，满足你精神享受上的万种可能，形成一个巨大的数字精神消费市场。 — 4 — 人文学科将影响全球商业人文学科是关注人的精神、文化、信仰、情感、心态、价值的学科，包含了传统意义上的文学、历史、哲学及艺术、宗教、语言、心理、社会等，企业战略设计离不开人文学科，管理企业也离不开人文学科，研发创新也离不开人文学科，市场营销更与人文学科紧密关联，我们认为人文学科是一切学科的基础，只有重视对人文学科的学习，尤其是哲学与艺术、历史与语言，才能够更加深刻地理解到人，服务于人。在中国的整个营销领域，对于人文学科的研究是不够的，太过注重实用主义、功效主义，导致忽视了对营销底层原理的认识。商业文明与消费文化都是人文的一部分，因此，学习和研究人文学科是经营企业及市场营销、构建新商业的必要环节。 我们知道世界有名的企业家都有自己的经营哲学，比如日本的稻盛和夫创办了两家世界500强，分别是京瓷和KDDI，退休后股份全部分配给员工，而后进入佛门修行，又被日本首相请出无偿出任日本航空会长，一年时间扭转日航亏损局面实现大幅盈利，稻盛心学就是稻盛和夫的经营哲学，同时也是他的人生哲学。其中的六项精进就是稻盛和夫的人生哲学，分别为：1、付出不亚于任何人的努力；2、要谦虚，不要骄傲；3、要每天反省；4、活着，就要感谢；5、积善行，思利他；6、不要有感性的烦恼。经营者的信条成为自己的经营哲学，在认知和行为上长期的实践，必然形成一种无形的力量，驱动组织上下高度凝聚，造就企业的强国大竞争力。而这种来自哲学的信条的力量，是多么充实而强大。 诚意正心，格物致知，修身齐家治国平天下。我们看到中国在营销界与企业界也逐渐出现了一大批经营者对国学的学习与研究，他们开始研究中国古代哲学与历史对商业发展的参考与借鉴，尤其是对王阳明的心学和对儒家道家思想研究。王阳明的心学影响着企业经营者对自我的深刻反思，自我的不断修炼，以达到致良知与知行合一的境界，甚至创造商业发展趋势，引导商业规律形成。 社会的变革会促使人们在人文层面进行反思与探讨，从多元思考走向思想共鸣，以达成最终社会发展的统一思潮。我们熟知民国时期涌现了一大批国学大师，那是那个时代背景下的产物，从封建社会进入未来的社会形态，不同角度的人文学者在积极探索未来社会发展的可能性，必然造就那些具有丰富知识结构和独立思考的专业学者出现，在广泛的社会关注下，这样具有权威影响力的学者，就被人们尊为国学大师，比如章太炎、王国维、陈寅恪、梁启超。映射到当今社会的发展潮流中，我们正处在前所未有之世界大变局中，人们比过去的任何时候都更加关心人类未来的命运，而对未来的探索，必然是基于过去和未来的二个维度的思考，在过去漫长的历史长河中总结历史发展的底层原理与规律，去想象与构建未来的新社会形态。于是，今天我们会看到在中国的商界，越来越多的经营者正在研究中国的人文学科，从哲学到历史，从文学到艺术，而不再像过去狂热推崇学习西方企业经营方法的功能学科，而更加注重基础底层学科对企业经营的影响。如果说西方的功能学科是术，那么东方的人文学科就是道，道才是立业之本。企业经营是一场修行，人文上的关怀、反思和总结，将是企业保持基业永续发展的底层原理。 — 5 — 商业发展向真向善向美我们高度关注商业的底层原理，关注企业的经营本质，商业服务于经济，经济的发展服务于人，而对人的思考核心是哲学层级的思考，因此，更多商业发展的思考要立足于哲学的角度出发。对商业发展的思考是对人性的洞察与把握，是通过发挥组织成员的人性光辉，是通过释放组织成员的人性价值去经营一个企业或品牌，要力求以哲学思维创造商业之美，激发人性内在的真、善、美。 我们会愈发感觉到一切不良的商业形态存在越来越没有空间，在买卖信息趋向对称，商界的企业精神愈加强烈，技术的不断革新，政策法规的日趋完善，商业中的假丑恶现象正在被联合抵制，企业经营越来越正向，越来越多有担当的企业和企业家正在共同构成商业中的主旋律，成为各行各业企业经营的榜样，他们强烈的使命感和正向的价值观，不仅在影响商业形态的变化，也正在对社会的意识形态构成影响，人们以那些有着高维追求的企业家为学习对象，甚至视他们为时代的楷模与英雄，他们共同造就了中国的新商业形态。而这些具有人格精神的企业家不仅在技术上、商业上引领着时代的发展，更是理念上、行动上激励着社会的进步。 他们不仅关注消费者、关注市场、关注行业、关注社会，甚至关注到全人类，他们一部分人已经在积极探索人类未来的命运发展，强烈的社会责任感和伟大的世界观、人生观、价值观，共同推动着商业世界向真向善向美发展。 — 6 — 我心即宇宙“公司不能被任何外部评价和所谓的数字所击倒。”雷军在2015年面对白岩松的疑问说道。内心的强大才能造就商业上的强大，我们太多人总是瞻前顾后，缺乏对自身事业的信念，根本的原因是因为认知的深度及高度不够。没有想清楚事业的底层原理，没有发自内心地设定企业的使命，没有清晰地界定企业的战略定位和核心价值，同时对市场的竞争格局也无法达到重构的预设，于是造成了事业上的不坚定，被卷入被动的市场竞争漩涡当中。 “宇宙即我心，我心即宇宙。”是毛主席在青年时期写下的雄文《心之力》的开篇。唯心主义和唯物主义本是辩证的存在，当内心足够强大，事物的规律将可能随着内心的预设去发展，强大的事业底层原理将推动企业及组织创造新的商业运行规律。人类因为梦想而伟大，在别人眼中看似不可能的事情，往往因为人的坚持和努力，终将实现，我把它定义为墨菲反定律。马斯克构想的火箭发射与回收历经3次失败，几乎破产，历经无数的质疑，终究取得成功，在人类航天事业上创造了不可能的可能。信念因梦想而强大，梦想因底层原理而变成现实，而底层原理及企业使命的认知决定了坚持信念的正确性及梦想变成现实的可能性。 经营企业是一场商业修行，锻炼人的意志，考验人的耐力，练就人的精神，只有心怀执念，才能创造奇迹。当我们对趋势有足够的洞察和判断，对自身的优势有理性的认识，那么，在面对外界看不透的质疑，你的内心也将无比强大，你的内心越强大，就会驱动企业按照你的预想去运行，这过程中可能会遭遇挫折，但持续地坚持，必然会取得常人难以理解的成绩。当别人恍然大悟之时，你的企业已经在市场在行业当中领先了一大步，创造了不可替代的先发优势，于是更多的企业参与进来了，一个新的商业领域就此出现，你就是那个以我心创造我的宇宙的人。 我心即宇宙，不是单纯的一腔热血与豪情壮志，强调的是对事物发展规律认知上的深刻度，因为发现了商业发展的规律，构建了事业底层的原理，具有掌控全局的能力，内心充满使命感，而不是那种发现财富和商机的利益至上的激动，要站在更高的格局上，对市场对行业对社会对国家对人类的角度去构建事业价值中心，格局越高，成就越大。 往往只有成功过的人，才更能领悟我心的意义，心里想着什么，就决定着你内里装着的宇宙边界在哪里。如果你的心里想着是财富和商机，那么你赢得的财富将会是十分有限。如果你心里想着造福消费者，那么你必然将赢得消费者赢得市场。如果你心里想着解决社会问题，那么将在整个社会赢得尊重。如果你心里想着国家和人民，那么政府和全国人民都会支持你。如果你心里想着全人类，那么全世界各国人民都会欣赏你。你的内心决定着你的能量、能力边界，你的行为决定着你的价值释放程度，只有真正做到知行合一，才足以达成天人合一，我的宇宙以我为中心。 |
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