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13:40  1.快手电商公布2022年战略：大搞产业带 快手电商将在大搞信任电商、大搞品牌和大搞服务商基础上，新增大搞产业带战略。快手电商负责人笑古表示，如今，消费者已经愿意为细微的功能和差异化买单，但这并不会改变消费者对性价比的追求。快手电商希望找到真正的源头好物，通过服务商助力提供给消费者，让它们成为新兴品牌。 2.券商机构看直播查税：有利于中腰部达人和商家自播 东吴证券、招商证券及中金公司，三家券商机构对“部分头部主播近期因税务事件受到处罚，账号关停”事件发布研报，并表示未来中小主播和店播将得到更多发展机会，从而推动直播生态的平衡和优化。 东吴证券发布的研究报告显示，淘宝直播“超头主播”薇娅停播后，横向观察几个直播平台成交额并未出现显著变化，而薇娅的产品结构和用户与其他平台受众有较大差异，由此判断，薇娅的流量仍留在淘宝直播体系内。 对此，东吴证券的分析认为，淘宝直播、抖音直播、快手直播是三种不同的商业实质，在用户心智等方面存在较大差异，因此薇娅的流量和成交额不太容易在短期内转移到外部平台。 招商证券的研报则指出，头部主播影响受影响后，部分流量将流向非头部达人，这将有利于直播电商生态的健康化发展。 中金公司的报告认为，长期来看，对淘系等直播电商 GMV的影响可控，且平台本身有新陈代谢的调整能力。 对于直播商业的未来发展，券商普遍持积极态度。 东吴证券认为，更多中腰部主播及品牌商家店播的发展，将推动直播趋于平衡和多元，通过内容，而非折扣来吸引消费者，对于品牌商而言，也将降低销售费用率，改善经营环境。而据中金公司的报告研判，直播电商有望进一步占领用户时长。 3.快手电商：33个品牌GMV过亿 新入驻品牌量同比增长186.1%，入驻超500家服务商 今年7月快手电商提出了大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商的战略。在今日生态大会上，快手电商分享了2021年1月至11月在大搞品牌方面取得的成绩。数据显示，2021年11月，新入驻品牌量同比增长186.1%，品牌自播GMV同比增长841%。2021年1月至11月，快手电商诞生了33个GMV过亿的品牌，60个GMV过5000万的品牌。 今年7月快手电商提出大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商的战略。在今日生态大会上，快手电商分享了2021年1月至11月在大搞服务商方面取得的成绩。数据显示，7月至今，快手电商上入驻超500家服务商。7-11月，服务商覆盖的商家GMV同比增长195%。今年截至11月，首次月GMV破50万的商家数量同比增长12.8倍。11月相较于7月，服务商贡献的品牌自播GMV增长近10倍。 4.2021年抖音电商图书消费报告：图书销量同比增长312% 抖音电商发布的《2021年抖音电商图书消费报告》显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，今年平台上图书销量同比增长312%，其中，科普类图书销量同比增长最快。另外，消费人数同比增长205%。报告显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。 5.快手电商公布短视频创作管理总则 快手电商发布《电商短视频创作管理总则》新增公告，将于2022年1月6日生效。平台会通过主动发现和接收用户举报的方式对发布的视频内容及相关性进行审核。视频内容审核不通过时，平台将对视频采取包括但不限于：减少视频推荐、仅自己可见等治理措施；视频内容与推广商品不相关时，平台将对该视频暂停使用购物车功能。 |
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