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在行将告别2021之际，回顾2021年文化和旅游创意亮点，无论是建党百年接地气的文创产品，还是“万物皆可盲盒”“万物皆可雪糕”，文创已成为年轻人的社交打卡“硬通货”之一，频频“出圈”的背后显示出文创已从小众市场走向大众消费。 结合下文让我们共同细数2021年文创热点从出圈走向大众的经典案例。 今年什么文创商品卖得最火？春天，北京玉渊潭公园的樱花雪糕“火”遍朋友圈。 今夏，1654岁的甘肃敦煌莫高窟推出的高颜值九层楼雪糕，旺季时一天卖出1000多支……随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。 数据显示，目前国内已经有百余家景区推出文创雪糕，一支支高颜值的文创雪糕，成为景点IP推广招牌与游客们的“打卡神器”。 当景区遇见了文创雪糕，当文化享受冲击着味蕾体验，刚消费融入场景体验，让舌尖上不止有美味，还有情怀与文化体验感。创产品既能丰富景区消费型文创产品的类型，可吃、可看的旅游文创产品让游客全方位感知景区的文化内涵，打造一张独特的“舌尖上的文创”名片。 展望未来，文创雪糕如何持续发力，让文创产品更接地气、更有创意，则是一个长期命题。文创雪糕要长久发展，需要忠于品质。盲目跟风并不可取，景区、文博单位需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性，新颖与独特才是创新的底色。 除了“万物皆可雪糕”，“万物皆可盲盒”也在今年走红。戴上考古手套，由迷你版洛阳铲探孔定位，青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。 广汉三星堆博物馆的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒、陕西历史博物馆的青铜小分队系列盲盒……考古盲盒以沉浸式体验和游戏、解谜等新奇玩法，成为诸多博物馆文创产品的新宠，“沉浸式考古”让年轻人直呼“上头”。 在“故宫淘宝”店里，仅盲盒文创产品就有5款以上，从明清人物到生日福袋盲盒，故宫的盲盒受到了诸多中国风盲盒爱好者的追捧，更成为许多景区盲盒文创的风向标。 面对热度高居不下的盲盒经济，城市文创开发“文创+盲盒”重点在于如何做。城市文化旅游需要有自己的文化支撑、需要有历史的沉淀，使打开盲盒后有多种可能性，但这些可能性都应该有解释力，这就是文创需要去解决的问题。 盲盒的奥秘在于惊喜，但这种惊喜并不是随心所欲的，特别是与城市文化结合，不能为了创意而胡编乱造。盲盒内涵的IP文化，是IP盲盒的关键。将游客喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合，在盲盒与人之间建立起情感连接，就有利于形成一种传播。 近年来，多地都推出了别具特色的红色文创产品。比如，上海的中共一大纪念馆“一大文创”商店。中共一大会址“树德里”石库门造型的冰箱贴、笔记本及《中国共产党章程》楷书字帖套装开业当天即售罄，与沪上老字号品牌跨界联名的光明小红砖、大白兔奶糖等网红产品，吸引了众多年轻参观者、游客前来打卡、消费。
此外，契合热播剧《觉醒年代》人物和故事原型的鲁迅书店文创品，也备受年轻人的喜爱。印有《新青年》第二卷第一号封面的白色帆布袋，上市就卖到缺货。
吸引了不消费者的目光。这些饱含创意、构思精妙的文创产品，在无形中增进了游客与革命历史的对话、与革命人物的交流，是深度挖掘产品价值和创新红色教育方式的典范。 用年轻人喜欢的方式传递红色文化，这是红色文创产品“出圈”的重要原因。给文创商品注入红色基因，通过这一载体向新一代普及重大历史事件知识，展现革命前辈的优良品格和精神风貌，不失为传承革命精神的好路子。
金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品” 在支付宝平台仅50秒就一抢而空。这一现象也让博物馆NFT作品热浮出水面，引起社会各界多关注。 此次金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品”分别为“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”的高清晰图片，它们分别以金沙遗址出土的金面具、太阳神鸟、小青铜立人、石虎文物为原型进行创作。 是有数字编码号（证书）的虚拟文创产品，属于“数字文创产品”，在艺术界则被更多人称之为“NFT艺术品”。购买者不仅可以收藏，还可以使用这些图片进行二次创作，可以将其用作聊天软件头像等。
其他景区也陆续推出数字藏品例如华山景区，华山景区紧跟潮流推出了共计10个系列的数字藏品。其中上架售卖的数字藏品：华山四季图、梦回华山图由风景文创团队打造。国风插画将华山的巍峨壮丽展现的淋漓尽致。
时下，在社交网络领域“元宇宙”概念正火。走向那个深度沉浸体验主导的虚拟社会，大众或许能经由智能穿戴设备，真正实现用双手“触摸”甚至“感受”数字藏品。届时，景区文创数字藏品的文化价值就不会局限于小小的屏幕中。对此，我们不妨拭目以待。
“长白山礼物”系列文创通过文化创意的方式，开发了多款融合地域的特色产品：例如讲述长白山第一任县令刘建封登上天池为天池诸峰命名故事的“长白十六峰”系列产品。
“长白山礼物”对推进长白山文化传播起到两个重要作用：一是以旅游商品为载体弘扬长白山文化，快速传播长白山文化内涵，对外传递长白山丰富自然景观、深厚历史底蕴的文化信息； 二是打造旅游商品开发交流新平台，“长白山礼物”不仅仅是一个旅游商品流通渠道，“长白山礼物”更是一个全新的长白山文化交流渠道，“长白山礼物”将充分利用各种资源,引入创新文化,吸收借鉴全国各区域文创产品优秀成果,提升“长白山礼物”旅游商品的影响力和竞争力,积极推动长白山文化面向全国、走向世界。
“长白山礼物”的区域礼物的模式创新与不断升级，对国内旅游景区文创开发具有借鉴意义。 城市文创一次次“出圈”的背后，既是传统文化的原生魅力，也是城市文创策划团队一次次对准了年轻人的口味。 在新消费趋势下，景区/文博单位、文创企业需要更多思考的是，如何以消费者需求为出发点，通过创新产品和服务满足更多用户需求、抓住消费红利，同时以更好的载体传承中华优秀传统文化。 |
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