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打造IP，溧水用心了。 NO.1 | 壹 2022年1月1日晚上6时，2022年第五届秦淮源头灯会亮灯仪式在宝塔公园正式启动。除了主会场永寿坊文化街区外，通济街、状元坊公园、南门河和护城河等分会场也会给大家带来观灯体验。 此外，宝塔路、西坛路、中大街等多条主干道和街巷设置了五莓宝宝灯、抱树灯、满天星等各种可永久保留的小装饰、小彩灯。也就是说，溧水全区都将充满璀璨灯光。 从2018年、2019年的秦淮灯会-溧水分会，到2020年、2021年从秦淮灯会独立出来成立秦淮源头灯会，溧水在打造“秦淮源头灯会”这一IP上，可谓是别具匠心。 都说内行看门道，外行看热闹。作为灯会界的外行，今天破例聊一下溧水在打造IP上有多内行。 NO.2 | 贰 从秦淮灯会独立出来后，“秦淮源头灯会”依然保持着和母体若即若离的关系。 从名字上看，“秦淮源头灯会”=秦淮（河）+源头+灯会。 秦淮，不仅是南京文化底蕴的代名词之一，也是南京甚至全国范围内灯会的代名词：秦淮灯会，流行于江苏省南京市的民俗活动，国家级非物质文化遗产之一。 谈底蕴，论名气，溧水、秦淮各有千秋。 察地理，寻根源，秦淮河的源头是溧水，溧水的未来以秦淮为榜样。 所以，“源头”二字的背后，表面上是溯源，其实应该是一种对标：溧水区希望能够像秦淮区一样，最秦淮。 灯会，用“源头”二字和秦淮灯会区别开来，又用“灯会”二字让大家不自觉联想到秦淮灯会，可谓是很巧妙。 从时间的选择看，“秦淮源头灯会”避开秦淮灯会的农历春节，选择在公历新年期间举行，可理解为借其光芒，避其锋芒。 从灯会的形式上看，选择宝塔公园和永寿坊文化街区作为灯会的核心区域，有更大的施展空间。秦淮灯会，看的可能是秦淮河，是夫子庙，是文化。而“秦淮源头灯会”看的就是灯，给人以视觉上的享受。 这点还是比较讨巧的：秦淮灯会无论在灯光上如何出色，都盖不住秦淮文化的光芒。而溧水的秦淮源头灯会，则可以在灯展本身施展手脚。 NO.3 | 叁 那么，本次秦淮源头灯会与以往又有哪些不同呢？ 第一，本届灯会全部采用新型节能灯组，在有效降低能耗的同时，为市民游客送上视觉盛宴。 第二，紧跟虎年主题，灯展现场虎元素是C位，最亮眼。 第三，宣传口号从第四届的“健康溧水，活力新城”到本届的“南京南部中心，健康活力新城”。
随着南京“十四五”规划“一核三极”的提出，溧水迎来了历史性机遇：那就是横空出世的南部片区（新兴增长极）。
为此，溧水在国土空间规划临时方案中，把发展重点从城南移到了更接近主城的城北，并命名为南部副城中心。可能有人会好奇，不是从城南到城北吗？怎么又南部副城了呢？这个南部副城是南京的“南部片区”这个副城，溧水要扛起的是这个大旗。 秦淮源头灯会，作为溧水近些年打造的强IP，简单地向大家传达“灯很美”这样的信息显然是不够的，必须从更深层次体现出溧水的发展格局。 因此，“南京南部中心，健康活力新城”这样的宣传语应运而生，而且可能整个“十四五”期间用的都是这个标语。
最后，我们发现，溧水这些年打造的IP可不止秦淮源头灯会，还有农高区和咪豆音乐节等。此外，除了打造IP，溧水在抢抓政策风口的能力上也很强，有机会我们再单独撰文聊聊。 吐槽、爆料、建议、咨询和商务合作，都可以加小编微信哦！ 以上部分图片来自微溧水，在此表示感谢！ 往期精选 |
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