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12月31日晚上8点，小米12系列开始首销，尽管2999元起的moto edge X30早已上市，也完全没有影响到小米12系列的发挥。五分钟全渠道18亿，超过了小米11五分钟15亿的战绩，小米12降价后秒变真香机。某位已经收到小米12 Pro的网友评论：香的一批啊！ 在业内人士都吐槽骁龙8Gen1芯片很贵、要1000多一颗，卢伟冰也调侃“1999只够买颗芯片”之时，为什么小米12系列选择了降价？ 1、要对标苹果，小米目前底气不足雷军此前提出了三年做到全球第一，第一关就是超过苹果。在小米12发布会上，雷军宣布：正式对标苹果，同时后面又加上了一句话：向苹果学习。 但雷军知道苹果的强大之处，供应链暂且不说，自研的A系芯片及iOS系统，是小米始终无法越过的两道坎。华为手机迅速崛起，就是因为做到了其中一点，自研海思麒麟芯片。很多用户认准华为手机，很大一部分原因是华为用的都是自研的麒麟芯片。 如今供应链受限的华为，也改用了高通的芯片，比如P50系列采用骁龙888芯片，nova9系列采用了骁龙778G芯片。但从去年开始，华为又将鸿蒙系统转正，升级设备已经超过2亿台，在自研操作系统的光环下，还是有很多用户愿意支持华为，尽管华为在售的大部分机型都是4G手机。 所以华为在高端市场上的地位就非常稳固，是国产阵营中唯一在高端市场上能和苹果扳手腕的手机品牌。而绝大部分用户对于小米的品牌认知，还是停留在中低端手机，小米12发布会上满屏“1999”、“2999交个朋友”的弹幕，说明很多用户还无法接受小米的高端机。 要对标苹果，小米显然是底气不足，只能先从学习开始。在芯片方面，小米于2017年推出了自研的澎湃芯片、但因为技术和工艺问题被迫放弃；在2021年澎湃芯片回归，虽然只是颗ISP影像芯片，也证明了小米从未放弃自研芯片这条路。 当小米自研SOC芯片能做到和高通联发科相同的工艺和性能，才是小米打出差异化，可以提价之时。目前最好的办法，就是对旗舰机进行降价、提高销量，这也是小米在学习苹果的经验，苹果自知iPhone13没什么亮点，降价才能让其“十三香”。 至于系统，短期内小米还是会使用安卓系统，使用其他系统只能放到自研SOC芯片成功之后。也不排除小米未来和华为合作，使用鸿蒙系统的可能性。 2、旗舰机不能随意大幅降价小米要想站稳高端市场，一定要做到一点，那就是旗舰机不能随意大幅降价。 华为的旗舰系列，除非换代很少降价，Mate系列和P系列价格一直很稳，就算是618、双11等大促节，降价幅度也都不大，这一点和苹果非常类似。 在2021年，小米全面冲击高端市场，推出了四款售价在4999元及以上的旗舰机型：拍照旗舰小米11Pro/Ultra，真全面屏旗舰小米MIX4，以及折叠屏旗舰小米MIX FOLD。 根据小米2020年度财报的数据，小米2020 不过小米高端机的销量，很大一部分是靠“跳水式”降价取得的。小米MIX4于去年8月16日上市，起售价4999元，上市还不到三个月，双11期间的价格最高“跳水”了1600元之多。 其他小米高端机的价格也纷纷上演了高台跳水，比如小米MIX FOLD从9999元降到了6000多，小米11 Pro从4999元降到3000多。也避免这种现象再度发生，唯有在定价上想办法，将利润空间打掉一些。 小米12系列在配置上的升级不少，成本大幅上升，降到3699元起后利润已经非常低，后续就不会再出现一到购物节动不动就跳水大几百甚至千元的现象。只要价格保持稳定，也会有更多的人愿意为小米的旗舰机买单，而不是像一些米粉所吐槽的那样：千万别抢小米旗舰机的首发，因为“抢到就是亏到”。 3、降价方向对了，今年小米高端机更稳据DIGITIMES Research预测，2021年下半年及全年智能手机出货前六大品牌依次为三星、苹果、小米、OPPO、vivo及传音。 华为跌出前六很正常，供应链受限、很多机型都是无货可卖，有货的机型绝大部分也是4G手机。其他国产手机厂商因此而受益，销量都有了不同程度的增长。其中小米最是春风得意，超过OV，成为全球出货量最高的国产手机品牌。 雷军称要在产品和体验上一步一步超越苹果，因为现在的差距确实不小，对小米12系列降价，这个方向无疑是对的。所以预计今年小米在高端 对于小米12系列降价你怎么看，是不是也觉得“方向是对的”？ |
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