|
12月11日，蒙牛集团与曲靖市政府共建西南高原特色奶业全产业链项目正式在昆明签约。 西南地区对乳企来说，战略意义重大，对蒙牛来说更是如此，曲靖项目与其刚刚建成投产的印尼工厂遥相呼应。 蒙牛直指该项目将成为其撬动东南亚市场的战略支点。 需要指出的是，西南市场早已是群狼环伺，蒙牛能否重新定义这一市场还有待验证...... 全球第61家现代化工厂 据曲靖市人民政府网站消息，曲靖市与蒙牛集团在昆明签订合作协议，双方将在曲靖共同建设西南高原特色奶业全产业链项目。 据了解，该项目是曲靖市人民政府主动对接的蒙牛集团。 在项目合作之前双方就进行了多次互访和考察交流。目前，双方已就在曲靖投资建设西南高原特色奶业全产业链项目达成共识。 并在12月11日举行了签约仪式，双方代表签订了曲靖市人民政府与蒙牛集团战略合作框架协议，陆良县人民政府与蒙牛集团签订合作协议，陆良县人民政府与蒙牛集团、富源国际签订三方战略合作协议。 消息显示，该项目选址于曲靖市陆良县，将分为工厂区及牧场区，一期预计投资10亿，带动整体产业链投资预计超15亿元。 蒙牛方面表示，曲靖项目是蒙牛集团近年来在西南地区的重要战略布局，也是集团在全球布局的第61家现代化智能工厂，工厂将设计10条常温生产线、5条低温生产线，日产能1200吨，同时配套建成两个现代化集约牧场。 整个项目将打造成集种植、养殖、生产加工、观光为一体的乳业全产业链项目。在大幅度提高乳业产业附加值的同时，还将为推动当地就业、实现产业扶贫提供有力抓手，解决直接就业1200人。 蒙牛集团CEO卢敏放曾表示：作为全球乳业十强，蒙牛集团一直以来十分重视西南市场。曲靖项目是蒙牛在全球的第61家现代化工厂，不仅可以辐射我国西南市场，更可与新建成投产的印尼工厂遥相呼应，成为蒙牛开拓东南亚市场的战略支点，加速蒙牛国际化进程。 低温奶为未来核心产品 11月29日，投入数亿的蒙牛印尼YoyiC工厂正式开业。有“千岛之国”之称、人口超过2.6亿的印度尼西亚，是东南亚人口与GDP总量第一大国，近年来经济增速保持在6%左右，消费增长迅猛。 从大政策来看，印尼还是最早参与“一带一路”共建的国家之一，具有重要的战略地位。 蒙牛进驻印尼的时候，当地的报纸《印度尼西亚商报》对蒙牛印尼工厂开业进行了报道。 蒙牛的工厂坐落于印尼勿加泗市，占地面积1.5万平米，总投资额5000万美元，设计日产能260吨、年产值1.6亿美元。 云南曲靖项目和印尼新工厂开业，意味着蒙牛同时抢占了西南地区与东南亚地区的市场。 在上篇“双雄角逐新战场”的报道中乳业专家王丁棉主张企业所投资工厂生产的产品，主要销售市场应设定在项目所在国，及周边国市场，不要将产品返销回中国国内市场。 就云南投资一事，王丁棉表示：“蒙牛伊利是靠做常温奶起家的，包括超高温灭菌奶和常温酸奶，超高温灭菌奶市场天花板前几年已触顶，没有多大的市场空间，冲千亿的市场容量只能寄托和投放在低温产品及奶粉这2个板块。常温酸奶虽已过百亿，但市场高发展期仅还存2-3年，且难于做到300-500亿的规模，选择低温产品是个明智的选择，并可以弥补和扩展市场总规模，做到产品营销最大化，确保老大老二的宝座。” 宋亮同样认为，国内市场难以做到千亿市场，必须要仰赖东南亚市场，然而印尼饲养奶牛成本大，未来蒙牛势必要结合国内及新西兰等在各国资源，集中发力，抢攻国际市场，这速度比想像中快。 “未来蒙牛的收购方向将会区分为二：一是国内的特色奶源公司，二是国际战略品牌。”宋亮客观的分析。 12月底，蒙牛印尼工厂生产的YoyiC系列产品将在印尼各主要城市的12000余家商铺全面上市。 蒙牛希望通过提供世界品质的乳制品，获得当地消费者喜爱，并以此为依托，全面打通东南亚市场。 在产业端、资本端、政策端和资本端，蒙牛这些动作都是稳健且发展良好的布局。 群狼环伺的西南市场 据了解，云南、贵州、广西三省人口数量达1.4亿，乳制品市场潜力巨大。 而随着未来乳制品市场对产品质量要求提高，在消费市场附近布局生产基地将成为趋势。 对蒙牛来说，此次在曲靖的投资项目是顺势而为，但也是进一步抢占当地市场份额的重要一步。 此前，蒙牛在西南市场只有一个2009年建成的眉山生产基地，而截至2017年底，蒙牛在华中地区、华南地区、东北地区、西北地区、华北地区分别有4个、11个、3个、4个、15个生产基地。 对于蒙牛这样全国化发展的企业来说，西南地区相对还比较薄弱，在此新建设一座加工厂对蒙牛来说，在产能扩充和生产基地布局方面都有好处。 但是西南市场也没有那么好做，因为目前已经是群狼环伺的局面。 2006年伊利就在成都建设了一座现代化的乳业综合项目，包括了液态奶、酸奶、冷饮的生产线。 此外，有着87年历史的重庆天友乳业在西南地区已深耕多年，进驻当地在蒙牛之前，新希望乳业在四川地区已经发展的不错了。再加上新希望收购的云南蝶泉乳业、昆明雪兰乳业也在当地深耕多年，已有众多粉丝。 此次，蒙牛乳业能否在西南地区群狼环伺的市场中再进一步，还有待时间来验证。 |
|
|
