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一直以来，对于母乳较少的宝妈们来说，奶粉就是孩子不可替代的食物，被誉为婴幼儿的口粮，但只有婴幼儿才能喝奶粉吗？ 显然不是的，不少企业已经瞄准了儿童奶粉市场。 儿童奶粉市场现状 目前，国内婴幼儿配方奶粉年龄段截止到3岁，在3岁以后就停止了喝配方奶粉，转而以日常饮食为主。实际上，3岁以上儿童是成长发育的关键阶段，智力和骨骼的发育更需要充足的营养。 因此，奶粉企业在研究婴幼儿配方粉的同时，为了延长产品品牌的生命周期，寻求新增量，稳固消费者，儿童奶粉也成为他们涉猎的重要产品品类。可以说，儿童奶粉帮助企业消化产能的同时，也加大了消费者对品牌的黏性。 而目前儿童奶粉市场还处于发展初期，大部分配方简单，营养成分相对婴幼儿配方奶粉有所减少，在营养上不能很好的满足孩子的需求。独立乳业分析师宋亮对《EBH母婴时代》表示，目前儿童奶粉市场的体量大概有10亿到20亿，体量还比较小，并且市场品类比较单一。 据了解，目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉，不同年龄阶段的孩子对营养的要求是不一样的。但儿童奶粉是婴儿奶粉的延伸版，发展潜力还是很大的。因此，国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，这也为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。 宋亮表示，目前的儿童奶粉市场的发展要从两个方面来看。首先，受到液态奶的冲击，儿童奶粉短期时间内来看，发展还是不太好，十年前就有人尝试做儿童奶粉，但是不成功。 但未来儿童奶粉的发展潜力还是不错的，但一定是功能型的，主要针对于特殊儿童。比如说长期存在缺铁，缺钙、营养不良的儿童；另外，针对于特殊群体，比如说体育生，需要补充超量的蛋白质等，比如说天生疾病的儿童，由于身体需要长期补充营养，需要相应功能型的奶粉。 奶企推出儿童奶粉产品 据了解，目前儿童奶粉主要以国外居多。2019年5月20日，北欧奶粉品牌Mille Food举行2019新产品上市战略发布会，在中国推出麦蔻乐享儿童配方奶粉。 据了解，麦蔻乐享儿童奶粉是针对全球儿童视力问题，创新打造了护眼配方。Mille精心研发出“睛”智配方，叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长，保护孩子们的清澈双眸。 发布会上，蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇表示，目前市面上其他奶粉，比如乳酸菌奶粉，都没有特别的配方考量，因此儿童配方奶粉有很多机会。 另外鄢志勇在接受《EBH母婴时代》采访时表示，“麦蔻乐享儿童配方奶粉是麦蔻沉淀几年之后推出的产品，目前已经到货。” 至于麦蔻为何会选择进军儿童奶粉市场，鄢志勇表示，“一方面是为了满足麦蔻累积用户的需求，另一方面也是看中了儿童奶粉市场占比的扩大。另外，麦蔻暂时没有做其他系列儿童奶粉的打算。” 麦蔻在推出儿童奶粉的同时还推出了一款孕妇奶粉，它的作用同样是为了延长消费者生命周期，麦蔻称这是国内首款无乳糖孕产妇奶粉。 更早的2017年6月9日，澳优推出首款儿童羊奶粉佳贝艾特“睛滢”。 澳优的这款睛滢儿童羊奶粉将睛滢因子与100%纯羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多达37种营养元素黄金配比4D-VIIDTM配方，不仅更适合儿童全面营养需求，而且其独创的睛滢因子在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。该款产品主打3岁以上儿童，满足这部分人群个性化的营养需求。 据《EBH母婴时代》了解，圣元一款育博睛赋儿童配方奶粉欲申请专利，目前专利已获得受理，专利名称是有利于保护眼睛和帮助大脑智力发育的儿童配方奶粉。 另外，君乐宝也推出了儿童奶粉—小小鲁班创新”启智方程式"，其中特别添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、叶黄素，搭配胆碱、ARA、牛磺酸、钙、铁、锌等营养素。有报道显示，2018年，君乐宝儿童配方奶粉销售超出预期，在部分地区甚至“卖断货”。 在行业形势驱动下，转型做儿童奶粉的企业会越来越多。近几年，江西、陕西、东北等地的奶粉生产企业都在往儿童奶粉方向转型，差异化的细分市场将成为行业关注的热点。相信随着奶粉市场逐步的成熟，儿童奶粉产品会越来越多，越来越精细。 |
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