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近几年，儿童奶粉产品的相继推出让行业内看到了儿童奶粉市场的潜力，越来越多的企业想要在儿童奶粉上制造新的卖点，而儿童奶粉的市场究竟有多大空间呢？ 01 儿童奶粉市场有多大？ 在大部分消费者心中,儿童奶粉的营养配比似乎根本没必要像婴幼儿一段、二段、三段奶粉那样对配方的营养要求过高。 另外很多消费者在婴配粉后给孩子添加辅食，喝新鲜的牛奶，这也导致儿童配方奶粉的市场容量一直很小。 其实对于3--7岁的宝宝来说，身体正处于一个幼儿阶段，智力、视力、身体等各方面仍处于发育的关键期，肠胃系统发育也还不是很完善,对很多食物的消化吸收能力有限。 而由于国内饮食结构的影响，大部分儿童很容易出现营养不均衡的情况，为了宝宝健康成长，还是要给孩子延长喝奶粉的习惯，因为奶粉本身就可以为儿童提供均衡营养。 3-12岁这个阶段的孩子处于用脑学习阶段,对营养的需求很大，所以具有一定功能性的儿童配方奶粉正是他们所需要的，这样看来，儿童配方奶粉在未来拥有广阔的市场前景，增量空间巨大。 据了解，现阶段儿童配方奶粉在婴配粉各段中占比可能能达到10%，未来的市场总体规模将有100亿左右,相当于大半个飞鹤。 而与这样庞大的市场体量不相适应的,是儿童奶粉市场的“稚嫩”，大部分儿童奶粉配方简单,营养成分相对婴幼儿配方奶粉比较少。 据《EBH母婴时代》了解，各大母婴店、连锁超市里也是以婴配粉居多，无论是奶粉品牌商，还是消费者们都没有对儿童奶粉给予过多的重视。 数据显示，现阶段我国0-17岁儿童人口数为2.79亿，占全国总人口的21%，但近几年的人口调查数据显示，目前我国0-3岁人口的人口数量呈现下降趋势。 与此同时，2016年出生的宝宝到2019年年底将逐步告别婴幼儿产品消费区，进入4到12岁的儿童配方奶粉消费市场，这无疑会加剧儿童奶粉消费市场的增长。 02 企业持续加码儿童奶粉 11月20日，贝因美在珠海启动爱加2000天保护力计划，同期发布爱加四段新品，为儿童奶粉领域助力。 据了解，贝因美此次推出爱加四段，是贝因美爱加系列中一款专门针对3-6岁儿童的配方奶粉。选用新鲜的生牛乳作为原料，不含有香精、白砂糖、麦芽糊精等多余成分，为宝宝提供纯粹的淡奶口味。 爱加四段由乳铁蛋白和铁构成的组合形成一重保护力，可以提高宝宝自身的抵抗力；由乳铁蛋白、核苷酸组成的二重保护力可以帮助宝宝共同抵抗病毒入侵；而乳铁蛋白和益生元可以调节宝宝肠道内的菌群环境，促进免疫系统的建立。 贝因美CEO包秀飞表示，“贝因美希望用专业知识及科学安全的产品，呼吁更多的妈妈们，关注孩子出生后的2000天；希望帮助妈妈们拥有丰富的经验，在这2000天合理增强宝宝自身的抵抗力，见证宝宝优异的成长。” 另外还表示，“这将是一个长期计划，会联合更多的专业机构及母婴企业走下去。” 随着越来越多的企业看到儿童奶粉的前景，儿童奶粉市场变得热闹起来，如今不再是简单的推出新品这么简单，更要在配方上下功夫，寻求差异化。 如今国内外乳企纷纷推出儿童配方奶粉，2019年北欧奶粉品牌Mille Food推出麦蔻乐享儿童配方奶粉；2017年澳优就推出首款儿童羊奶粉佳贝艾特“睛滢”，君乐宝推出小小鲁班；圣元也推出一款儿童配方奶粉育博睛赋。 虽然目前儿童奶粉市场的体量大概有10亿到20亿，体量还比较小，并且市场品类比较单一。但从当前比较受欢迎的儿童奶粉来看，发展比较不错的主要还是功能型的，主要针对于特殊儿童，比如说长期存在缺铁，缺钙、营养不良的儿童等等。 如麦蔻乐享儿童奶粉是针对全球儿童视力问题；澳优睛滢儿童羊奶粉主打能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率；圣元育博睛赋儿童配方奶粉有利于保护眼睛和帮助大脑智力发育等等。 可以看到绝大多数乳企为寻求增量市场，不断进攻高端市场和家庭经济，想要通过扩大产品线去提升企业业绩，或者是提升消费者品牌认知，扩大市场影响力。 另外企业为了适应消费升级的市场，接下来会继续在儿童奶粉配方上下功夫，市场竞争的进一步激烈使得企业除了相继推出儿童奶粉新品之外，还要不断地创新，不论是配方还是其他方面。 |
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