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作为一家成立近30年的老牌奶粉企业，和氏深耕品牌营销，着力于品牌升级，从而增强品牌在乳品市场的竞争力。 9月7日起，和氏重磅登陆央视7套，这是继2016年和氏登陆央视后，又一次在央视开启新的旅程。 此次合作，在展现企业实力的同时，使得和氏品牌形象更深入人心，更是让和氏羊奶粉迈上新的高度。 01 与央视强强联合 现如今，人们已经进入一个信息高速互通的时代，很多内容都在抢占消费者的注意力，所以再也不是之前“真金不怕火来炼，酒香不怕巷子深”时代。 在竞争激烈的婴配粉市场中，企业想要自己的品牌被消费者记住，在保证产品的高品质下还需要对品牌进行高强度宣传，从而实现品牌传播与效果转化的融合。 而不发声的后果可能逐渐被消费者忘记，被经销商遗忘，好产品必须配备好的营销。 作为国产羊奶粉领导品牌，和氏始终明白品牌力的重要性，更是把“品牌化、专业化、服务化”作为企业发展的关键点，并不断突破超越。 9月7日起，和氏羊奶粉重磅登陆央视7套，通过“和氏羊奶粉，每一滴都是新鲜的承诺，新鲜奶源、好营养，和氏羊奶粉”的广告语，强调和氏羊奶粉新鲜营养的品牌特质。 并且365天黄金时段密集播放和氏的广告，也让和氏新鲜营养羊奶粉的本质根植消费者内心。 @和氏羊奶粉央视广告播放时间 此次合作无疑也是和氏提升品牌曝光率的绝佳机遇，和氏的品牌声量也将随之提升。 目前，国产羊奶粉正被更多的消费者认知与肯定，如此契机下，和氏乳业强势登陆央视，在展现企业实力的同时，更是让和氏羊奶粉迈上新的高度。 众所周知，央视是国内最具权威的官方媒体平台，在国人心目中一直是“权威、官方、高端”的代名词，且受众人群年龄跨度较广。特别是《新闻联播》，几乎是家家必看的节目。节目播出前后的“黄金时间”也占据着许多观众的眼球，能够达到较好的宣传效果。 而和氏乳业旗下产品种类丰富，涵盖了婴儿配方羊奶粉、幼儿园宝宝配方羊奶粉、小学生配方羊奶粉、以及孕妇、成人、中老年羊奶粉等，产品覆盖全家营养，囊括了消费者一生。 如此跨度的消费人群正与央视广泛的传播范围相契合。同时也彰显了和氏与央视两大品牌相互认可。 02 全产业链布局，彰显和氏底气 和氏乳业成立于1992年，坐落于得天独厚的”生态乳都”陕西陇县。28年来始终专注于奶粉的研发和生产，形成集牧场经营、奶畜养殖、乳品研发、乳品生产、产品质检、精准营销于一身的全产业链发展模式，目前已发展为拥有完整全产业链的集团化乳制品企业。 众所周知，和氏在羊奶全产业链上投入不菲，除了优质奶源外，和氏乳业投资10亿元兴建的占地169亩的智能化羊奶粉生产线已于2016年9月投产，该生产线全部引进世界先进设备，实现了从鲜奶、配料、喷雾、干燥到灌装的全过程智能化，被世界奶山羊产业发展大会评为“世界羊乳加工样板工厂”。 与此同时，和氏乳业不断探索消费者需求，并据此研发出多款颇受市场欢迎的产品。各系列配方品牌奶粉深受渠道商及消费者认可，产品畅销全国200多个地市。 @和氏乳业“世界羊乳加工样板工厂” 再者，和氏乳业本身就是一家高新技术企业。2019年，和氏投入大量资金用于技术创新和产品研发，其中超千万元投入到羊奶粉工程技术研究中心建设。 除此之外，和氏乳业今年2月份还宣布，“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”正式启动。据了解，该项目一期总投资2.57亿元，项目建设用地100亩，建设周期12个月，项目建成后，将年产2万吨，年产值22亿元。 这也从侧面反映出和氏乳业研发实力、专业能力等各个方面足够强大，底气十足，同时也彰显出和氏“领头羊”精神。 03 积蓄品牌力，深度拥抱渠道 如今品牌影响力已成为消费者选择产品的重要因素。同时，品牌影响力能说明一个企业的实力、产品的好坏、顾客对其的信任度等等。 对于有着买方市场趋势的奶粉而言，好产品还得靠营销，有了营销才有市场，有了市场才能走得更远，才能有更广阔的市场。 因此，和氏一直在维护品牌体系的建设，针对市场情况不断调整营销思路，在终端拿出了“品牌化、专业化、服务化”服务方针。企业良性发展不仅靠品质硬实力，终端赋能的软实力同样不可或缺。 和氏乳业还从营销团队建设、渠道建设、终端赋能、品宣推广、重点市场工作等方面做了全新营销部署。让消费者和终端门店得到了服务性的体验，并以专业服务博取消费者的认可与青睐。 不仅如此，和氏在发展中还着力于加码品牌营销，在全国范围的高铁、地铁、城市公交、社区匝道、楼宇广告等户外媒介传播形式，将和氏全新的形象示人，更大范围地覆盖精准有效的消费者人群，让和氏形象更深入人心。 在激烈的市场竞争下，和氏乳业总是能“处事不惊”，因为无论是奶源、生产还是市场，均有长期积累与沉淀的和氏如今在国产羊奶粉中的地位越来越凸显。 下一步，和氏乳业必定在新的征程中，披荆斩棘、再创辉煌，引领羊奶粉行业的风向标!
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