  4月21日晚间，三只松鼠(SZ:300783)发布2021年第一季度报告。 报告期内，三只松鼠实现营收36.71亿元，同比增长7.58%；归属上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长67.57%。而去年同期三只松鼠净利润同比下降24.6%。 三只松鼠2021年第一季度实现营收36.71亿元，同比增长7.58%；归属上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长67.57%，已经超过2020年全年净利润。而去年同期三只松鼠净利润同比下降24.6%。 不过，三只松鼠历年财报存在一个特别明显现象，一季度业绩往往是全年最高点。公司全年营收增速能保持多少，尚难以有效预测。 数据显示，三只松鼠2020年一季度营收34.12亿元、净利润1.88亿元均为全年最高。 2019年也同样如此，一季度净利润2.49亿元为全年单季度最高，不过一季度营业收入28.68亿元低于四季度的34.58亿元。 在2020年三只松鼠全年的净利润仅才3.01亿元，如今一季度便达成去年一整年的利润成绩。 对于净利润的大幅提升，三只松鼠在财报中称，为增收提效，三只松鼠采取了线上线下一体化中央货品管理模式，并根据渠道特征匹配定制化货品，提升产品竞争力。 经查询发展，发布季报当日，三只松鼠股价异动拉升，最高涨到19.94%，收涨15.30%，受业绩消息刺激，22日开盘迅速拉升至涨停，盘中开板震荡，午后再度封板，尾盘再度打开涨停板，最终还是烂板了。收涨19.96%，报61.11元/股，全天成交10.31亿元，换手率7.7%。 4月22日盘后龙虎榜显示，最近3个交易日深股通净买入三只松鼠8314.29万元，两机构合计买入6753.53万元。 2021年第一季度财报显示，三只松鼠线下市场发力有显著成效，一季报其线下营收占比已由去年的26%增至33.37%，营收渠道更为均衡，盈利空间得到改善。 针对线下渠道，三只松鼠开发了120款专供产品。同时，三只松鼠加强线上线下价格体系管控，持续加码线下门店及新分销渠道布局，实现销售终端广度和深度的双向覆盖，盈利空间得到改善，营收渠道更为均衡，线下营收占比由去年的26%增至33%。 在线上渠道方面，三只松鼠持续夯实天猫、京东等电商平台规模优势，通过精细化运营实现利润的进一步有效提升。针对抖音、拼多多等新兴电商，公司通过货品及供应链匹配实现规模的快速增长。 报告期内，抖音和拼多多新电商渠道实现占线上总营收比例8.55%。一季度尝试围绕拼多多定制专属商品，实现营收超5000万元。抖音渠道在2021年年货节期间整体直播业务销售额达1.82亿元，1月20日创下抖音零食单日成交新纪录。 线下渠道方面，三只松鼠投食店聚焦城市店，赋能小店实现区域密度化布局。报告期内，联盟小店新开103家。新分销业务借助全国化品牌势能及定制化货品供给，实现终端进一步覆盖，助力规模快速增长。 2020年4月，三只松鼠公告称，基于战略发展需要，拟使用自有资金4225.62万元投资设立安徽鉄功基快食品有限公司(下称铁功基)、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司(下称小鹿蓝蓝)、安徽养了个毛孩宠物食品有限公司(下称养了个毛孩)和安徽喜小雀喜礼有限公司(下称喜小雀)4家全资子公司，分别主营婴童食品、方便速食、宠物食品和定制喜礼。 目前，小鹿蓝蓝是三只松鼠的主打新品牌，报告期内全渠道营收7913万元，环比增长57.42%，连续7个月稳居全网宝宝零食销量冠军。一季度营收已超越去年近6个月的销售额，增长明显提速，且线下贡献营收超600万元。 小鹿蓝蓝已实现天猫、京东、抖音、快手、线下终端、微信私域等全渠道覆盖，于报告期内发力主粮、调味品等细分品类。 产品方面，自小鹿蓝蓝推出以来，已累计打造5款超千万级单品，27款超百万级单品，中金公司预计2021年小鹿蓝蓝将实现超5亿元营收。 另外，三只松鼠针对宠物食品养了个毛孩进行品类扩充和运营优化，近六月复购率约40%。 不过值得注意的是，在轻资产“代工+品牌”模式下成长起来的三只松鼠，虽然也有在建和合作建立自己的工厂，但始终未脱离“代工模式”，在其自身监管不到位的情况下，也是多次出现“食品安全”问题的主要原因。 三只松鼠推出的婴童食品品牌小鹿蓝蓝也不例外，上市不到一年，就接连被消费者投诉吃出了头发、异物等。 对此，三只松鼠也曾在年报中对风险的披露，其中就提到了食品质量控制风险，“长期来看，无法紧抓生产线意味着无法决定生产成本，也难以把控产品品质，对企业的长期发展和品牌运营都相当不利”。 作为靠代工起家的网红零食，三只松鼠的质量问题一直是备受关注，并且休闲食品行业布局仍相对分散，区域化品牌相对较多，而三只松鼠未来如何破局成为当下之急。 ||植物奶标准不健全需注意！||酱油和食醋有望纳入食品安全追溯体系||瓶装水市场细分，婴幼儿饮用水仍需规范乳财传媒出品 未经授权 禁止转载 |
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