2021年世界500强与世界品牌500强两个榜单比较：中国企业数量怎么相差了近百家？

wujinlan吴金兰 2022-01-04

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今年8月2日，2021年《财富》世界500强排行榜发布。

4个月后的12月7日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜揭晓。

在世界500强榜单中，上榜的中国企业数量达143家，较上年增加10家，上榜企业数量再次超过美国（122家），蝉联榜首。

而在世界品牌500强中，美国占据198席，稳居品牌大国第一。法国（48）、日本（46）、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(44个)超越英国(37个)，继续保持第四名的好成绩。

不过，中国企业在两个榜单中143家与44家的差距还是很明显的，说明大与强、数量与质量既有联系，又有很大的区别，中国要成为品牌强国还有很长的路要走。

今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，汽车与零件行业共有37个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业今年有34个品牌上榜，排名第二；疫情使得信息传播变得更加重要，使得传媒行业不同类型品牌之间的差距增大。传媒行业上榜28个品牌，与去年持平；能源以27个品牌上榜排名第四位。其他入选数量排名靠前的行业还有零售(24个)和互联网(23个)、银行(23个)，分别位列第五和第六。

今年新上榜的品牌总计有26个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国的华润(China Resources)，位于总榜70名，该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。韩国电力公司(KEPCO)、日本明治(Meiji)等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌除了华润，还有友邦保险(AIA)、小米(Xiaomi)、盛虹(SHENGHONG)以及国贸控股(ITG HOLDING)。受新冠疫情影响，零售、能源、旅游和航空品牌成了输家，美国联合航空(United Airlines)、新加坡航空(Singapore Airlines)、软银(SoftBank)等排名大幅度下滑，东京电力(TEPCO)、诺华(Novartis)、梅西百货(Macy's)、澳洲航空(Qantas Airways)更是直接跌出了榜单。

2021年度《世界品牌500强》的平均年龄为97.65岁，相比去年的96.76岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达218个，美国以79个占比达到近4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(356岁)是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华(Aviva)、茅台(Moutai)位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的44个品牌中只有茅台(Moutai)、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险(AIA)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了30个。

实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。对此，牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger)认为，“企业领导人有三个关键的战略杠杆，他们可以用来产生积极的声誉资本：他们可以通过行动发出正确的信号；他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系；他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中，最重要的似乎是行为信号，而ESG战略是这些信号的基础”。欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)认为，“面对动态的世界，跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益，又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势”。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责，还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架，从而进行“品牌向善”方向的营销创新。