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2021年剧王出炉！ 据统计，2021年度黄金档CVB（广电总局“中国视听大数据”）剧集综合收视排行榜上，东方卫视《扫黑风暴》赫然占据榜首，成为当之无愧的剧王。 数据来源：@豆瓣“收视率研究中心”小组 遥想剧播当时，全网热度、讨论度及掀起的舆论热潮，《扫黑风暴》都是今年剧集市场上独一份的存在。 纵观该榜单，前三十名中除了央视独播剧，在榜的剧集全都有东方卫视的身影，足见其极具前瞻性的选剧眼光。 而持续性优质内容的输出，也让东方卫视再次坐上了卫视黄金剧场收视魁首的位置——据统计，CVB东方卫视黄金剧场全年平均收视0.547，蝉联黄金剧场收视冠军。 收视成绩耀眼的同时，东方卫视2021年播出的剧集，质量都颇为优秀——高分主旋律剧《山海情》《功勋》、建党百年献礼剧《理想照耀中国》、年度爆款剧《小舍得》、口碑行业剧《理想之城》、“第一神剧”《突围》及上文提到《扫黑风暴》等等，基本都做到了热度与口碑齐飞的播出效果。 这些，都离不开东方卫视坚持以人民为中心的导向、内容为王的选剧原则，也离不开将创新融于骨子的平台战略。 2021年的东方卫视，真正称得上是全年持续有料。 剧王再度花落东方 全年热度持续能打 2021年，电视剧市场有一个明显的趋势，便是主流剧渐渐盖过流量剧，占据热度口碑双高地，这对于坚持推出反映时代新气象、讴歌人民新创造文艺精品的东方卫视而言，可谓优势满满。 继去年CVB黄金档时段收视排名第一后，今年东方卫视蝉联CVB黄金时段收视冠军，原因便在于其超高的收视稳定性和省市占比率。 据统计，东方卫视黄金档时段CVB收视全年超300天排名前2位，占全年84%以上；而全国分省收视数据中，在23省市排名前五，省市占比超74%。 这样来看，东方卫视黄金时段收视登顶是必然的，那么，其为何能拥有如此高的收视稳定性和省市占比率呢？ 答案便是全年持续播出优质内容。 据统计，2021年CVB卫视黄金档电视剧收视TOP20中，近一半在东方卫视播出，充分显示了其在省级卫视中无可撼动的领先地位。 需要重点提一下的，是今年的剧王《扫黑风暴》。 上文已提到，《扫黑风暴》CVB综合收视3.126，拿到了卫视黄金时段CVB综合收视冠军，理所当然成为年度剧王。 实际上，除了综合收视第一，《扫黑风暴》拿到“剧王”的称号，同样重要的还有网络播放指数、百度指数等多维度数据的加持。 在@豆瓣“收视率研究中心”小组 统计的2021年剧集百度指数排名中，《扫黑风暴》力压一众网络独播剧、台网连播剧，以1817561的峰值指数位列第一，足见其在网络搜索方面的热度。 数据来源：@豆瓣“收视率研究中心”小组 同时，在@Vlinkage 统计的2021年剧集网络播放指数TOP10中，《扫黑风暴》虽位列第四，但鉴于其剧集属性、播出方式等因素，90.88已经是台网联动剧难得一见的好成绩了。 综合而言，《扫黑风暴》无论是网络热度，还是收视成绩，都是当之无愧的剧王。 继2020年的《安家》后，2021年度剧王《扫黑风暴》又花落东方卫视，充分说明其已经形成了庞大而固定的收视群体。 而之所以能连续揽获“年度剧王”，并且蝉联卫视黄金时段收视冠军宝座，取决于东方卫视一直以来品质为先的选剧原则以及创新灵活的编排策略。 这也是东方卫视播出的电视剧占据年度收视TOP20半壁江山的原因，并且全年都未出现热度断代的情况，基本上持续保证高曝光、高热度、高收视。 中国视听大数据电视剧年度收视TOP20中，东方卫视在榜的《扫黑风暴》（8.9开播）、《突围》（10.21开播）、《理想之城》（8.12开播）、《暴风眼》（2.23开播）、《大江大河2》（2020.12.20开播）、《小舍得》（4.11开播）、《三生有幸遇上你》（12.23开播）、《也平凡》（12.06开播）、《正青春》（1.24开播）均匀分布在2021年初、年中、年末。 在2021年剧集百度指数排名中，《扫黑风暴》《正青春》《理想之城》等是少有排在前列的台网剧；而在2021年剧集网络播放指数TOP10中，东方卫视的《扫黑风暴》《突围》《小舍得》等更是仅有几部上榜的台网剧。 综上所述，东方卫视2021年所播电视剧在数据表现上，确实让人十分惊喜，毕竟，在当下的竞争环境下，能打的台播剧十分珍贵。 在已形成固定受众人群的基础上，只要选剧不出大错，持续灵活编排，东方卫视2022年蝉联黄金时段收视冠军的可能性是很大的，剧王也大概率会出现在这个基础收视盘稳定的平台。 紧贴现实，打造高口碑剧群 诚然，市场环境竞争下热度很重要，但对于承担着新时代宣传思想工作重任的东方卫视而言，文艺作品所反映的时代精神、思想价值、艺术质量更为重要。 纵观东方卫视2021年所播的电视剧，坚持以人民为中心，从人民群众中汲取养分的特性十分明显。 《扫黑风暴》来源于真实案件，孙小果案、文烈宏涉黑案、马王堆菜霸案、操场埋尸案等等，都是现实中骇人听闻的大案，被搬上荧幕后，让普通观众深深认识到扫黑的不易，更彰显出我们国家扫黑除恶的决心和力量；《突围》聚焦国企反腐，敢于直视现在存在的各种社会矛盾，而“不在矛盾面前闭上眼睛”正呼应了“民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之”；《理想之城》堪称行业剧真实之最，从人物塑造到造型道具，再到斗争矛盾等等，皆以现实为源，切入职场生态，不浮在行业表面；《小舍得》则通过家庭问题关注教育问题，呼应今年教育行业多次变革的现状，引发最大程度的共鸣等等。 而正因为始终秉持关照现实的理念，东方卫视2021年播出的电视剧，剧集质量也为诸多观众认可。 在2021年豆瓣评分7.5以上的国产剧集中，东方卫视播出的《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《理想之城》等剧赫然在列。 《山海情》作为一部聚焦脱贫攻坚工作的主旋律剧，抛弃以往同类型剧集的教条、喊口号、完成任务式讲述方式，而是通过景与人物合一的方式，辅以幽默、丰满的群像，为观众展示了主旋律剧的另一种打开方式，出人意料地爆了。 一部好的影视作品，对一个城市，甚至一种方言的宣传效果是惊人的。《山海情》让更多观众认识了宁夏，认识了西北方言，更对国家的脱贫攻坚工作有了更深的认识，那些默默奉献在祖国共同富裕道路上的扶贫干部，正是平凡而伟大的最好写照。 重大现实题材剧《功勋》采用的是单元叙事，《能文能武李延年》《无名英雄于敏》《默默无闻张富清》《黄旭华的深潜》《申纪兰的提案》《孙家栋的天路》《屠呦呦的礼物》《袁隆平的梦》等8个单元讲述8位功勋人物故事。 作为一部主旋律剧，这部剧能在普通观众中引起如此大的关注自然离不开大爆的电影《长津湖》，但也正因为该剧的质量上乘，才能让观众关注其剧集本身，尤其是前两个单元，成为公认封神的佳作。 可以说，这两部剧让优秀主旋律剧此后有了清晰面目，为同类型剧创作树立了标杆。 实际上，当下卫视拼播、排播方式灵活，可操作空间比较大，让传统电视台有了更多购买优秀剧作的可能性，于整个影视行业而言，不可谓不是好事。而东方卫视在拼播中的优势，也愈加明显，2021年收视口碑双丰收的战绩就是充分的证据。 守正创新，东方卫视未来可期 2021年，国内文艺创作环境发生了很大变化，随着清朗行动的推进，电视剧的创作需要更加用心，更加注重思想价值和内容质量，而不是唯流量、唯热度论，这也是2021年主流剧大放异彩的重要原因。 东方卫视始终坚持增强文化原创力，不断厚植文化创新土壤，尊重原创、吸引原创、鼓励原创、扶持原创，聚焦重大现实题材、爱国主义题材、重大革命和历史题材，相信未来在主流剧的创作方面，定能做到主旋律激昂、正能量强劲，并且人民群众喜闻乐见。
从2022年东方卫视片单来看，《幸福到万家》《航天英雄》《人民警察》等剧皆有成为此类主流剧的潜质。 当然，聚焦现实，“把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点”的诉求也是东方卫视重点要达到的。 目前，东方卫视正在热播《三生有幸遇上你》，接下来接档的是正午阳光出品的当代都市剧《落花时节》，雷佳音和袁泉两个实力派碰撞，并从现实出发，演绎中年人的无奈和纯净，让人有诸多期待。
与此同时，深化媒体融合发展也是东方卫视一直以来坚持的战略，今年，随着一系列热剧、热门综艺、晚会等的发酵，“BesTV +平台产品”全媒体战略取得了不错的成绩。 以刚结束不久的跨年晚会为例，截至当晚零点，东方卫视跨年晚会创下了百视TV上线以来的多项纪录，直播间访问次数更是突破了4700万。未来，以东方卫视的内容为基础，先进技术为支撑，“BesTV +平台产品”全媒体战略的前景可以预见。 坚持内容为王的基础上，东方卫视在排播方式、融媒战略、版面设计等方面做出了诸多有益的创新尝试，比如元旦版面更新，坚持新闻立台、文化强台，用好用活上海丰富的红色文化、海派文化、江南文化资源，一切都证明，东方卫视的未来可期。
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