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写在前面： 公司官网、官方公众号、官方旗舰店，既然要运营，就都要纳入广告合规审查，您说呢？ 违法典型案例 违法事实： 经查明，当事人从事化妆品销售活动，于2019年9月27日备案了网站域名，于2020年8月18日和2020年10月23日认证了两个微信公众号。 当事人在其自建网站、微信公众号、微信公众号涉及的天猫旗舰店和京东旗舰店违法情况大汇总： 一、自建网站的违法广告（共计14个） 序 | 广告内容 | 经查明 | 1 | 在“明星产品”栏目发布的含有“中国第一款进入法国巴黎并获得大奖的祛斑霜”等内容。 | 虚假广告 | 2 | 在《诺贝尔尖端科技-EGF》文章中发布含有“品牌研发团队借助医用级EGF冻干粉的表皮修复能力和促进胶原蛋白的合成能力，让其与珍贵的鲟鱼子精华产生了巨大的吸引和细胞修复力”等内容 | 虚假广告 | 3 | 在“冰冰防晒霜50”商品介绍中发布含有“……，阻挡99.9%的可见光，阻挡97%红外线”等内容 | 虚假广告 | 4 | 在“【设计篇】【安全篇】维C亮肤精华液研发故事”文章中，发布了“黑珍珠亮白保湿系列，蕴含100%大溪地海泉与90%黑珍珠精粹”等内容 | 虚假广告 | 5 | 在“今年双11，品牌有了蓝朋友”文章中，发布了“比普通珍珠高50倍营养比、20倍美白力、10倍抗氧化能力”、“蕴含100%大溪地海泉与90%黑珍珠精粹成就美白界神仙水”等内容 | 虚假广告 | 6 | 在“一瓶美白，开启肌肤蜕变之旅”文章中，发布了“每瓶蕴含100%大溪地海洋水 90%珠中皇后黑珍珠精华”等内容 | 虚假广告 | 7 | 发布宣称“塚田弘行”为“日本科研专家”、“现品牌日本技术工程师”、“国际化妆品化学家学会联盟顾问”的 | 虚假广告 | 8 | 在《蓝朋友+，奢享美白新生》文章中发布含有“蓝朋友+鱼子赋活秘钥臻藏套盒+6D纳米微雕美容仪：被称为医美级美肤疗程”等内容 | 使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的广告 | 9 | 在《蓝朋友+，奢享美白新生》文章中发布含有“蓝朋友+鱼子赋活秘钥臻藏套盒+6D纳米微雕美容仪：被称为医美级美肤疗程”等内容 | 10 | 在《Hold住baby肌仪式》文章中发布含有“品牌6D纳米微雕美容仪拥有医美级科技护理能力”、“医美级黑科技护肤体验”等内容 | 11 | 在《今年双11，品牌有了蓝朋友》文章中发布含有“对皮肤的治疗和身体循环系统具有多重益处”等内容 | 12 | “鱼子赋活秘钥臻藏套装”商品发布“专业的顶级护肤体验”、“深海顶级珍贵赋活藻”等内容 | 使用绝对化词语的广告 | 13 | 在“【设计篇】【安全篇】维C亮肤精华液研发故事”文章中发布“这样的真空保鲜技术是现阶段国内最先进的”、“研发团队发现在热带雨林的针叶樱桃有最高活性物质”、“维C比例保持在最安全有效的比例”等内容 | 使用绝对化词语的广告 | 14 | 在“明星产品”栏目发布的含有“荣获3个国家专利”内容 | 发布谎称专利的违法广告 |
二、微信公众号的违法广告（共计13个） 序 | 广告内容 | 经查明 | 1 | 在《6.1童“颜”无忌|像个孩子一样无所畏惧!》的推送文章中发布含有“黑珍珠亮白保湿系列内含100%大溪地深海水 100%大溪珍珠精粹 美白力剧增”等内容 | 虚假广告 | 2 | 在《爆品福利 黄宥明同款面膜免费送》的推送文章中发布含有“这款膜添加了富含有120种矿物质和微量元素的大溪地海泉水以水补水，更滋润”等内容 | 虚假广告 | 3 | 在《送神仙水 | 这款水真的超超超超贵~~~》的推送文章中发布含有“经过长达2年的考察 在100多种原材中反复甄选 联合2大研发中心专项研究 17年问题肌美白经验专家亲自上阵”、“109座城市联动 10000万+消费者参与 10000万+使用好评”等内容 | 虚假广告 | 4 | 在《您预订的同款面膜已到货，请查收~》的推送文章中发布含有“甄选南太平洋大溪地的稀有黑珍珠精粹 每1599只黑碟蚌 只能成功培育150只完美的黑珍珠 为了让多肽活性成分更高更纯正 特别采用珍珠多肽技术提纯率达5%，保证珍珠多肽99纯度 这种黑珍珠比普通珍珠高50倍美白力”、“富含有120种矿物质和微量元素的大溪地海泉水”等内容 | 虚假广告 | 5 | 在《换季别慌 | 送你一瓶“神仙水”》的推送文章中发布含有“蕴含珍贵的冬虫夏草中草药成分 以及寡肽-1、富勒烯诺贝尔获奖成分”等内容 | 虚假广告 | 6 | 在《520「棣」一次心动|直播间好礼等你领》的推送文章中，发布“达到1秒舒缓泛红 24小时重建屏障 7天细嫩透亮”、“「肌理高能修护系列」蕴含珍贵冬虫夏草中草药成分以及寡肽-1、富勒烯 诺贝尔获奖成分 有效修复肌肤表皮损伤”等内容 | 虚假广告 | 7 | 通过《新品|免费送你一个能涂上脸的冰激凌》的推送文章发布含有“超强补水力 轻松应对极端环境 ……+日本北部超软水”、“在日本北部我们找到了超级软水 其水质PH值与泪液几乎相同 非常适合用于日常皮肤护理”等内容 | 虚假广告 | 8 | 在【品牌官方正品】-“熬夜肌大拯救”-“品牌美白肌底液”产品页面发布“前沿的生产设备：制造中心具有世界前沿设备，严格规范，精湛的生产工艺”等内容 | 虚假广告 | 9 | 发布宣称“塚田弘行”为“日本科研专家”、“现品牌日本技术工程师”、“国际化妆品化学家学会联盟顾问”的 | 虚假广告 | 10 | 在《送神仙水 | 这款水真的超超超超贵~~~》的推送文章中发布含有“黑科技专利，修复只需3步 针对肌肤砖墙结构受损的根源问题 品牌研发出智能修护专利技术 三步修理问题肌”“包裹：产品中超10+中有效成分合成包裹，识别：自动识别肌肤层中的皮肤问题，释放：释放有效成分修复皮肤细胞”等内容 | 虚假广告 | 11 | 在《换季别慌 | 送你一瓶“神仙水”》的推送文章中发布含有“由内而外治愈炎症 补水更修复 改善肌肤受损屏障”“针对肌肤砖墙结构受损的根源问题 品牌研发出智能修护专利技术”“有效修复肌肤表皮损伤 激活底层自愈 24小时重建肌肤屏障”等内容 | 虚假广告 | 12 | 在《520「棣」一次心动|直播间好礼等你领》的推送文章中，发布“智能包裹专利技术 肌肤问题无处遁形 巅峰成分+专利技术 更安全 更高效 品牌针对肌肤砖墙结构受损的根源问题 研发出智能修护专利技术—智能包裹专利技术 高效包裹核心成分 从而增强肌肤屏障 ”等内容 | 虚假广告 | 13 | 在《您预订的同款面膜已到货，请查收~》的推送文章中发布含有“北美金缕梅等臻萃植物成分 消炎镇定肌肤”等内容 | 使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的广告 |
三、天猫旗舰店违法广告梳理（共计5个） 序 | 广告内容 | 经查明 | 1 | 通过“品牌黑珍珠套装祛黄美白淡斑补水保湿护肤品套装化妆品官方正品”产品页面发布含有“SERKURO研究所大在溪地泻湖发现比一般珍珠高20倍美白力的黑珍珠”、“大溪地黑珍珠的神奇美白力 100%大溪地海泉水 打造肌肤天然储水库”、“90%黑珍珠精粹 比普通珍珠高20倍的美白力”等内容 | 虚假广告 | 2 | 通过“品牌黑珍珠面膜补水美保湿白收缩毛孔玻尿酸提拉紧致学生”产品页面发布含有“99%箐纯黑珍珠多肽 源地-波利尼西亚水域天然无污染 珍稀-甄选珍稀大溪地黑碟蚌珍珠 精粹-5%黑珍珠提纯率 凝练99纯珍珠多肽 营养-普通珍珠50倍*的营养力”等内容 | 虚假广告 | 3 | 通过“品牌小棕瓶肌底精华液面部修复原液淡斑淡化痘印旗舰店官方正品”产品页面发布“寡肽-1 祛痘淡印 自我修护 富勒烯（诺贝尔获奖成分） 极强净化力 使皮肤无暇”等内容 | 虚假广告 | 4 | 通过“品牌肌理绷带修护霜保湿面霜秋冬季补水修复舒缓滋润护肤品正品”产品页面发布“智能包裹技术 专利证书加持 专利号ZL201310482020.2”等内容的虚假广告；发布宣称“塚田弘行”为“日本科研专家”、“现品牌日本技术工程师”、“国际化妆品化学家学会联盟顾问”等内容 | 虚假广告 | 5 | “王鹤棣同款品牌防晒霜冰冰防晒乳清爽不油腻防水防汗防紫外线好”产品页面，发布含有“a-红没药醇-抑菌活性 护理过敏性肌肤”等内容 | 使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的广告 |
四、京东旗舰店违法广告梳理（共计3个） 序 | 广告内容 | 经查明 | 1 | 通过“品牌黑珍珠亮白保湿霜”产品页面发布含有“大溪地黑珍珠的神奇美白力 100%大溪地海泉水 打造肌肤天然储水库”、“90%黑珍珠精粹 比普通珍珠高20倍的美白力”等内容 | 虚假广告 | 2 | 发布宣称“塚田弘行”为“日本科研专家”、“现品牌日本技术工程师”、“国际化妆品化学家学会联盟顾问” | 虚假广告 | 3 | “王鹤棣同款品牌冰冰防晒霜50倍防晒乳预防晒黑晒伤有效抵御紫外线色晒斑老化皱纹SPF50 PA+++”产品页面，发布含有“a-红没药醇-抑菌活性 护理过敏性肌肤”等内容 | 使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的广告 |
处罚结果：
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