无钢圈内衣
在国内内衣市场大洗牌的过程中，无钢圈内衣扮演了关键角色。据艾媒咨询 2020 数据显示，有 76.6% 的中国消费者偏好无钢圈文胸。无钢圈内衣的火爆是“悦己消费”流行的代表性案例。
内衣市场具有巨大的潜力，在近几年间，我们眼看着火了一个又一个新锐内衣品牌，也见证着传统内衣品牌的多元化探索。对于用户而言，时尚、个性、多元成为了近几年内衣消费的主流趋势。
一个很明显的特征就是爆品、潮流的出现。在2018年到2020年，根据相关数据，我们可以发现这几年的内衣消费关键词是无钢圈，无痕，透气，舒适……其实，无钢圈几乎成为了一个标配，被置换在大多数新品之中。
具体说来，从2018年开始，无钢圈与性感、蕾丝、聚拢、上托和收副乳为主要搭配公式，这类内衣集中在美观和舒适度上。而在此后，无钢圈则和无尺码、背心式、无痕、轻型有了更紧密的关联，舒适度的需求上升。
在无尺码、一片式等词汇出现后，我们可以看到消费者们对于内衣的需求，转向了功能与穿着体验上，特别是在直播、主播带货等新营销方式出现后，这类内衣的普及瞬间被拉到制高点，铺天盖地几乎都成为了无钢圈的天下。
作为热门关键词，无钢圈地出现其实见证了现代内衣发展的一个特点，我们发现现在的内衣所用的描述性文字中，“性感”二字成为了辅助描述，而“聚拢”“防副乳”等功能性词汇地位上升。这都成为了很多女性选择内衣的标准。
在市场力推，环境造就的情况下，无钢圈的需求呈现了大幅度增长。再加上疫情的大环境下，人们对自身健康更加看重，从悦己汲取来的需求越来越明显。多方原因使得无钢圈遍地，几乎每个内衣品牌都有拿得出手的一两件无钢圈。
购买无钢圈内衣的人群画像，大多是集中在20—40岁之间的女性群体，他们在购买无钢圈内衣时也会遭遇产品与穿着体验不符合，没有合适的尺寸，认为无钢圈内衣款式很老套，或者还有上升空间，不知道内衣工艺的创新之处，对于新品牌缺乏尝试欲望等情况。
但是，是否对健康内衣的解答只有无钢圈一条路子，我们还需要多加考虑。此外，面对市面上产品同质化的增加和内衣工艺的简化，我们是否忽视了隐含在其中的一些隐患。无钢圈和无尺码内衣的出现，真的能兼顾大多数人的需求吗？面对未来市场的预测和差异化需求，品牌是否应该提前建立预案以应对风向变化。
随着人们对舒适性的需求越来越大，人们会开始关心自己的身体，而不是随着市场的潮流一变再变。就如都市新感觉所坚持的健康生活理念，从自身的需求出发，找到自己适合的内衣，你可以是性感的，也可以是可爱的，在美观的同时保持舒适的穿着体验，是都市新感觉决心攻克的重要课题，而我们相信，答案或许不止无钢圈一种。
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