就是生长的速度非常快,生命非常短暂,很快就过完了一生。所以,科学家们可以用果蝇来进行试验,能较早的得到结果。IT企业也是这样的,经常几年就走完了一个传统公司几代的历程。你观察一个王朝,可能要关注几百年的尺度,比几代人的寿命还长。而你观察IT企业,可能从上大学,到大学毕业,就经历了一个巨大的时代。比如,很多人还大概记得诺基亚最火的时候是什么样子。比尔.盖茨作为为数不多,纵横IT界多年而不倒的常青树,大家看着文质彬彬,温文尔雅。在比尔.盖茨之前,软件只是硬件的附属品,卖硬件的时候带着软件卖。正是比尔.盖茨,确立了软件成为真正的独立产业,可以独立赚钱了。在大多数人还懵懵懂懂的时候,比尔.盖茨就察觉到,软件生态的核心是操作系统。最早,确立微软软件行业地位的,不是什么windows,而是ms-dos操作系统。下面这个必须要用命令行的黑框,就是Ms-dos 6.22,最经典的版本。Dos有很多种,微软的才叫ms-dos,还有很多其它的dos系统。但是ms-dos系统的最早版本,并不是微软公司开发的,而是比尔盖茨买来的。当时微软是一个只有几个人的公司,所以叫微软,微小的微。真正的IT巨头则是IBM,搞的都是大型机,整个产业的扛把子。微软公司和IBM比,简直就是淘宝夫妻店和阿里巴巴比,是一个小PP。IBM要进军家用办公电脑(PC)市场,需要一个家用办公电脑的操作系统。比尔.盖茨两手空空,但是他说,我有,我有,我全都有。他拿到巨额订单之后,找到当时系统做得最好的一个人,并没提订单的事,以极低的价格买了一个操作系统。当时操作系统都是绑定硬件卖的,对于IBM来说,家用办公电脑是个利润微薄的市场,所以没太在意。这样,比尔.盖茨不光赚到了钱,而且搭着IBM的大船,攻城略地,所向披靡。就像抖音在官方配套产品中带着你赚钱,你就是想不发财也难。然后,比尔.盖茨在协议里面留了一个漏洞,那就是微软开发的系统可以自己单独卖,而不是仅仅只能给IBM定制。到了图形操作系统年代,微软独立推出操作系统卖,和IBM开发图形操作系统的计划中止了。经过艰难的研发,微软推出划时代的windows 95系统,一举击溃苹果等图形操作系统对手,确立了市场霸主地位。就拿版本这个事情来说,本来只是一个软件上区分代际的技术概念。Dos,Windows95,windows98,windows2000,windows xp这些版本都是一轮一轮升级上来的。但是,如果你是要在市场上长期生存,那问题就复杂得多。但是最核心的驱动当然是,如果用户不升级的话,微软的新产品就卖不出去。就算微软公司这种经验老到的选手,也碰到过这样的问题。就拿windows xp举例,当年很多用户就是不升级,盗版用户都不升级。因为微软当时出了个岔子,一帮人太过于理想,开发的新版本windows vista失败了。由于用户迟迟不愿意升级,被谷歌和火狐找到个缝隙,占领了浏览器市场。对于用户来说,windows xp已经够好了,他们自然就不想升级了。如果你对新老版本控制的比较失败,就会出现新版本和老版本竞争的现象。你的竞争对手居然变成了你自己,你自己跟自己左右互搏。前两天去见了一个房圈大佬,广东话叫dài lǎo(音:贷佬),就是大哥的意思。他遇到的就是这个问题,就是老用户不升级,新用户增长乏力。本来看过他文章的人很多,按理来说基本盘应该是很稳定的。这个呆子网上看着犀利,见面之后发现,其实是个“老实人”。由于贷佬之前把大概80-90%的内容都透露了,而且产品的质量出奇的高。这就类似windows xp,方方面面都比较完善了。别人办公、玩游戏,各种方面都非常好,别人为什么要升级呢?但是很多人之前根本就没看过这么好的东西,就算蓝屏死机,也比他之前看的好很多了。IT企业都是有意识,有计划的进行老用户的迁移活动,有专门预算的。每个新版本发布,都要开发布会,推广,促销,盛大的品牌活动。绝不要每次都全新开发,因为没有那么多的创意,这注定是一条邪路。就是每一个新版本,都有1/3保持核心机制,1/3是原有内容的增强,1/3是新的特性。对于老用户来说,有2/3的内容是新的,但是能通过1/3旧的内容过渡。在新的特性方面,可以加入一些符合时代的内容,比如文明6就是典型的卡通造型,难度也大为降低。对于新用户来说,可以比较快的和老用户站在一个认知起跑线上。一般来说,搞出第一个版本,非常的难,能把人搞到吐。但是一旦有了第一个版本,在上面继续开发,就容易得多了,工作量减少很多。席德梅尔说搞《文明》第一个版本搞得非常疲惫,当时都不想碰这个系列了。正是运用这个1/3原则,才让《文明》系列一直风靡了接近30年。时代变化了,很多玩法要跟着变,否则就和政策不兼容了。你刚买的蛋糕,今天当然很好很新鲜,但是明天就是过期蛋糕了。但是只会兼容前一二代版本,更前面的就不容易兼容了。按照1/3原则,几代之后,可能变成了一个全新的版本。这位贷佬确实有新的东西,但是比较谦虚,说只摸到了“几款砖”。当然,现在天气不好,电闪雷鸣的,低调一点也不是坏事。当年PC产业链那么大,有人做软件,有人做主板显卡,有人做整机电脑,有人装机,生机勃勃。绝大部分利润都被控制主芯片的intel和控制操作系统的微软拿走了。很多人以为电动汽车是汽车,电动汽车根本不是汽车,而是一个IT产品。他们是准备把IT产业的这种玩法在汽车行业再玩一遍。整个PC产业链向前推进,让大家都能赚到钱,就是这两家在前面创新拉动。Intel每发布一个新芯片,微软每发布一个新的操作系统,大家就跟着赚一波钱。这种模式养活了生态链上无数的人,产品让全世界的人获益。现在房圈这么沉闷,就是前面拉动乏力,当然主要因为天气原因。如果对照上面我们简单画一个图的话,就得到如下房圈的生态:因为Intel 的IP是建立在芯片的主频上的,只要主频足够快,就没有问题。现在到了手机产业链,芯片开始拼功耗,散热,那就不是Intel的强项了。所以,对于房圈IP来说,一定是要建立在主频的基础上。那么如果认真的升级心法,还是会带动整个生态链的发展。--------------------------PS:那个线下会,更像一个“学术研讨会”,偏严肃。
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