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被抖音快手“压制”两年的视频号，终将迎来逆袭？ 出品 | 微果酱（ID：wjam123456） 作者 | 黄小曼 自2020年诞生起，视频号江湖里充满着动荡与新生，有人高举旗帜大举入场，有人偃旗息鼓黯然离场。当时间来到2022年，视频号又将上演哪些故事？ 在刚刚过去的微信公开课PRO上，视频号无疑是一个重要关键词。或许，新一轮爆发已在蓄力中。 在过去一段时间，我们曾听到微果酱的读者反馈他们视频号的数据：有人播放量7W+，涨粉6个；有人点赞量10W+，涨粉179个；有人播放量51W+，涨粉也不过8个。 视频号涨粉困难是不争的事实，也往往容易让内容创作者望而却步，但视频号又不仅限于此。从视频号进一步打通公众号开始，微果酱一直在关注两者之间的连接关系。一些运营者用视频号给公众号反哺了一波粉丝，数量虽然不多，但在公众号涨粉艰难的情况下也值得作为运营参考。 2021年11月，微信在8.0.16版本中升级了公众号和视频号之前的绑定功能，在视频号和公众号已经绑定了的情况下，视频号详情主页支持展示公众号身份，用户在视频号观看视频时，可以直接关注公众号，也可以点击头像或昵称信息进入公众号主页。视频号直播开播时，也会展示公众号身份并引导粉丝关注公众号。   ▲左为未绑定情况下示例，右为绑定后示例 时间过去两个多月，也是在这近两个多月中，第一批将视频号与公众号绑定的内容创作者，突破了公众号涨粉疲软的困境。（不清楚绑定事宜的请戳这里了解~） 过去一直活跃在图文领域的老田，在短视频浪潮的裹挟下逐渐入局，视频号是他的第一块试验田。然而入局后长达一年，视频播放量始终不见起色，一度想要放弃的老田却在今年迎来转机。 2022年新年之际，老田在视频号发布的一则视频，截至发稿前播放量为985.8W，点赞量为23.7W。通过视频号绑定公众号的方式，这则视频给公众号带来2W+涨粉。 除此之外，老田还陆续收获了几个热门视频，内容类型均为摄影旅行、美景美图类，几十万播放量的视频也能为公众号带来600+涨粉。 无独有偶，近两个月才发力视频号的老罗，也接连收获了几个热门视频。仅仅通过视频号绑定公众号的方式，就能给公众号带来几百、几千的涨粉。其中一个热门视频甚至达到千万播放量，给公众号带来3W+涨粉。与老田不同的是，老罗的视频内容则多集中在热点事件，语录段子等方面。 然而，这种可观的引流涨粉效果背后是持续不断的视频内容输出。每天持续以2~3条视频，甚至十几条视频的内容输出是他们的共性。 可以说，视频号与公众号密切连接后的利好不再是纸上谈兵，迎来了实质性的变化，一定程度上也给予了内容创作者更多发挥空间。 外界对视频号的看法向来褒贬不一，这是常有之事。而在微信看来，视频号无疑是掌上明珠。 · 2020年，微信决心发力短内容，创造一个人人都可以创作的载体。视频号就这样作为短内容的载体高调上线。 · 2021年，“没有问公司要什么资源”（小龙哥原话）的视频号，大大小小至少更新了25个功能，以超快的速度进行拉新、促活和留存。这一年，视频号提出了想要激发普通人创作的意愿。 · 2022年，视频号为鼓励更多创作者，制定了一套完整的激励计划，囊括创作者的零粉阶段至百万粉阶段，还在今年的微信公开课PRO上明确示例了重点扶持的内容方向。 回顾视频号的过去两年，我们可以清晰地看到，视频号在初上线的第一年关键词是“基建”，从无到友，逐步添加、完善视频基础功能；2021年，已经完成基础搭建的视频号开始向外拓展，它的关键词变成了“连接”。微信的每一个角落，都有视频号的身影。公众号、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、企业微信…… ▲左为2020年视频号更新盘点，右为2021年视频号更新盘点 视频号于微信而言，已然不仅仅是一个短视频载体，而是连接微信生态的关键一环。视频号的成长速度更是超乎想象，上线第一年日活便突破2.8亿（日活破两亿，抖音用了近2年，快手用了近5年）。2021年，视频号日活已突破5亿，而抖音日活超6亿，快手日活超3亿。显然，从日活跃用户数来看，视频号与抖音、快手的距离正在缩小。 据百准发布的《2022微信视频号生态发展研究报告》显示，2021年视频号创作者数量出现快速增长，原有的热门垂类创作者数量都出现不同幅度的增加，其中生活类创作者数量增长最多；其次，律师、三农等新垂类开始冒尖。 这意味着，越来越多的内容创作者涌入了视频号这条赛道。尽管从功能与连接上，视频号已经完成了成熟的进化，但存在的内容同质化以及商业变现问题同样值得关注。 在各大短视频平台视频内容同质化增强的趋势下，视频号在内容上想要做出差异化的成绩，可谓关山难越。对于很多内容创作者来说，视频号或许仅是一个分发的视频内容平台。而在让普通内容创作者赚到钱这件事上，现阶段的视频号却又显得“有心无力”，无论是直播带货、视频号互选广告对于普通内容创作者都存在一定门槛以及限制性。 2022年的齿轮已经开启转动，不知这一年视频号的关键词会是什么呢？ |
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