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上篇文章有介绍自媒体的标题有多重要，以及如何起一个能带来高阅读量的标题，为了获得更高的阅读量，有些人往往会走向一个极端：标题党。 虽然人人都恨标题党，但是每个人对标题党的定义又有所不同。最早的一批标题党，为了让人打开，可以说是无所不用其极，“震惊”、“绝对”一类都是小儿科，他们甚至在标题加入诅咒类的词汇，如“不转不是XX”、“没看过这篇文章的都XX”等等。后来平台整治，封了一大批这么干的，他们也就收敛到“内涵党”、“震惊党”，试图以一些擦边、惊悚的标题，来引起人们的注意。虽然现在各大平台都在整治标题党，但是对于标题尺度的包容度又不完全一样，同样一个标题，在微信公众号可以正常发出，但是在头条号或许就会受到限制。那么，什么是标题党，又该如何避免成为一个标题党呢？我们谈及标题党的时候，很容易具体到某一种具体的类型，比如标题用“震惊”的，我们会先入为主觉得那是标题党。但是看过那么多标题的经验来看，判定是否标题党并不该由某个词来决定，而是由标题和正文组合后，整体给用户的感受来判定。如果只看标题，竟然、震惊，这两个词，按照一些平台的规则，妥妥会被判定标题党，但是如果正文的内容确实震惊了网友，那就不算是标题党。所以，判断是否是标题党，应该看标题是否符合用户的预期，也就是正文内容能否满足用户对标题的期待。
之前曾经风靡过一段时间的“蠢货XXX”的标题。一个没有黑料，忠粉颇多的名人，被人说成是蠢人，路人想看热闹，粉丝想去辩驳，如果只看标题，这属于一个引战的标题党。但是正文的内容，就是在说这个人一些很正面的事情，比如，同行都在自私的时候，他无私，是不是蠢。别人捐款必上热搜，他总是悄悄捐款，是不是蠢。这就可以引起读者的共鸣，达到了读者的预期，也就不能算是标题党，甚至还有点高级。我们平常也可以留意自己对一个作品标题的好恶，为什么会讨厌一个标题，又为什么会喜欢一个标题。标题看得多了，自己对标题党的定义会更深刻。
按照前文的判定，避免标题党的方法，就是让正文的内容符合用户的预期，最好能够超出用户的预期。超出预期的内容，往往能带来超出预期的回报。像上文提到的“蠢货XXX”就是一种超出预期的内容。很多人看到这样的标题，是带着愤怒的情绪去看正文的，最后带着感动离开，可能还要主动传播给更多人看这篇文章，这对作者来说是超出预期的回报。像现在互联网上各种培训项目，在写标题和正文的时候，就喜欢给用户画一个大饼，让用户有很高的预期。结果往往在课程还没结束前，很多人就因为迟迟达不到自己的预期而放弃了，这不是用户不行，而是课程给的预期太高。不同平台对于标题党的判定标准不一样，我所接触的大多数自媒体平台，都是按照词来划分的，比如“震惊”“绝对”等词，有权重的老号或许能够正常推荐分发，对于新号来说，就会被直接判定标题党。对标题容忍度比较高的有流量收益的平台是B站、公众号，以及豆瓣、简书、微博等没有流量收益的平台。我们在给作品拟定标题的时候，可以考虑一下，用户看到我们的正文，能否达到看到标题后对正文的期待。如果不能，不如试着换个稍微低调一些的标题，或许能够带来意外之喜。
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