   从“写字”开始  如果你真正体会到了“写字”的好处，就一定会对这种能力爱不释手。 而且你一定会越来越不满足，然后在某天执起手中的笔，迈向写作的殿堂。 因为“写字”是对内的，它只能让自己变得更好；而“写作”是对外的，它可以产出有价值的作品，让他人变得更好，并以此收获个人影响力。 从对内到对外，是一个巨大的飞跃，因为此后你将拥有作品，而有价值的作品则会带来无限可能。 当然，这是我事后的总结。 刚开始的时候，我并没有认识到这些。 那时我只是看了李笑来在《财富自由之路》专栏中的一句话后才暗暗下了投身写作的决心，他说： 持续写作很可能是锻炼学习能力、思考能力、分析能力、沟通能力最直接、最低成本的方式。 对此，我深信不疑。 因为我当时已经体会到，写作的根本就是思考，而且是效率很高的思考，是可以积累的思考，是可以产生影响力的思考。 而所谓成长，本质上就是思考能力和认知能力的增长，只要它们改变了，我们的生活就必然会改变。 在随后的探索中，我发现了更多关于写作的意义。 比如，写作是我们在互联网上的另一张名片（或个人品牌）。 因为不管我们身处何种现实困境，我们都能通过文字去创造一个属于自己的王国，去连接一个全新的世界。 这就好比自己有了“分身术”，一觉醒来就有可能收到意想不到的连接和正反馈的喜悦，而且它自带筛选功能，确保来连接的都是同频的人。 对普通人来说，这在现实生活中几乎是不可能实现的。 再比如，文字具有“复制”属性，只要我们写的内容有长久巨大的价值，那它就有可能遵循复利曲线的规律，使我们的人生产生无限可能。 这一点，我已经从《认知觉醒》和《认知驱动》两本书的出版中深刻地感受到了——完全是超乎想象的增长。 而且写作几乎是成本最低、限制最小的成长活动，只需一根网线、一台电脑，我们就可以把事情搞起来。 另外，在人工智能快速发展的今天，起来越多的传统职业和岗位都在被机器取代，但认知能力依然是它们无法代替的。 而写作正是普通人打造认知能力最好的方式，目光长远的人，一定会占据这个认识高地。 无论是“写字”的好处，还是“写作”的意义，当我们看到的维度越多，我们投身写作的动力就会越强，就不会简单地人云亦云，盲目跟风。 这也是为什么那些会写的人更容易成事，因为他们有机会通过写作对自身所做的事情进行深度的意义挖掘。 所以，但凡有新手向我咨询写作，我都会建议他们第一篇文章就写《为什么我要写作？》。 而且这篇文章要持续写、经常写，直到这些意义融入到自己的骨子里。   所以，写作最大的心法就是永远写对自己和他人长久有用的东西。 而衡量内容是否长久有用的方法也很简单，就是问自己：这篇文章在三年、五年、甚至十年后再看还有价值吗？ 如果没有，那可能就没必要写了！ 接下来的事情，我们只需要思考“什么是有用的（what）？怎样变得更有用（How）？”就可以牵出一系列的写作技法了。 比如，文章选题就可以用它来筛选。 在我看来，好的文章选题至少可以从这两个方面出发： 1.它是否能触动你自己？ 写作，首先要能触动自己，要对自己有用。 如果一篇文章的主题或核心观点连自己都没有类似“豁然开朗或醍醐灌顶”的触动感，那怎么去触动别人呢？ 触动不了别人，那它就没有生命力。 2.它是否能解决自己或他人最迫切的现实问题？ 需求是写作最好的牵引，如果你的文章无法击中自己和他人的痛点，就不会被他人强烈的需要，自然它的生命力就会脆弱。 好的写作一定会力求每篇文章决一个实际问题或改变一个观念，而不是让人情绪暴涨一下之后就没有然后了。 当然，能否发现“痛点和触动点”并不取决于上面的两个提问，而在于我们平时在生活中的实践和思考。 再比如，文章内容也可以用它来塑造。 在我看来，好的写作在内容上至少要注意以下两个方面： 1.避开热点，砍掉一切与主题无关的东西。 因为新闻热点的生命周期极短，如果我们把注意力都放到热点上，那就算文章写得再好，它的生命周期也会很短。 这样的文章也很难进行价值积累，所以即使热点很吸引流量、也很容易写，我们也不要为其所动。 同时力求每篇文章追求底层、不说个人碎碎念、砍掉浮夸的表情、砍掉无意义的插图、砍掉一切与主题无关的东西。 2.从“经验写作”上升“知识写作”，用知识为自己的文章价值加码。 新手写作往往有一个通病，那就是仅凭自己的生活经验码字，文章里充满了个人的日常感想和感受。 这样的文章固然容易写，但往往很局限，也没有长久价值，而且受个人经历限制，时间一长就会没东西可写了。 而一个好的写作者一定会不断学习新知，用科学可信的知识为自己的文章价值背书。 我在写作初期就有幸接触到诸如“顶级信息论”和“10万：1千的输入输出比”这样的理念。 所谓“顶级信息论”，就是指找到自己行业里最好的资料并努力深挖； 而“10万：1千的输入输出比”，是指想输出1千字，我们大概需要先输入10万字。 这样的理念势必会要求我们去广泛阅读、深研知识。 有了“顶级知识”的支撑，我们就可以拥有底层的认知、广阔的视角、丰富的素材和独特的关联。 我们每次都可以用不同的知识或故事来开场，而无需用“我有一个朋友……”来开头。 如果经常用“不知名的朋友”的案例就会显得狭窄，可信度也不高，况且经验这东西很容易枯竭，但知识不会。 这也是为什么我们要终身学习、不断学习新知的原因。 如果我们所写的东西，常年都围绕热点事件发表见解、记录自己的生活感受，或是罗列一本书的知识要点，就很容易被他人替代或被同质化。 这样的文章即使写得再多，也不会长久和深度的价值，想写出个名堂的愿望也就遥遥无期了。 主题和内容有了价值，接下来就需要用好的形式将价值体现出来。 换句话说，就是让文章变得易读易懂、既简单又深刻。 这方面，我个人用的方法不多，但用到的这几个方法都极为有效： 1.用自己的语言，像聊天一样写作。 很多初写者都过于把写作当成一回事，结果在写的时候反而不会说话了。 要么不自觉地使用过于正式或深奥地表述，要么写着写着就开始自嗨或说起教来。 实际上，若是你把写作当成是与一位老朋友聊天，过程就会变得不一样了。 你想，聊天是一件多轻松的事情啊，也是每个人都愿意做的事情。 你在聊天的过程中必然不能显得太严肃，不能太高高在上，也不能只顾着讲自己，你肯定得察觉对方的感受。 所以好的写作就是聊天，好的聊天也是写作，它们本质上是一回事儿。 同时，聊天就得用自己的语言。 而当我们用自己的语言去解释所学时，就会真正调动起原有的知识与新知识进行“缝合”，否则我们说不清楚。 而一旦我们用自己的语言把一件事说清楚了，我们也就真正理解了。 这就是深度学习的方法，也是人们常说的“费曼学习法”，经常练习，会使我们的思考和写作水平飞速进步。 2.滑梯理论。 如果上述要领运用得当，我们的文章就会出现一种“滑梯效应”。 即让人读了第一句之后，就想接着读第二句，读了第二句之后，就想接着读第三句，然后像顺着梯子往下滑一样，一直滑到底。 一旦达到这种效果，这篇文章基本就成了。 当然，这对文章的开头、特别是第一句话的要求就会比较高。 我们必须想办法让读者看到后，眼睛就无法离开，然后让他的目光自然往下“滑”。 坚持这样的刻意练习，我们文章的可读性就会提升很大一块。 3.故事开头或痛点吸引。 为了更好地达成“滑梯效应”，我建议文章的开头尽可能通过讲故事的方式来启动。 如果没有，那就用“痛点或亮点”来吸引，总之文章的开头不能平平无奇，因为读者一旦转头离开，后面的内容再好也就没机会展示了。 当然，这也不是绝对。 对一些已经有影响力的人来说，他们可能就不需要这些技巧了，因为读者相信他的内容，所以即使开头平平，读者们也愿意继续读下去。 但当我们还没有达到这个层次之前，仍然要关注并研究这些技法的背后 的原理。 毕竟用“故事开头和痛点吸引”的原理其实非常符合我们人类大脑的特性。 因为我们大脑里其实同时住着“理性”和“感性”两个小人。 其中“理性小人”很高级，但“感性小人”更强大，所以绝大多数时候，我们的行为都由感性所主导，包括接受信息。 深谙这个道理的人，都知道大脑喜欢轻松有趣的东西，知道人是情感动物，在任何交流沟通中，情绪总是走在理性的前面。 所以他们在传达自己的理念时，不会上来就摆图表、讲模型、说概念，论文式的一二三。 而会想办法通过讲故事或知识的方式，先引起对方情绪上的关注，然后再把想说的道理通过对方的“情绪小人”转交给“理性小人”。 我想只要想明白了这一点，任何写作的人都会调整自己的创作方式。 如果以上这些都做好了，那我们只需再做一件事，就大功告成了。 这件事就是：修改。  好的文章都是改出来的。 而修改的要义在于花时间反复打磨。 可是新手通常都没有这种意识，他们本能地认为提高写作能力的方法就是多写，写得多了自然就会变厉害。 于是他们投入到日更的队伍里，每天笔耕不辍，可惜换来的结果往往不如人意。 其中的缘由很简单，因为写作的直接目的是产出价值，而价值一定是以质量为标准的，而非数量。 如果我们不对每篇文章进行精心细致的打磨，又如何能使它产生价值呢？ 而没有价值的口水文写得再多，它们也无法产生价值积累，这样的写作之路一定会很平庸。 所以当读者问我“写作到底要日更还是周更”的时候，我一定会建议他抛弃日更，改为周更，甚至半月更，建议他们花时间和精力把文章打磨到当前能力范围内的最好水平。 当然，注重质量并不意味着我们平时就不写了，我们仍然可以每天保持“写字”的习惯。 比如我每天都会写反思日记，所以写和思考的过程并没有中断，但对外发表的文章则一定要聚集力量打磨它，直至自己完全满意才发布。 写作的数量固然不能忽视，但打磨意识、作品意识，或者说精品意识更加重要。 因为用时间和心力去堆积价值，让自己每次发布的作品都尽可能一鸣惊人，或让人耳目一新，这是我们普通人突出重围更有效的策略。 为了让大家更直观地感受作品意识和打磨意识，我再复盘一次自己的创造过程。 比如我写一篇文章，通常都要花费半个月到一个月的时间来打磨。 在这一个月的时间里，我可能会用前15天来思考写什么主题（阅读输入是始终持续的），并把想到的点全部罗列到本子上。  如此“宽松”的时间安排也能让自己从容应对生活事务的干扰。 主题确定后，我会用10天左右的时间来写。 通常开头是最难写的，我要确保读者读完第一句后还愿意继续读第二句，然后一直往下滑。 所以有时候，一个开头我可能要写上两三天。 过程中我会不停地读、不停地改，去感受那些不顺畅的地方，去精简那些不必要的词、语、案例。 从读者的角度体会这些文字够不够自然和真诚，审视自己是不是高高在上或故作高深，感受内容有没有让人豁然开朗或眼前一亮。 一篇文章我至少要读上数十遍，甚至上百遍，直到完全顺下来为止。 写完之后，我还要再放上三五天，让整篇文章“凉一凉”，然后再读几遍，等感觉没有任何问题了才会发布。 此时，我总会忍不住地感叹，最终的定稿和最开始的初稿简直天壤之别。 起文章标题也是如此。 作为一篇文章的门面，标题是极为考究的。我们既不能让它普通得被人忽略，也不能为了吸人眼球做标题党。 所以必须不断地苦思冥想，通过理解文章内容去提炼核心。 为此，我专门建了一个在线文档用于记录灵感，然后花时间去反复修改。  有时候一个标题可能从几个月前就开始思考了，有时候会为了一两个字的含义和顺序会反复改动。 俗话说“念念不忘，必有回响”，通常只要我们肯花时间，总能得到一个让人满意的结果。 除此之外，还要为文章找一个合适的标题图，这可能也会花上好几个小时。 文中的插图也不能将就，需要用Adobe Illustrator制图并反复修改至满意。 文中引用的书籍我也不想随便用手机拍张照就往上放，我会用PS制成统一规范的格式再放上来。
还有文中引用的观点、案例和句子，我都要注明出处，这样既体现治学的严谨，也方便读者进行扩展阅读。  这些细节的打磨基本上都是其他公众号文章中没有的，所以当成品出来的时候，品质就会相对比较高。 另外我也不在文章里插广告，打开之后会很清爽。 因此很多读者在关注公众号后都会留言说：找到一个宝藏公众号。 因为只要打开历史文章，每一篇都是干净清爽、精致有料的，所以读者来了之后不仅愿意留下来，还愿意花时间回看以前的内容。 从2017年7月至今，4年多的时间里我总共也就写了100多篇文章，平均一年只有20多篇，数量上没法和很多日更、周更的人比。 但这些为数不多的文章却扎扎实实地帮我建立起了个人影响力。 也正是因为有了作品意识，我的两本书才出得特别顺利，因为之前的那些文章早就达到了出书的基本标准。 如果我没有作品意识，没有打磨意识，那我一定还是个很努力却依然默默无闻的焦虑写手。 8.语音写作推荐吗？ 和文章标题一样，作为门面之一的标题图片也很重要，它会直接通过视觉影响人们阅读欲望。
文本的题图 所以这个图片一定要花时间精选 。 写作新手通常都不知道在哪里可以找到满意的图片，又担心网上一些好看的图片会有侵权风险。 为了帮你解除这个顾虑，现在分享我常用的三个免费的图片素材网站： https:/// https:///zh/ https://www./zh-cn/ 这些网站中的图片丰富、高清无水印，且所有图片均可免费下载，无需说明来源，无侵权风险，甚至允许在商业中使用。 我不用任何排版工具，我只用公众号自带的功能——只需简单地设置就可以提升页面效果。 以下是我的排版格式，供参考： 字号：16px 对齐：两端对齐 缩进：16 行间距：1.75 字间距：1 另外注意： 1.图片一起缩进16，这样才协调，但引用的图片无法缩进，直接插入的图片才可以。 2.段与段之间可以空一行，这样更显美观，也可增加可读性。 如果你也用微信公共平台进行写作，可以试一下，也可以按照自己的喜好微调，简单好用，效果立显。 几乎所有叫我推荐写作书的，我都会向他推荐威廉·津瑟的《写作法宝：非虚构写作指南》（英文名《On Wrting Well》）。 这是我目前读过的最好的关于写作的书，其中的写作心法和技法几乎让人无可挑剔。 只要做到了其中的几条，我们的写作水平就能飞速提升，比如：
我的很多心得都发源于此，如果你有时间，可以自己去取经，相信这本畅销了30多年的经典一定不会让你失望的。
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