“广告狂人”叶茂中离世，国内营销天花板，35条深度思考值得收藏

“广告狂人”叶茂中走了。

巨星陨落，仿佛在标志着一个时代的落幕。也让行业内外人士都唏嘘不已。

作为中国最著名也是最有争议的广告人，也是营销策划领域的天花板，叶茂中的名字可谓在广告策划圈内“家喻户晓”。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、”男人就要对自己狠一点！”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些耳熟能详的广告语就是出自叶茂中之手。

几乎所有进入广告策划圈内的从业者，都绕不开这个凭借一己之力开创一个时代的广告大师！叶茂中的广告创意充满了各种冲突感，尽管在很多广告创意中你会有些不适应，但是却不得不承认自己记住了那些广告。

毫无疑问，作为在中国做广告真正赚了大钱的男人，作为各种标志性广告语的创造者，作为真正的营销大师，在叶茂中的身上有着太多值得我们去学习的地方。

今天为大家分享叶茂中曾经公开发表过的35条对于营销、广告的理解和对于人生的深度思考，适合每一位职场人士反复研读，千字好文，值得收藏！

1、敢于被争议，才会被注意。

2、做品牌就是做名牌。

3、做广告必须说“人话”。

4、有限的人生，看无限的风景，所以必须永远在路上。

5、人的生理需求是有限的，而心理需求是无限的。

6、一切商业竞争行为本质都是一场战争。

7、神经心理学家与认知心理学家认为：人们95%的消费行为直接来自于习惯。重复的目的就是要让品牌成为消费者购买行为中的“惯性”要素。

8、犀利的眼睛只能发现问题，只有睿智的头脑才能洞察真相。

9、一个品牌要想真正成为消费者心智中的品牌，就要解决传播碎片化的冲突，进而在消费者心智中产生烙印，而这一切则是要建立在“重复”的行为之上。

10、广告不是为了创意而创意，它是为了好玩而好玩。

11、怎样避免“没想到？”，答案就是千万不要代替对方思考。

12、“你是谁”并不重要，重要的是，消费者需要知道你是谁。

13、洞察从何而来？——从消费者中来，到消费者中去！

14、观察就好像望远镜，看清需求的方向，构建产品的维度。

15、洞察就好像显微镜，看清冲突的本质，构建产品的深度。

16、洞察要以消费者为导向，不要替消费者思考。

17、产品真相是解决消费者冲突的具体解决方案，而不仅仅只是产品力的描述。品牌真相是解决消费者冲突的具体沟通方案，而不仅仅只是品牌形象的输出。

18、世上卖得好的产品不一定是最好的产品,而是能和消费者沟通，产生价值的产品，是能够解决消费者冲突的产品。

19、所有的能触动人心的营销策划和创意，都是在打造一种情感上的认同——他们很理解我；那正是我的感受。

20、产品真相是解决消费者冲突的具体解决方案，而不仅仅只是产品力的描述。

21、强大的品牌能改变消费者对产品的认知，关键是要利用或者制造消费者的错觉，幻觉和心理暗示，解决现实自我和理想自我之间的冲突。

22、付出所有的代价，哪怕就是血的代价，你只要坚持下去，就一定会有回报，而回报往往就是什么?往往太聪明，其实这个世界上很多人也好，好多公司也好，做不成不是因为他不够聪明是因为他不够笨，他坚持不下去。

23、人有左脑和右脑，左脑和右脑的追求完全不一样。左脑追求价格，右脑追求价值；左脑追求健康，右脑追求感觉。

24、因此，左脑具有的理性思维会带来更多的限制和分析，而右脑的感性思维会带来更多的欲望和冲动。

25、我觉得我们人这一生，唯一的成本其实就是时间。

26、三流的营销是发现冲突，二流的营销是解决冲突，而一流的营销是制造冲突。

27、企业家的大小不由企业的体量而定，有大理想的企业家就是大企业家，有小理想的企业家就是小企业家。

28、我认为成功有三个要素，第一个要素是，要有胆，中国人造词，胆识胆识，胆在才，识在后，你要有胆，第二就是你要聪明嘛，胆识，你要聪明你要有智慧，第三才是钱。

29、企业在做产品定位和开创模式的时候，首要目的一定是解决消费者的冲突。

30、消费者看似理性的背后，往往埋伏着许多非理性的“喜爱”，心理学家也常说，人们理性的购买决策其实都是为自己的“心头好”找一个合理的理由。

31、“在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命。你对自己残酷一点，世界就会对你好一点；你对自己好一点，世界就会对你残酷一点。”

32、因为冲突本身是在不断变化和升级的过程，如果企业没有跟上变化升级的过程，还是会遭遇失败。

33、从现在市场营销学的角度来看，营销的本质在这100年，甚至1000年都没有什么变化，因为营销研究的一直都是人性和人心。

34、即便你不奋斗一生，你也要奋斗一次。奋斗一次，也许因为你这小小的一次就改变了你一生的命运或者说让你获得了更好的生活。

35、伟大的产品，是能够让消费者上瘾的产品，而要让消费者上瘾，就必须解决伟大的冲突。

以上35条来自广告大师叶茂中的多年从业经验总结出的深度思考值得每一位职场人士不断研读。助你加速成长，完成认知升级，2022年，让我们一起认知开挂！

希望今天的内容能够对你有启发。

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参考资料

[1]. 叶茂中：而立之年的轶事.中国经营报.平方

[2]. 爆料者叶茂中.陈刚

[3]. 专访|中国营销第一人叶茂中：营销的本质从来没有改变 蒙奇

[4]. 广告狂人叶茂中 楼台 虎嗅APP

[5]. 营销狂魔叶茂中的巫师人生 白团 半佛仙人 半佛仙人

[6]. 叶茂中的吃功夫.机械工业出版社.叶茂中

[7]. 叶茂中策划.中华工商联合出版社.叶茂中