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随着电气化时代的来临，新能源汽车迎来了史无前例的热潮，逐年递增的市场保有率以及充电条件的改善，如今也使其逐步成为汽车市场的新选择。随着新品牌层出不穷的涌现，在新能源市场中，我们可以看到更富想象力的设计风格、安全的驾驶体验、智能的车机与便捷人机交互体验，以及越来越高品质、高性价比的选择。 随着2021年的各大品牌销量的出炉，我们也聚焦于女性市场，看看新时代的“她”都做出了怎样的选择。如今，在增长最迅猛的新能源车领域，女性消费者成了绝对主导。作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉品牌表现出持续增长的态势，“明星车型”欧拉好猫更展现出潜力十足的市场表现。 近日，乘用车市场信息联席会发布最新数据，欧拉好猫2021年12月销量为10685辆，刷新单月销量纪录并突破万辆销量“大关”，全年累计销量50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠；欧拉品牌2021年累计销量135028辆，2021年度增长140%（含出口），呈现迅猛发展表现。 一直以来，国内A0级BEV市场竞争比较激烈，我们可以看到诸多“爆款车型”也都集中在此。对于消费者而言，考虑这个级别车型往往“顾虑”更多，希望能够做到面面俱到，高颜值设计、丰富配置、大空间以及不错的续航水平，但受制于车型定位的局限，往往都不能兼顾。从欧拉好猫实际销量上，你也能够感受到这只“猫”的表现其实是很全面的，没有明显短板，再加上招人喜欢的外观，更容易让人一见倾心。值得一提的是，购买好猫的用户有七成是女性车主，绝对是得到了“她”的认可。 伴随着汽车市场发展的逐步成熟，汽车早已从最初“代步工具”的认知，逐步被赋予更高精神寄托与文化内涵，消费者对于汽车品牌、产品体验、价值理念也有着更多元化的细分市场需求。而随着如今的汽车市场当中，女性消费者的占比越来越高，许多厂商在设计车辆的时候也会设计出一些十分符合女性审美的新车，无论是颜值还是综合表现都能讨她们的欢心，更是自身个性态度的展现。 传统汽车消费市场以男性为主导，但是随着消费观的不断改变，越来越多女性的“意见”成为了购车决策的重要因素，在她们看来，自己的车当然要自己做主。尤其是在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重影响之下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显，并成功将优势转化为销量，成为更多时尚女性的购车首选。 作为一个主打女性群体的品牌，欧拉旗下每一款车型都有吸引女性消费者的独特“气质”，尤其是在略显同质化的市场中，这种耳目一新的设计，的确会在“第一眼”就留给人深刻印象，欧拉好猫更是其中最具代表性的车型。时尚的复古设计、科技感十足的内饰氛围，智能的交互体验再加上灵巧的驾驶特性，在它身上，你可以找到非常多迎合“她”所喜欢的细节设计，简约中更显睿智。 一直以来，复古与现代这两种风格并无违和感，复古风潮也始终是时尚界的主流方向之一，欧拉好猫则将两种时尚元素拿捏得恰到好处，反而让自身更具独特魅力。猫眼造型的全LED大灯、复古的车身线条曲线、力量感十足的轮拱造型、流水光幕尾灯配合饱满的车尾，想必在这只“萌猫”面前，谁又能抗拒“复古未来主义”的诱人魅力呢。 时尚的外观设计让广大女性用户“一见钟情”，精致的内饰设计则更能体现女性用户对于极致、高标准的追求，双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格；3D-Mesh包覆工艺内饰、古典镀铬拨杆、座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，细节之处更显用心；7英寸+10.25英寸高清双联液晶屏幕，为其内饰加入了科技感与未来感。 在长城汽车基于柠檬架构+咖啡智能生态的加持下，智能座舱、智能互联、智能辅助驾驶以及全面呵护的安全配置更是欧拉好猫的亮点，功能丰富的ORA-Pilot智能辅助让好猫拥有L2+级别表现，配合360°全景影像，覆盖更多日常驾车场景，实现更安心、无忧的驾驶体验。同级超长的501公里的NEDC续航里程，以及30分钟实现30%-80%的快充表现，更不必为续航表现而产生焦虑。 作为“更爱女人”的汽车品牌，“以用户为中心”的理念，或许就是欧拉好猫车系成功的最深内核。如今，女性市场正在成为新的爆发点，你可以看到越来越多的豪华品牌正逐步加深对这一细分市场的重视程度，而在自主品牌与造车新势力之中，欧拉是在这方面做得不错的，这也与其定位密不可分。 作为长城旗下的新能汽车品牌，欧拉依靠长城汽车的雄厚资金实力、技术体系、创新生态等优势，在研发和设计阶段就快人一步。得益于长城在国内汽车市场的不断技术积累，“柠檬平台+咖啡智能”架构、全新的新能源三电技术，以及高可靠性的质量保证体系，都是欧拉的成功背后的基础所在。当然，如果想做出一个有自身特点的品牌，还需要付出更多对于市场的敏锐洞察力。 女性消费者到底需要什么样的车？看似简单的问题，实则是对品牌最大的考验，尤其对于主打女性群体的欧拉，更是品牌定位与发展的重中之重。从车型命名、造型风格，到色系选择、配置取舍等，一切的选择都是贴合女性消费者的真实喜好为标准。 颜值，这一定是排在首位的，没有哪个“她”可以拒绝颜值的诱惑，复古时尚还是呆萌可爱，欧拉已经做到了市场上的极致；功能，丰富配置一定是不可或缺的，基础功能与高附加值的体验都必不可少，以智能科技创造产品价值；交互，往往女性都是比较理智但对于细节都是格外挑剔，一辆车的好坏或许就单凭某一个小细节，就能在“她”的心中产生极大影响，所谓的交互并非简单语音、智能、用车体验那么简单，而更多体现在情感层面，比如细心的提醒、购车体验以及针对女性用户的暖心活动等等，不断用诚意和暖心触动这些内心细腻的女性用户创造更多有共鸣的感性价值。显然，经过了这几年对于女性消费者的全面洞察，欧拉已经交出了一份让人满意的答卷。 但当今汽车消费市场，车企在营销、设计和销售上，对女性愈来愈倾斜，而女性汽车消费市场格局也正迎来加速变革，未来更有着巨大发展潜力。欧拉作为“更爱女人”的汽车品牌，与“她们”建立了深厚的情感共鸣，从而塑造品牌的感性价值。
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