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本文作者介绍 个人经历：不让说 本文共1819字，阅读需要10分钟 文案标题的背后，是对人性及心理的研究，更是激发文案相关者对自己的探究！ 在公司里，很多内容运营人员都会去研究如何写出一篇阅读量10W+的文章，这类文章太有吸引力了，文章内可能没有优美的字句，严谨的陈述，甚至还携带一点小逗比等其他元素，看起来不像一篇正经文章，却给内容运营人员带来极大收获，也是公司订给内容运营作为KPI的目标——想办法写出阅读量破10W+的文章！ 自此，研究写出高阅读量的文章是内容运营必备工作了，也成为了核心竞争力。而对于写文章先写标题这个方法我个人是赞同的，有现象表明，80%以上的用户是先被标题吸引才点开文章，于是，诞生了我们说的“标题党”。 一个好的标题对文章产生效益是能看的见的，在新媒体平台发布文章也是最先靠的标题和图片来刺激用户阅读，要研究如何写出有吸引了的标题，就必须要了解标题的作用： 刺激用户眼球。这是首要的作用，吸引不了用户的感官，就难产生接下来的行为产生。 选择精准用户。一种标题会选择一种用户，同时也会筛选出用户，比如：某某婴儿用品的标题会自带引起宝的注意，同时也会让一些用户直接跳过，会看到大部分是精准用户。 引起阅读。标题的下一个行为就是阅读，配合封面图片让用户点开阅读，是标题重要的作用。 信息刺激。标题也是文字，文字语言都具备传达信息的能力，若不能传达，只是语言表达不正确而已，标题可以给读者信息，这个信息刺激用户产生情感，从而达到会继续看下去的冲动。 当写文案人员把标题作用作为方向时，可以有目的的写出自己想要的标题，再根据自己需要文案调性及需求手法，一个好标题即将诞生。写文案好比谈恋爱：先吸引异性，了解异性爱好，用行为产生情感，最后确认关系！标题必须解决前两步，那么，常用标题框架有哪些呢？为什么这类框架，后面隐藏了什么心理？我们单个分析： 常用标题框架有哪些呢？ 1.常用第二人称“你”。 分析：有代入感，让读者能感觉到这是与自己相关的文案，第二人称能快速引起读者考虑阅读兴趣。 2.卖点+用户利益。 分析：快速告诉用户的需要阐述的优点及用户能获得什么利益点。例如：又轻又薄，随身携带 3.使用具体名称。 分析：具体名称相关的标识能让读者在大多标题看到自己感兴趣的或有用的。例如：在校大学生对大学相关的事情比其他话题的标题点开率要高，具体名称有：人物，时间段，地点，爱好等。 4.使用首次思想。 分析：人们对事物第一次或全新的东西很敏感，即便他不再这个领域或者和自己没关系的事物在短时间内可以吸引到他们。例如：某某最新技术，带来全新体验，让你感官前所未有！ 5.使用：“为什么”，“如何”，“对不对”等疑问、反问句式。 分析：这是直接让用户产生思考，而产生思考后大多人都会想知道答案，达到让用户能有兴趣阅读写的文字。例如：为什么被人家的孩子如此优秀，只因有这一点？ 6.形成对比：同类事物、人物和自己对比形成反差。 分析：有对比就有竞争的可能，用户和自己都想更优秀更进步，形成反差就有鲜明的对比，都会去寻找反差的原因，达到引起注意的效果。例如：你还在宿舍玩手机？他们都加入某社团学习了！这是同类对比 7.直接表达情感：愤怒、喜悦、震惊、悲伤、恐惧、无奈、茫然等。 分析：引起读者产生同样情感，和用户站在同一起跑线上，有利于接地气，和他们一起对待某种事物！例如：喜悦！过年礼物大派送......等，这类在很多新媒体平台会看到。 这些框架里都隐藏借助人心理的力量，有好奇心理，感知心理，探究心理，满足用户好奇，情感等方面，而对于写标题肯定不能用框架单个来写，我们要研究好的标题形成自己复合式框架，既要满足用户也要满足公司，一位内容运营人员，会对自己写的文案负责，什么样的文案该写，什么样的文案不该写，这就要运营人员不断研究用户需求和心理，也是对自己的考验！ 每一次文案的产生，都要用心去创造，文案是来解决实际问题的，我们可以作为所谓的“标题党”，但不能成为真的仅仅吸引用户来阅读，而内容和标题毫无关系的标题产出人员，这样会让用户觉得他被欺骗了，带给运营是巨大的损失！一旦失去信任，将寸步难行。 致敬每位优秀的用户和文案产出者！ |
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