EDG夺冠全网沸腾，游戏IP为何有如此影响力？

11月7日凌晨，中国LPL赛区战队获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，各大高校沸腾欢呼，为EDG夺冠而庆祝。“EDG夺冠”的消息刷爆年轻人朋友圈，微博“EDG夺冠”话题榜阅读量达到33.9亿次，引发428.4万讨论。

据原仓数据显示，11月8日-9日，《英雄联盟》IP衍生品日销售额由45.58万元激增至79.12万元,近一个月销售额达2390.88万元。这一届年轻人堪称行动派，对游戏的热情迅速转化为消费热情。

图源：原仓数据

游戏IP为何有如此影响力？又是如何打造起来的？

游戏IP的打造

在游戏中体验中，玩家可以与游戏中的角色经历冒险与战斗，甚至与游戏角色互动，给足玩家的陪伴感、操控感和成就感。因此，游戏IP更容易引发年轻人的共鸣，调动年轻人的情感。

而游戏IP的背后，是游戏玩家和二次元的亚文化圈子的支撑。即便是夺得“全球IP最赚钱IP排行榜”榜单第一的IP宝可梦，也离不开游戏玩家以及动画观众的喜爱与支持。

图源：漆布袋袋

一个好的游戏，不仅仅是有游戏玩法，更需要有完整的世界观、丰满的角色和故事性。

随着近几年IP的理念逐渐深入人心，英雄联盟、王者荣耀、原神三大游戏IP也在开始做更多元化地尝试，包括游戏中的角色故事的补充、游戏世界观的构建和完善......

01.英雄联盟

游戏诞生时间：2011年端游国服发行

发展时间：10年（至2021）

世界观构建：符文大陆
经典角色形象：金克斯、蔚

据原仓数据显示，英雄联盟IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第9，其衍生品在几大电商平台的销售量为20.76万件，销售额达2390.88万元，类目均价392.92元，价格中位数为40元。

图源：原仓数据

在EDG夺冠的当天——11月7日，《英雄联盟》筹备6年的首部动画衍生剧集《英雄联盟：双城之战》同时登录腾讯视频与Netflix。

Netflix于Twitch的同步直播频道，同时观看人数最高达到140万，影评网站烂番茄分数达到98分。腾讯视频上该剧集已经得到1.3亿次播放量，豆瓣评分高达9.2。

图源：NGA玩家社区

近两年，腾讯和拳头开始加快《英雄联盟》IP生态布局的多元发展，而《英雄联盟：双城之战》就是英雄联盟IP在影视动画领域的第一步，也是坚实的一步。

伴随着此次《英雄联盟：双城之战》的全球首映，腾讯在深圳线下还举办一场沉浸式观影体验首映礼，在现实世界复刻“双城”，“双城”之中由工作人员扮演的皮城学院的学生、醉酒的醉汉、有地痞气息的祖安人，令人切身的感受到英雄联盟的世界观，游戏与现实的重叠。

图源：中关村在线

此前，拳头游戏官方曾公布了《英雄联盟》IP系列产品的数据，表示过去的10月份，《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《云顶之弈》、《Legends of Runeterra》及其授权游戏《金铲铲之战》等几款产品，月活跃玩家的总量超过了1.8亿。

如此庞大的玩家基础为游戏IP的联名衍生品带来更多的热度，据原仓数据显示，英雄联盟赛事与运动鞋品牌耐克共同推出的联名鞋，近一个月在得物上卖出了4813双，销售额达812.91万元。

图源：中关村在线

围绕着符文大陆打造的世界观，一百多个英雄角色，几大势力的对立与战争背景，英雄联盟开始打造动画、游戏、漫画、音乐等方式多元联动的IP故事体系，一个英雄联盟世界正在缓缓拉开帷幕。

02.王者荣耀

游戏诞生时间：2015年

发展时间：6年（至2021）

世界观构建：长安城

经典角色形象：李白、杨玉环

据原仓数据显示，王者荣耀IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第1，其衍生品在几大电商平台的销售量为54.63万件，销售额达7478.21万元，类目均价165.13元，价格中位数为31.8元。

图源：原仓数据

10月30日《王者荣耀》6周年庆“2021共创之夜”上，官方公布基于王者手游世界观打造的开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》，并首次公开实录画面。

另一款曝光的IP新游CG则是动作竞技手游《代号：破晓》，从王者手游中的英雄李白和凯的视角出发，讲述了一个以战斗为唯一规则的新天地。

图源：游戏报告

“共创之夜”还公布了英雄系列电影计划概念片，以及3D动画番剧《王者荣耀》和日常番系列《谁是王者啊》。

我们不难发现，融合和创新是王者荣耀打造IP路上贯彻始终的两个词。

图源：评天下娱乐

 

王者荣耀的世界观架构和角色设计，不断地在传统文化与年轻人审美观念上做结合。从杨玉环的遇见飞天，到貂蝉的遇见胡璇等一系列英雄皮肤形象的设计，从模仿复制到加入更多的受年轻人欢迎的元素再创造。

将中国传统文化融入自身IP，通过现代技术把经典文化呈现给玩家，弘扬传统文化一直是王者荣耀非常明确的一个方向。

图源：游戏圈联盟

因此，王者荣耀IP在与传统文化相关的产品结合上有更大的优势，据原仓数据显示，王者荣耀与国货美妆品牌完美日记共同推出的联名眼影盘，以貂蝉、西施、玉环、昭君四大美人的名字为眼影盘命名，近一个月在天猫上卖出了18.6万件，销售额达2044.93万元。

6年来，《王者荣耀》通过融合与创新的发展形式，从一款竞技游戏，逐渐成长为一个拥有宏大世界观，传承无数传统文化与文学经典的中国特色文化IP。

03.原神

游戏诞生时间：2020年

发展时间：1年（至2021）

世界观构建：提瓦特世界

经典角色形象：菲谢尔、魈

据原仓数据显示，原神IP在“游戏IP衍生品排行榜”中排名第5，其衍生品在几大电商平台的销售量为56万件，销售额达3762.66万元，类目均价524.22元，价格中位数为35.7元。

图源：原仓数据

从2020年10月正式上线以来，米哈游旗下的角色扮演类游戏《原神》就在全球迅速扩大影响力。

这款游戏打破了全球游戏行业包括“最快突破10亿美元收入”、“全球月收入金额”等多项收入纪录，同时其也凭借372.3的高分，成为《2021Q3 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》榜首。

图源：西方深蓝

原神的游戏故事发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界，在这里，被神选中的人将被授予“神之眼”，导引元素之力。

玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中邂逅性格各异、能力独特的同伴们，和他们一起击败强敌，找回失散的亲人——同时，逐步发掘“原神”的真相。

图源：ACG次元饭

原神游戏的破圈，不得不提到今年3月份原神和肯德基进行“异世相遇，尽享美味”联名活动。

为了拿到原神提瓦特乐享桶的赠品徽章，许多原神玩家早早地来到店门口排队，更有铁杆玩家直接拿出了露营帐篷在肯德基门前过夜，经常出现数百人排队熬 90 个徽章的焦灼局面，微博上“原神肯德基”话题也获得1.4 亿阅读和 6.5 万讨论，多个与活动相关的视频在 B 站拿下了百万播放量。

图源：游戏日报

相比于英雄联盟与王者荣耀，原神玩家更注重视觉上的享受，倾向于为唯美画风的事物买单，对原神游戏IP衍生品表现出极高的消费热情。据原仓数据显示，原神与天闻角川共同推出的联名插画集，近一个月在天猫上卖出了16146件，销售额达251.87万元。

游戏IP衍生品

年轻人对喜爱的二次元及游戏IP有较高的忠诚度，对游戏IP的衍生品消费热情也十分高涨，愿意为自己喜欢的游戏及角色买单。

而游戏IP与电子产品的契合度较高，并因为游戏有完整的世界观，游戏IP也更容易生活化，与人们的衣食住行的产品结合有更大的可能性，像英雄联盟与耐克，王者荣耀与完美日记等跨界联名，已经用销量证明了市场的认可。

图源：原仓数据

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编辑：林小鲤

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