高频低互动食品类产品全域融合营销案例

“吃个彩虹”成立于2020年，是五谷磨房旗下麦片品牌，提出“每日彩虹饮食”的品牌理念，由五谷磨房谷物营养研究中心研制。其营销采取了全域融合营销的打法，公域以抖音、小红书、微博、B站等主流的社交媒体、短视频内容为主体，构建了品牌宣发的主阵地。

1、公域投放

五谷磨房选择迪丽热巴的微博平台进行硬广投放，迪丽热巴的粉丝画像为年轻、互联网原住民、活跃、爱分享等特征。五谷磨房精准定向投放迪丽热巴的微博粉丝6957多万，官宣海报和种草短视频曝光量达8700万。吃个彩虹品牌认知度从上市初始的2%直接提升到了21.8%。

关于公域投放，这些数据虽然很光鲜，但是只要品牌舍得，公域硬广投放就会有这样的传播效果。重点在于如何和迪丽热巴的粉丝进行有效互动，赋能爱豆和粉丝来让传播效果最大化。

2、私域粉丝社群

只有投放，没有精细化的“宠粉营销”，就不会有横多后续商业价值。这个营销案例特殊和值得学习之处就在于，私域粉丝社群的互动性玩法。这个玩法的基础认知就是：赋能迪丽热巴的粉丝，让品牌成为明星和粉丝互动的媒介。

在热巴的10个粉丝群，展开了社群营销，精准覆盖5万活跃粉丝。24小时全网曝光量超3.3亿+，话题累计1.7亿+，讨论量64.4万+，品牌认知度直接从上市初始的2%提升到了21.8%。

同是当天找迪丽热巴代言的另一知名保健品牌，他们的互动量和参与原创人数不到吃个彩虹的十分之一。公域投放都一样，为何出现这么多的差异？因为精细化的私域粉丝社群运营。

每个行业不太一样，每个企业也不太一样，我们确实看到了一些趋势，未来更多还是打“私域流量和公域流量”的营销组合拳，会更好的在营销中降本增效。

如果只是单纯做私域流量，对于很多品牌企业，肯定是不够的，通过私域+公域的组合，能帮企业更好的进行营销升级和流量变现，使公域流量的使用更有方向性，同时也更好的为企业的私域流量池蓄水。