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在小说里，总是能看见一些三十年河东，山十年河西的桥段。 而今，这个桥段真实地在优酷与土豆之间上演了。 根据天眼查信息，1月19日，优酷信息技术（北京）有限公司发生股东信息变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司从股东中退出，改为由上海全土豆网络科技有限公司进行100%持股。  遥记当年“优土”大战中，土豆落败，二者合体改称优酷土豆，现在土豆变成了优酷的股东，网友们不禁感慨：“夫人回来买总裁了”。  01 土豆当家？其实也是傀儡这波虽然看似土豆复仇归来，但是股权结构信息显示，说好离场的阿里巴巴并没有真的离开。这位挺起腰板来接管优酷的土豆“夫人”，仔细看也不过是阿里文娱的傀儡。 在土豆100%持股接管优酷的背后，是阿里文娱100%持股土豆。简而言之，阿里文娱的这一番操作，也只不过是左手换右手，从直接持股改为间接持股，把优酷从“儿子辈”降到了“孙子辈”。  对于优酷来说，虽然总体的背景没变，但这番“降辈”，却正式地宣布了优酷这个曾经的“小甜甜”变成了“牛夫人”。 但也不能怪阿里文娱如此现实，随着长视频平台的发展逐渐陷入困难，在阿里文娱的业务亏损中，优酷可以称得上是“大功臣”之一。 根据移动互联网大数据监测平台信息表示，去年4月，优酷的月活用户数仅为1.1亿，与其在同一赛道上的爱奇艺与腾讯视频分别为2.8亿与2.1亿，8月时，其日活更是被后辈哔哩哔哩赶超。 曾经的第一视频门户网站，不得不承认自己真的落魄了。 02 阿里大文娱，正在分崩离析2011年，正是互联网的混沌时期，各类视频门户网站群雄林立，作为当时的行业佼佼者，影视平台优酷与土豆之间产生了激烈的竞争，最后，土豆遗憾落败。 2012年，优酷和土豆以100%换股的方式合并，优酷土豆集团诞生，优酷创始人古永锵出任合并后的集团董事长兼CEO，而土豆网的王微宣布自己从土豆网CEO职位上离开。 2015年8月6日，优酷土豆集团更名为合一集团，同年11月，阿里巴巴将该集团收购，并在2016年4月完成优酷和土豆的私有化，合称优酷土豆股份有限公司，正式归在了阿里巴巴旗下，成为阿里巴巴文娱板块的重要组成部分。 其中，优酷部分仍主力长视频的制作，而土豆则被分去参与短视频赛道，在没有什么大火作品的情况下，一时间销声匿迹。  2016年6月，一心想要涉足文化娱乐产业的马云建立了阿里大文娱事业群。 阿里游戏、阿里影业、优酷土豆、UC、大麦网等公司皆被阿里规划进了大文娱这个版图之中，意图建设成阿里系除电商外，集剧集、综艺、文学、音乐等为一体的新生态。 但理想总是美好的，现实总是骨感的。 这些收购来的公司在被收购后表现都不是十分理想，在行业里的地位急速下滑，坊间传闻这与阿里系经常空降高管、过于看重KPI、外行指导内行等原因有关。 收购来的虾米音乐与天天动听在与腾讯音乐的交锋中落败，从行业顶尖落入谷底。此外，阿里大文娱在大肆收购后还需要面对《反垄断法》的铁拳。 2019年，阿里将UC、阿里文学、阿里音乐从文娱板块剥离，并入创新业务事业。随后，互动游戏业务也从大文娱中独立，开始了大文娱解离的信号。 2020年5月，美团创始人兼CEO王兴在社交平台上突然发声：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”  随后，阿里的一系列动作，证实了王兴的预言：
这一番操作下来，阿里的大文娱不断被切割调整，整个板块开始分崩离析，根据阿里巴巴发布的2021财年第三季度财报显示，包含优酷在内的数字媒体及娱乐部分收入为80.79亿元，与2021财年第二季度的80.66亿元相比，几乎毫无增长。 在阿里大文娱刚起步时，马云说曾说过，给阿里大文娱11年时间发展，期间不考虑赚钱，而今到了2022年，虽然时限还没到，但看样子马老板似乎已经放弃了这个计划。 03 结语2021年对于互联网影视平台行业来说，是个难熬的冬天，随着各家的财报逐渐披露，互联网影视板块的各大公司大多亏损严重，盈利者甚少。与之相对的，是当今市场上长视频的没落与短视频的兴起。 阿里文娱此次股权更换的操作，在降低了优酷地位的同时，也将已经转型短视频平台的土豆地位提了上来。 在阿里的逐渐后退下，优酷从阿里大文娱板块中剥离出来，似乎只是时间的问题。 对于此次变动，阿里巴巴方面回应称，是正常的商业活动。 但比起那些有的没的，大部分的网友只想知道： 以后的淘宝天猫的88VIP活动，还送优酷的会员吗？ |
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