 昨天，在微博上刷到了小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司因违反未成年人保护法，被上海市黄浦区文化和旅游局作出警告，并罚款30万元。   只想说一句，罚得好呀。近几年，小红书发展得越来越魔幻了，标记的都是我过不起的生活。 在小红书里，奔驰宝马是没钱人的代步工具，500多人喜提迈凯伦GT，远超国内实际保有量。 高空下午茶、漂浮下午茶是家常便饭，全球限量的爱马仕「喜马拉雅」手袋，出来聚会的姐妹们人手一只。 刷完小红书就会你会发现，比你年轻，比你貌美的女人还比你有钱，每次看到这些真假白富美开始炫富的时候，就感觉好像全世界就剩自己一个穷人！  还记得上段时间有一位券商分析师在小红书上晒出了令人羡慕的薪水，引发行业关注。这位券商分析师声称小红书上的相关内容非自己所为，几天后，就流出“禁止炫富”的《固定收益融资部员工社会行为准则（试行版）》。  我想说，在小红书炫富的人还少吗？ 有多少年轻人相信小红书里的炫富假象，或怀疑人生，或拿此来衡量现实。 一、为什么在小红书里种草？ 小红书是从什么时候开始变味了呢？ 原先的种草软件，现在已然是流量变现。 1、小红书的种草起源 我特地到百度上去搜索了小红书的起源。 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书上，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。 2013年，我国的出境游市场进入了井喷阶段，出境自由行盛行，这就产生一个巨大的需求：大家想掌握陌生旅游地好吃、好玩、好住的地方，避免踩坑，寄望手头有一个无敌攻略。 基于这种需求，小红书的第一个产品——PDF格式的《小红书出境购物攻略》在2013年6月上线，并在3个月中累计下载超过50万次。而后，小红书的用户数量开始像滚雪球一样增长。 真实分享曾经是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。 小红书把自己定义为精致的UGC（用户原创内容）平台，通过养眼的图片+短文形式，输出一种时尚的旅游方式。 从2018到2019年，仅一年时间内，小红书的用户数就从1亿突破至3亿。这是小红书最高光的时刻。 不仅一度被称为中国版Instagram，也是首个阿里、腾讯握手言和共同入股的公司，当时其估值就已经达到了30亿美元。 但现在，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，让小红书的变了味。 之前下载小红书，我就是单纯为了看看有没有种草的东西，现在再打开小红书，里面都是广告和滤镜，完全不能种草了，只好卸载。 有网友吐槽在：小红书曾经是标记我的生活，现在是标记你的广告，真真假假不好判断，卸载才是最好的选择。  2、滤镜广告带来的问题 2019年之后，小红书就失去了高光时刻，再也没有看到小红书公布用户的数据，是不是3亿用户已经达到了最顶峰呢？ 小红书的虚假种草和擦边球模式愈发被诟病。 在2019年7月30日，小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。 当时，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾'种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。 在2020年10月，小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。 数据显示，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。 去年，吐槽“小红书真的害人”的微博，一度引发许多网友对小红书的真实性提出质疑，登上了热搜。 这位网友发布了三张图片，前两张是小红书上的种草图片，画面极致唯美又浪漫。 至于第三张，则是网友自己实地拍摄的照片，其中的蓝房子十分破旧丑陋，门前杂草丛生，整个场景惨不忍睹。  不得不说，小红书带有滤镜的广告实在是太多了，让现实中的用户不断踩坑。 小红书已经开始变味了，小红书还吸引了一批图谋不轨的人来此“炫富”，一时间在小红书上“人均法拉利，个个白富美”。 3、炫富成为了一种生意 对这些“富豪”来说，装“富”是让他们变富的途径。 而变富的来源，就是粉丝。 炫富对他们来说，只是一种吸引流量的方法，跟卖惨、搞颜色没什么区别，还不容易触碰法律、暴力、色情等平台审核红线。 且相较于其他内容创作形式，靠炫富打造人设、吸引粉丝，不仅上手快、门槛低，而且更新频率有保障。  许多作者的人设与身份真假难辨，甚至隐藏着更隐蔽的营销乃至欺诈目的。而且“炫富”从生产到输出，均已形成了完整的产业链。 若想在互联网上为自己打造一个高端人设，可供“炫富”的素材获取也十分便捷和廉价。 现在的炫富人群所做的人设，和之前朋友圈的微商老板做的是一样的手段，吃苦耐劳、热爱家庭、关心慈善，最重要的是快速致富，并懂得如何展示财富。 他们都是在朋友圈晒豪车、豪宅、还有和明星、行业名人的合照，然而现在想要打造富有的人设，简直太容易了呀。 淘宝上随便就可以买到朋友圈营销教程资料大全，还很便宜，就十几块左右。里面包含朋友圈的IP定位，基础搭建，也就是平常在朋友圈看到的微商的豪华生活、生活账单、名牌包包，以及旅游生活等等。  不仅如此，还有营销手法、产品案例，以及视频，并且还有对视频剪辑和配声音的教程，还有图片去水印的，如果自己学不会，或者不愿意花时间学，那么，付10块的操作费，店家帮你包了。 除了照片、视频这些「虚」的，你也可以花几到几十块买到各种豪车钥匙、租到各种名牌包包。或者用几百到几千元，租到名车拍照。  可以说，整条“炫富”产业链已经十分完备。 是不是看完这套流程，完全感受到自己被骗的感受，骗子骗人也是有剧本的，要不然你怎么能掏钱呢？ 有的人炫富，单纯是为了满足自己的炫耀欲望，有的是写好了剧本来等你“上钩”，你的喜怒哀乐都在他们的预期之内。 而根据其炫富手法、平台不同，变现的方式也不同，有通过炫富积累粉丝做副业的、有接品牌推广“恰饭”的，也有引流带货的。 既然炫耀和嫉妒是刻在人性里的特质，无论是图文时代还是短视频时代，只要有炫富的地方就有流量，就不缺关注与讨论。 世界上本没有那么多有钱人，只要能吸引眼球、流量变现，“有钱人”也就多了起来。  二、在小红书，金融业人人年薪百万 在小红书上，我还发现了这样的一批人，投行实习生，月薪5万；还有一些实习生出入CBD顶级写字楼，分分钟操盘上亿资产、为500强大厂出谋划策等等。 年纪轻轻，包装得都很厉害啊，以至于有些学员我在辅导的时候说：实习生能有个一两千的工资就已经非常好了，他们表示不信，就是被小红书上的炫富冲昏了头脑。 小红书活脱脱的炫富集中地。 在小红书上看到这样一个帖子，有人大三做编剧一部网剧赚10万，她随后又去金融公司做了总经理助理，月入2万，这种行业转换如此之大的情况，助理又不是主播网红，讨人喜欢就能当上，想想就知道是假的。 有的人在投行实习，月薪五万，现在投行里苦叽叽地当“打杂”的实习生看到这里，不得说脏话，骂人啦！ 身处资本市场最前线，承担着为上市公司“保驾护航”、为实体经济“输血”等功能，投行部门也一直被视为证券行业和证券公司的“门面担当”。 薪资待遇的诱惑大概是有志之士的青椒们努力奋斗的最大动力了，但也要清醒而冷静地看到这样一个客观事实：清北复交的光环可以让你在求职之路上甩很多人几条街，但并不能保证让你在求职之路上和薪资待遇上“为所欲为”。 任何行业的薪资待遇本质上都是金字塔结构，只有少部分人能够站在金字塔顶端，然后熠熠生辉、光彩照人。 作为想力耕金融领域的同学来说，要做光鲜的“打工人”，进入已经内卷严重、“僧多粥少”的金融领域金字塔顶端，名校光环加持简直是必备的，甚至也只有清北复交的金融人才能享受殊荣。 很多工作过的职场人都明白，获得一个工作的机会与将这份工作干好还是有差别的，有的人一开始就步入了一个很好的平台，但是就此止步不前； 有的人一步步从基本工作干起，持之以恒，最后也走到了常人无法企及的高度。 所以，小红书上的投行实习生就月薪五万的情况，着实是带有水分的，这就会对还没有入行的朋友们造成一种影响。 单纯的就觉得金融行业太吃香，轻轻松松年入百万。 如果把人生的高薪看做因变量，把影响高薪的所有因素看做自变量，那么一个人的自身能力、综合素质、努力程度、情商、社会交往与沟通能力等都有意或者无意的在起着作用。 在金融领域的高薪就和在世俗中其它一切成功事迹是一样的，是多重因素作用的结果。 经济社会发展到今天，努力才是本分，同时，不要陷入'炫富陷阱'，适当降低对生活的期待，这样我们才会更有幸福感、才会不那么茫然和焦虑。 三、最后 不可否认，越是赚钱的部门越是要高精尖人才，实业企业同样如此。 这也是为什么大部分家长会把孩子往211、985培养的道理。 不过话说回来，每个行业都有薪资最高的部门，但是这部分终归是极少数； 绝大部分人还是被平均了。 即将踏入社会的00后大学生，有超6成会认为自己“十年内能年薪百万”。 然而在《2021年中国本科生就业报告》，超七成本科生毕业起薪在3000～7000元之间，毕业即月入过万的本科生不到一成。还有近1成本科生毕业月薪不到3千。 就是这些炫富的人设，让你感受到月薪过万很轻松。实际上你看到的都是包装好的，几乎所有的炫富都是假的。 真正的富人不会炫，也没空炫，都忙着闷声发大财。炫富给你看的，目的只有一个，就是卖货，收割你的钱包。 虽然说，有梦想、有想法很好，但是现实生活中把握好每一个机会，尽人事，听天命，做最好的自己。 无论眼界多高，也必须脚踏实地。无论梦想和愿望多高远，但现实中的每一天都要竭尽全力踏实重复简单的工作。 金融行业是一个瞬息万变的行业，再加上这个迅速变化的时代，对从业人员的要求也是越来越高。 所以对于金融行业的人员来说，最大的核心竞争力，不仅仅是工作能力，还需要强大的学习能力。 金融行业年薪50w肯定是可以实现的，特别是工作10年之久的老员工，但也不是人人都能实现的。 但是就刚毕业的学生来说，年薪到不了这么多，但是平均薪酬水平较其他行业要好，压力可能会比较大，需要在短时间内适应环境并学习各种专业技能。 |
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