杀手不冷静，麻花再开心

第3437期文化产业评论

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开心麻花新片《这个杀手不太冷静》是2022年春节档最大的黑马，目前影片凭借真人电影最高上座率反超，位居档期票房亚军。这部电影是开心麻花阔别大银幕两年后的回归之作，再加上剧本扎实、马丽主演，开心麻花有望扯掉《李茶的姑妈》后被打上的喜剧烂片标签。

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作者 | 程菲（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 邓达佳（三川汇文旅体研究院助理研究员）

编辑 | 时光

来源 | 文化产业评论

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。2022年春节档票房赛跑拉开帷幕：《水门桥》毫无意外地持续领跑，第二名竞争激烈。《四海》＞《这个杀手不太冷静》＞《奇迹·笨小孩》＞《狙击手》的首发排序只维持了一天，青春伤痛文学风格的《四海》在大年初二被喜剧《这个杀手不太冷静》反超，大年初三又被现实主义题材《奇迹·笨小孩》反超。而口碑最好的《狙击手》受累于排片太少、场次太差，在赶超《四海》的路上困难重重。

 

△《这个杀手不太冷静》马丽人物海报 来源：网络

作为档期内唯一的纯喜剧，《这个杀手不太冷静》笑料众多也不尴尬，更不低俗、不打擦边球，非常符合阖家团圆看电影的节日氛围。影片连续三天拿下真人电影上座率日冠，截止2月3日17点，总票房突破6亿，猫眼预测最终票房将超20亿。

毫无疑问，《这个杀手不太冷静》是春节档第二梯队中的黑马，它是开心麻花出品的第9部电影，是开心麻花自2018年《李茶的姑妈》后的翻身之作，也是开心麻花电影第一次进入春节档。

△《这个杀手不太冷静》魏翔人物海报 来源：网络

开心麻花成立于2003年，主营舞台剧，2015年首次触“电”出品喜剧电影。《夏洛特烦恼》一炮走红，《羞羞的铁拳》《西虹市首富》奠定了国民喜剧厂牌的地位，《李茶的姑妈》失利后“暂别”电影市场。首部电影至今，开心麻花在喜剧电影届已经走过了七年。

2015-2017

逆袭黑马到国民喜剧厂牌

2015年国庆档，无大明星、大导演、大公司的小成本喜剧《夏洛特烦恼》，连续反超《港囧》《九层妖塔》《解救吾先生》等种子选手，最终收获14.44亿元，并跻身当年国产片票房三强。

  

 △《夏洛特烦恼》单日票房走势 来源：猫眼专业版

 

《夏洛特烦恼》也开创了开心麻花的喜剧模式：改编自成功的话剧，谐音梗片名，旗下喜剧演员主演，聚焦小人物，通过变身或置换等打造奇幻风格以及舞台化的表演风格。

首次涉足电影投资、制作的开心麻花，在喜剧电影界一战成名，2015年，国产喜剧电影正值创作者更迭，开心麻花的成功并非偶然。

2013年《私人定制》是冯氏贺岁喜剧的绝唱，此后导演转向文艺片创作，统治中国市场十余年、擅长冷幽默、自我调侃、台词密集的京味喜剧销声匿迹。功夫喜剧随着香港电影及成龙等核心演员吸引力减弱，市场号召力不断下降。没有周星驰主演的无厘头喜剧失去了最大光环，《西游·降魔篇》《美人鱼》把欠星爷的电影票已经补上，情怀不再让年轻观众买单。

 

△《甲方乙方》剧照 来源：网络

 

华语喜剧的常青树被新创作者替代，但也只是暂时的。徐峥的囧系列，裹挟着中年男性焦虑的公路喜剧创造了国产片的票房神话，但在2015年《港囧》时走到了尽头，徐峥开始更多的扶持新导演、做监制、转向现实主义题材。

宁浩小人物式的黑色幽默，是中国市场的独一份，但他的产量太少，《心花怒放》的下一部还是在五年之后。以互联网中短剧跨入喜剧电影的大鹏，处女作《煎饼侠》虽然挖到了第一桶金，但烂口碑、高票房的组合败坏了观众缘。还有其他喜剧艺术的跨界团队，比如赵本山团队的《大笑江湖》，因口碑太烂，难以持续。

 

△《人在囧途之泰囧》剧照 来源：网络

 

开心麻花正好出现在华语喜剧青黄不接的年代。全新的喜剧风格，沈腾、马丽这样的春晚熟脸，还有舞台剧演员们的精湛演技，让这个厂牌快速俘获了年轻观众的芳心。

 

△《夏洛特烦恼》剧照 来源：网络

 

喜剧电影成本小、现成的舞台剧缩短了前期的剧本创作时间，开心麻花的的新片快速上马。黑色幽默式的讽刺喜剧《驴得水》，票房不高但口碑不凡，能跻身国产优秀电影之列。

《羞羞的铁拳》复制了第一部“喜剧+高票房”模式，还成功让旗下艺人艾伦升级为主角。独挑大梁、搭档台湾甜妹的《西虹市首富》是首部翻拍作品，25.61亿的票房成绩再次显示了沈腾的号召力。至此，开心麻花成为国民喜剧第一厂牌。

电影走红后，电影票房与资本齐飞。开心麻花虽然早已是民营舞台剧的龙头，但远不及电影带来的曝光度。2015年年末，开心麻花在新三板挂牌上市，3.8亿的年营业收入成为新三板影视公司中盈利能力最强的，估值也从3亿暴涨至50亿。2017年《羞羞的铁拳》让开心麻花盈利信心倍增，申请转向A股的创业板上市。

2018-2021

从盛极而衰到票房毒药

2018年暑假，《西虹市首富》为开心麻花带来了更高的曝光度，新片《李茶的姑妈》定档国庆，引爆了观众和影院的期待。

但打脸来的很快，粗制滥造的男扮女装、尴尬的笑料、闹剧式的表演风格，上映后票房和口碑一落千丈，甚至带翻了当年的国庆档。《李茶的姑妈》败光了三年的家底，国民第一喜剧厂牌开始失灵。

2019年的《半个喜剧》退出热门档期，1.88亿的票房成绩不温不火，此后几年开心麻花都没有新片上映。

但多部打着开心麻花旗号的烂片频繁出现。陷入融资骗局、改档的《人间·喜剧》，聚焦女性身材、鸡汤味十足的《跳舞吧！大象》，两次改档、沈腾“纸片人”出演而诞生“含腾量”一词的《日不落酒店》，以及《捞世界》《温暖的抱抱》《李茂扮太子》等。

 

△《日不落酒店》沈腾“纸片人”出镜 来源：网络

 

开心麻花在这些项目中既没有参与投资，也没有主导项目的开发和制作，更不享有电影版权权利，只是有旗下签约艺人参演，给观众造成了是开心麻花出品的假象。但在宣传时突出沈腾或马丽的戏份，让观众误以为是开心麻花的作品。这些伪装开心麻花出品的电影，笑料尴尬、剧情拼凑、缺乏逻辑，上映后口碑低劣、票房惨淡，每一部都在稀释开心麻花的品牌。

电影难产，票房下降，资本也人走茶凉。2018年主出品的《李茶的姑妈》不及预期，影视业务收入大幅下滑71.76%，2019年二股东开始低价抛售股权，3月份又从新三板摘牌，话剧第一股逃离资本市场。

从盛极而衰到票房毒药，这四年，是一家快速成功的新电影企业走的弯路。

第一，生产模式的缺陷。除《西虹市首富》外，基本都是旗下成功的舞台剧改编的。看似借用成功IP是一种不错的方法，成本低、有一定知名度，但舞台剧受众小、IP粉撑不起一部电影，将舞台上演过的笑料搬进大银幕，水土不服又缺乏新意。电影与话剧更是不同的艺术形态，舞台剧是演员表演艺术，电影是视听语言和文本的艺术，舞台剧可以高度假设，但电影更多要营造真实，让观众能够代入、沉浸。

 

△《李茶的姑妈》海报 来源：网络

 

第二，品牌管理的缺失。2019年贺岁档后，开心麻花没有出品任何新片，但有6部伪装开心麻花出品的电影上映。但它并非苦主，甚至是主动被“碰瓷”。比如为了捧签约艺人黄才伦，“纸片人”出镜的沈腾在宣传时甚至被暗示为主角，采用了类似于《爱情公寓》的欺诈式营销，有意混淆《日不落酒店》是开心麻花出品的电影。伪开心麻花出品电影票房、口碑双低，给品牌带来了很大的负面效应，开心麻花一度沦为烂片制造机。

第三，竞品太优秀。喜剧是社会的刚需，开心麻花的喜剧电影失效，但其他形式的喜剧大获成功，包括相声、剧本杀、素描喜剧、脱口秀、漫才、音乐剧、土嗨短视频等。《欢乐喜剧人》《吐槽大会》《脱口秀大会》已推出多季，德云社的演出一票难求，还有年底完结的新综艺——《一年一度喜剧大赛》，都是释放压力、下饭的重要内容，其影响力和讨论度远远高于喜剧烂片。

 

△《一年一度喜剧大赛》截图 来源：网络

 

第四，2018年开始，现实主义、主旋律席卷中国电影市场，观众对电影的要求提高，段子拼凑的尴尬闹剧被观众视为烂片。

2022

回归剧本，重装上阵

没有电影新片的开心麻花，做了很多尝试，涉足网剧、网大、网综，进军酒吧、餐厅、剧本杀，与快手合作共建喜剧生态等。但都不及电影带来的效应，电影是大生意，是影响力广泛的媒介。

开心麻花涉足电影的初心正是2012年《泰囧》创造了12.7亿的票房、获得了巨大的商业成功，沉寂两年后它开始回归大银幕。

2022年的，开心麻花预计上映三部新片——《这个杀手不太冷静》《超能一家人》和《独行月球》，显示了开心麻花的转变。

 

△《超能一家人》定档海报 来源：网络

 

第一，不再拘泥于成本控制。以前用自有话剧IP，现在购买成功的电影翻拍或者文本改编。以前是沈腾、马丽等高片酬演员客串、低片酬的新人主演，用“含腾量“忽悠观众，现在《超能一家人》和《独行月球》都是沈腾主演，不再通过演员配置压缩成本。

第二，重视剧本。抛弃用舞台剧老梗赚快钱的思路，回归电影艺术的核心——打磨文本。《这个杀手不太冷静》翻拍自三谷幸喜的经典喜剧《魔幻时刻》，时长从136分钟缩短至106分，节奏更快、情节更饱满，还融入了不少本土化笑料。科幻喜剧《独行月球》改编自韩国热门漫画，剧情的完整性也有保障。

 

△《独行月球》海报 来源：网络

 

开心麻花的快速崛起与再度回归，都因喜剧是电影市场的刚需，是现在观众的刚需。

首先，现在社会压力大、工作节奏快，焦虑、抑郁等负面情绪大面积传播。

看个电影乐一乐，成为很多观众走进影院的首要目的，喜剧是观众的解压刚需。其次，喜剧电影也是一门好生意。成本低，拍摄难度不大、制作周期短，同时观众最宽容，好笑就行。再次，本土喜剧外来竞争压力最小。喜剧不挪窝，换一个语言环境，英式喜剧、美式喜剧也都没那么好笑。

但中国缺乏喜剧电影，更缺乏优秀的喜剧电影。

国产讽刺喜剧消失已久。爱情片更多在怀念前任，伤感代替恋爱的浪漫，爱情喜剧很久不在电影院出现。“假如我···”开始的奇幻喜剧，这么多年也只有《你好，李焕英》《夏洛特烦恼》《重返20岁》。徐峥近年来探索的市井喜剧，《夺冠》《鸭先知》也只是拼盘电影中的一个小段。唐人街探案系列这一混合悬疑元素的喜剧，本来足够独特、新鲜，但第三部打擦边球、荤段子引发了部分观众的反感。还有很多闹剧式的喜剧，变成了段子拼凑，剧情尴尬、人物疯癫。

 

△《我和我的祖国·夺冠》剧照 来源：网络