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风起滑雪热 N E W S 0 2 / 0 4 2 0 2 2 loading… 冬奥背景下的时尚产业 Daily News 本篇内容由POP前瞻团队就冬奥会备战期间，筛选2021下半年以来有代表性的运动&户外品牌所开展的市场活动进行时间线的梳理。 时尚助力冬奥，至冬奥以来，各大知名运动品牌抓住机遇赞助各国体育队及代表队服装，要在奥运会上向世界展示品牌的魅力，提升品牌价值。 2021年9月23日  Lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴 2021年11月25日  可口可乐中国为北京 2022 年冬奥会场馆清废团队提供工作服套装 2021年12月22日 户外运动时尚品牌ICEPEAK宣布正式成为六支中国国家滑雪队服装赞助商 2022年1月1日  EA7 Emporio Armani将为意大利冬奥会和冬残奥会代表团提供休闲及正式着装 2022年1月13日  Spyder成为 2022年北京冬奥会美国滑雪队和美国自由滑雪队的官方服装赞助商 中国冬季户外市场的火热景象，更多户外品牌、拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在这里的布局和深耕，4家知名国际专业户外品牌宣布进入中国市场，越来越多的户外运动品牌在意识到中国市场的重要性。 2021年8月30日  Helly Hansen重返中国市场，并在10月28日发布中国首秀。 2021年9月1日  Peak Performance赶在冬奥会来临前宣布进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。 2021年9月23日  BOGNER正式进入中国市场，并于12月23日在北京王府中环商场开设首家精品店。 2021年12月27日 全球知名奢华运动服饰品牌BOGNER博格纳正式进驻中国市场，并在北京王府中环商场开设首家精品店。 至冬奥会以来，8家国际专业户外运动品牌首开门店，宣示着海外品牌对中国市场的野心不仅体现在门店上，也体现在品牌、产品和营销等各个方面。 2021年9月13日 美国服装企业威富集团宣布，旗下天然功能性服饰品牌icebreaker迎来直营转型，将通过天猫官方旗舰店布局中国市场。 2021年10月14日 阿迪达斯旗下专业户外品牌ADIDAS TERREX在中国的首家旗舰店在上海静安嘉里中心，这次的旗舰店落地是国市场的重要投资。 2021年10月15日 MAMMUT猛犸象在北京国贸的首家概念店开业，为进军中国市场掀开崭新一页。 2021年10月15日 HOKA首家直营品牌体验店坐落于上海市首家吴江路商圈，标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。 2021年11月12日 DKL迪桑特动力实验全球体验中心登陆北京三里屯，这也是目前迪桑特全球面积最大的零售门店。 2021年11月20日 VOLCOM北京首店三里屯太古里店正式营业，店铺设计将滑雪运动基因注入其中，融入极简科技元素营造出雪山氛围。 2021年11月27日 "户外三大神兽"之一的瑞典登山装备品牌 Klättermusen 攀山鼠全国首家直营门店落户杭州大厦。 2021年12月31日 HEAD SPORTSWEAR 中国首店正式亮相北京侨福芳草地购物中心，由高端科技户外系列、自然机能革新系列、都市休闲生活系列三部分组成。 一场“时尚军备竞赛”在中国的滑雪胜逐渐进入到白热化的状态：长白山竖起了KAWS巨型雪雕、FENDI CAFFE 限时咖啡厅，松花湖建起了Burberry的快闪店…… 2021年11月17日 BOGNER博格纳松花湖冬季限时精品店开幕。 2021年12月23日 2021年12月23日-2022年2月5日，FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅登陆长白山国际旅游度假区。 2021年12月27日 2021年12月27日-2022年2月15日，Burberry 限时精品店登陆松花湖度假区，还有咖啡与冰棒可供体验。 2022年1月6日 The North Face X KAWS快闪店空降长白山，并带来The North Face XX KAWS联名系列的全球首发。 |
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