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拆开快递箱纸盒，扒开“拉菲草”，又是一层金光灿灿的包装盒，婷婷心头隐隐感到一丝不妙，直至打开最后一层包装，一条串着几个珠子的红绳手链赫然出现在她眼前，中心最大的一颗珠子上，刻着她和男友名字的首字母缩写。从坐等被夸的男友那里得知了这份礼物4位数的价格后，婷婷脸上的笑容彻底消失了。 婷婷很疑惑，和男友在一起3年，平日默契甜蜜，偏偏无法走出每逢佳节必吵架的怪圈。记得第一年情人节，她还收到过更离谱的礼物。男友知道婷婷学外国文学，苦思冥想数日，想送本书投其所好，结果她收到的是海明威的《丧钟为谁而鸣》。 男友也很委屈，到底什么东西才是她想要的，明明这次的礼物，是在网上做过功课的啊。 看过无数送礼攻略，仍无法过好一个情人节。这或许是有着无数送礼挫败经历男性的共同烦恼。2021年七夕过后，咨询机构艾普思整理出的一项礼物关键词搜索TOP10的排行，写尽了他们挑选礼物时的求生欲：
然而，当男性们小心翼翼输入这样的关键词按图索骥，却刚好精准地掉入了一个个设好的陷阱，“送女友不会错”的诱人旗号，实际大多是智商税商品拉动销量的“财富密码”。 礼物陷阱 在淘宝搜索自动条目“女友感动哭的礼物”，你会看到这样一番景象：
淘宝搜索“送女友礼物”出现的礼物推荐 此时你肯定会发出疑问，这种内外都毫无可取之处的东西真的有人会买吗？ 平时可能不会，但在选礼物的压力和卖家的包装下，男性往往会天真地被引导。偏信攻略和照抄推荐，只让他们“次次都上当，当当不一样。” 工科出身的孙闻在朋友中以对电子产品、汽车的了解著称，但到了给女友送礼时，他也难逃缴智商税的陷阱。注重礼物科技含量的孙闻还在“生日礼物 女生”的关键词指引下，找到了一个会提醒喝水的智能彩屏水杯。 结果，不仅在送礼时被女友评价外观太幼稚，在之后实际使用中他自己也意识到，这个礼物与其说智能，不如说弱智：“用几天就得充电，不然不会提醒你喝水，这充其量就是一个普通杯子多了烦人的充电。” 如果说这些智商税至少在价格上还能令人释怀，那么那些听信“买了足够贵的奢侈品就能安全避雷”的男性就让人替他们委屈了。 晓琛收到过来自老公最昂贵的礼物是个大牌珠宝的耳饰，看到包装时，她还按捺不住地欣喜。然而当盒子打开，镶满钻巨大无比的耳环让她瞬间无语，这对花费了他半个月收入的夸张耳环，对于她这个公务员来说，几乎没有任何佩戴的机会。 牌子没错，但老公完美避开了这个牌子里她想要的所有款式。晓琛含泪收下，耳环默默躺进抽屉，再没见过天日。 花尽心思挑选的礼物被对方束之高阁，甚至转卖，对男性而言并非个别现象。2021年某二手转卖平台上公布的十大转卖理由中，“前任/男友送的”排名TOP5。 功课做了，钱也花了，为什么男人的情人节更难过了呢？“送女友不会错”的捷径，怎么就走不通呢？ 礼物背后的期待错配 其实，这些“不会错”的礼物都错得非常明显。 首先，刚刚列举的送女友的礼物，它们甚至没有作为“物”的基本实用价值。 举个例子，上文提到的送女友的大拼盘礼盒，小红书上有网友曾开箱过类似礼物，结果花瓣刺鼻，口红廉价，唯一能说上有用的就是能吃的德芙巧克力，再仔细一看，德芙还是山寨的。 失败的更深层的原因是，礼物实用性的缺失，体现了你对关系的认知错位。 中山大学进行过一项送礼行为研究，其中一个结论就是：亲密关系送礼强调实用性，礼物在对方不断的使用体验中，能增进双方关系的紧密程度，而工具性关系更在乎即时的“面子”，主要目的是利益的交换，不太考虑后续体验。 所以其实很多男性错在没有区隔出关系的不同，完全为送礼而送礼，礼物的价值只是为了节日气氛而存在的工业造型，过了这天，不具备任何后续的美好想象和体验空间。 其次，他们都错判了女性想要的仪式感。 999朵玫瑰，红红绿绿的彩灯这种塑料的“氛围感”，真的是让对方感到自己被宠爱的仪式感吗？ 《非诚勿扰》主持人孟非曾在节目现场调研过这个问题。结果发现，多数女性其实并不喜欢太引人注目的仪式感，对方做不好，反而会让她们觉得丢脸，好的仪式感是细节上的高级，和尺度上的恰如其分。 最后也是最重要的，礼物是一个“期待”和“完成期待”之间的平衡。 失败礼物大多有着同样的根本问题：送礼一方追求给出“惊喜”，以示自己的重视程度；而另一方，除了对于物品本身，还有对于亲密关系中“你了解我”的期待。如果送礼一方过于关注自己送出礼物这个动作，而忽略了实用性和对方需求，就会产生期待偏差。 曾研究过送礼问题的学者Mary Steffel发现，送礼者越渴望考虑周全，越可能落入思考陷阱，“付出者最终会走偏，选的礼物可能比接收者想要的更独特或更狭隘。” 上文买错耳环的晓琛老公，虽然押中了对方期待的方向，却完全忽略了对方的实际情况，选择了大牌里的冷门单品，完全走偏。 关系心理学家Helen Lee Lin（2012）指出，由于我们通常会期待自己的伴侣是能够了解自己的，所以当对方送了一个自己拿也不是、丢掉也不是的礼物时，内心就很容易百感交集：难道他真的不了解我吗？本文开头提到的婷婷和男友，就是最好例证。 完美礼物的底层逻辑 总的来说，不翻车的礼物有这么几点共性：在对方的期待阈值内，兼备实用性，当下恰当的仪式感和可预期的后续美好使用体验。 那么，一份不踩坑的礼物到底长什么样？ 第一，礼物应有成为对方“爱用物”的可能。 最简单的方式，就是从女性偏好的最大公约数入手。 “女孩儿永远缺一支口红”，不论平时还是节日，口红都是女孩们的心之所向，市面上众多节日口红礼盒也正是看中了这一点。但问题来了，并不是随便选一个就能对了，女性使用口红，在意品牌、设计，色号和质地，只有这些都对了，才能成为对方的爱用物。 看到这里男性又慌了，我从来看不出那些颜色有啥区别啊？也很简单，找到女孩认可的品牌，确保在期待阈值内，然后组合市场验证过的单品，就能最大程度上提高命中率。 提到口红，没有女孩会拒绝YSL，今年情人节YSL依然替男性们搭配好了最不容易踩雷的明星产品组合，再不懂也能盲买不错。
拿今年话题度最高的YSL情人节限定“小黑条”四支装礼盒来说，外形是独特的爱心手拎包设计，内有红丝绒限定包装的小黑条，看不懂那些色号数字不要紧，你可以直接将这个礼盒理解为YSL小黑条系列的“名人堂”， 由最戳中女性的限定版口红打头阵：YSL1966无法复刻的红棕和YSL21不羁复古红，再搭配两支新品里最火色号，不用担心任何一支被女友闲置，她们看到这些色号就明白了。 YSL还提供了口红和香水的礼盒搭配，对于暂时没有口红需求的女性，选包含一支限定版小黑条和人气香水“自由之水”的香色礼盒就不会错，礼盒点睛之笔的高定香水包，绝对直击女孩子的审美。
这些有实用性的单品的搭配几乎能覆盖不同肤色女性对色号、质地偏好，满足多数使用场景。当女孩兴奋地打开你送的YSL礼盒，她们大概率获得的都是想要、想用的东西时，你就完美地达成了她对你的“默契期待”，你是用心的，懂她的。 第二，礼物应有高级的“氛围感”。 在仪式感和审美上拿捏不准，使得男性要么被浮夸的商品蒙蔽，要么在实用性上走得太远，而忘了为何送礼。 最高效的方式，就是把审美和仪式感的拿捏分寸交给更懂女性的品牌。来看看这次YSL情人节限定礼盒是怎么做的。 细节仪式感从接过礼盒的一刻就开始了，递到她们手中的是一款高奢丝绒妆点的爱心手拎包礼盒，这是YSL推出的首款“手拎式”爱心礼盒，经典黑色logo映衬红黑渐变丝绒的外观，使得接下来打开礼盒的过程，也像缓缓拉开剧院舞台的红色幕布，静待主角出场。这还没结束，红丝绒渐变包装的限定版小黑条“主角”，再让她眼前一亮。 细节高级的设计，足够让对方感受到礼物的郑重和纪念意义。当你拎着这款礼盒，胸有成竹地与心爱的女生见面，她也会在内心感叹一句：太会了。
最后一步，对于不善表达的男性来说，如何不动声色地升华这份礼物作为亲密关系礼物的意义呢？YSL情人节限定礼盒将今年的主题定为“释爱无距”，迎合了疫情下人们对亲密关系的渴望，在专属礼盒，纸袋和卡片全方位打造的仪式感下，只需你在卡片上写下朴素真挚的话语，这份礼物就高级而不失分寸地帮你完成了“寄情于礼”的使命了。 送礼无措的男性们，不要再被乱七八糟的讨论和智商税产品带跑了，拿准了几个简单的送礼心理，每个情人节都不难过。 特别策划 |
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