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文|张涔汐 1 首先介绍一下自己，文字不是自己的主业，只是单纯的业余爱好而已。 之前偶尔发表一些文章，多数文章是保存到自己的QQ空间， 晚上没事儿打开孤芳自赏。 始终保留着半个文青情怀，内心一直怀着对文字的尊敬和热爱。 我相信每一个爱好文字的人都怀有这种情怀。 所以，多年来为了这个爱好，文字从来都没断过。 为了顺应时代的发展，去年份闲暇之余，也在自媒体尝试一下写作， 检验一下自己的写作水平。 因为刚开始对自媒体的粉丝群体不了解，所以文章写的有些任性， 完全是按照自己的喜好，没有考虑到粉丝群体的需求。 所以，点击率一般般，为此我做了大量的总结和反思。 2 因为我学习的是有关商务管理的专业，个人专长市场营销，大学出来和同学创业， 整个广告文案，对外宣传都是一手包办。 所以，我就拿商业的思维专门研究了自媒体文章的内容。 当我研究了几十篇，上百篇的爆文之后，幡然醒悟，自媒体的内容写的不是文章， 而是文案。 文章和文案区别很大，文章讲究的是文学价值，文案讲究的传播率， 影响力和商业价值。 中间，研究爆文我就花了一个月的时间，寻找案例总结经验。 后来，我就拿出学校所学的市场营销的方法和自己多年积累的文学功底 结合起来开始写作。 第三个月的时候正赶上热点，一篇文案2个小时7万点击率，一夜之间成为了爆文。 因为没有加原创，各大公众号到处转载，网络上的点击率已经达到千万。 3 后来陆陆续续爆文不断，一直持续，今天把自己的方法分享一下： 文案不是创作出来的，而是设计出来的，把文案当成产品设计。 目前你看到很多文案的内容，绝大部分都是有一套方法和公式设计出来， 不是单靠灵感创作写到哪里到哪里，基本是有备而来。 文案是产品，你就是产品的生产者。 生产产品前，一般要做的一个步骤是什么？ 是市场调研，调研粉丝的喜好和群体的类型。 目前拥有微信的群体80后90后占据了大半个江山，同时关注自媒体内容 绝大部分也是这一类群体。 4 选题方向 主流群体他们喜欢哪些内容，写对他们有用，有价值，有感悟，有趣的内容， 这样的方向肯定没有问题。 很多作者不是写得不够好，而是写的内容不是大众感兴趣的话题， 所以没有办法快速传播。 切忌我手写我心，很多人不明白，自媒体说白了就媒体。 媒体是什么，是传播信息，新闻，广而告之，让绝大部分人都了解这个信息。 而如果作者总是写自己感兴趣的内容，是没有办法起到更多传播的效果， 所以选题上要结合粉丝们的需求。 观点分明 文案忌讳没有观点，所以，一定要有核心观点，不能太散了。 紧扣主题，很多新手写文案写着写着写偏题了， 这样很难让读者看到你的写作的中心思想和核心观点。 5 文案的结构要完整，逻辑严谨 文案不能没有逻辑，没有逻辑的文案是没有办法推销你的观点。 文案写的是作者的思想，文案的内容是在说服读者相信你的观点， 而没有逻辑的内容是没有办法证明你的观点，这种情况是很难获得读者的认同。 文字方面，平常我写文案基本上是当成了演讲稿去写 要求朗朗上口，如果文字太严肃或者太生僻会影响阅读的效果， 绝大部分读者阅读公号内容只是打发时间，或者是工作之余的放松自己， 或者是希望有收获。 所以为了娱乐和放松阅读，如果文字太过生僻严肃，会影响阅读兴趣。 如果一篇文案内容，不能轻松的用嘴读出来，代表在文字处理上存在问题， 所以写完一篇文案建议自己读一篇。 内容素材 素材最好要有代表性，这样容易引起粉丝们的共鸣，写共性，忌讳写特性。 6 注意升华 很多文案是在最后收尾收的漂亮，意味深长，或者画龙点睛，才会有读者愿意分享。 用心 一篇不走心的文案很难打动读者，文案一定是先把自己写哭了，写动情了，才能打动读者。所以，内容一定要投入感情去写。 一份好文案是综合起来从标题，到选题，到思想，到内容，到文字， 到最后收尾都非常漂亮才得以成就。 如果文案点击率不够高，那是因为写少了，积累少了，写得不够好。 我在写自媒体文案之前一直坚持多年写作，信奉1万小时定律， 当你坚持到一定的时间，你的好作品会被他人欣赏。 另外不要忘了多读书，多积累，多做笔记，到现在我还保持背书的习惯， 如果遇到好词好句摘抄积累下来，直接背诵，以便信手拈来，以后为己所用。 饭不是最后一口吃饱的，多读，多写，多总结， 只有先成为金子，别人才会发现你的光芒。
张涔汐：头发虽长，见识不短；眼光虽毒，嘴巴不毒，以犀利的文笔，让你的认知突围。畅销书《你的努力，是为了遇见更好的自己》 |
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