标杆案例:Burn That AD 所属品牌:Burger King 所属地区:巴西 麦当劳与汉堡王之间的互黑似乎已经成为了两个品牌惯用的一种营销手段。BURN THAT AD 是由汉堡王在巴西发起的一场活动。该活动以汉堡王手机应用程序中的AR模块为技术支撑,鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告,AR技术就会使画面出现燃烧的效果,等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候,出现汉堡王的广告将其取而代之,随后用户可领取一个皇堡的兑换券,他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。 汉堡王通过AR技术对传统的户外广告进行变革,结合奖励机制,刺激消费者积极参与互动,形成病毒式营销。除此之外,AR不仅带来了逼真的火焰燃烧效果,还向消费者传递了“火烤”这一汉堡王贯穿始终的烹饪技法,通过视觉化的语言,给消费者留下深刻的印象。