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广告是一种艺术，而且是一种“无利不起早”的艺术，广告人会更用心、用情、用力设计文案，许多广告因此妙趣横生，耐人寻味。第一则广告来自“珍爱网”。这家为男男女女牵线搭桥、创造姻缘的网站，巧妙借用“五仁月饼”中“仁”的谐音，创造出一条有内涵的广告。 
五“仁”行，必有一单身。你看，连五仁月饼馅儿都开始秀恩爱了，你还要等到啥时候？因为汉语同音字多，所以谐音成为一种很常见的表达技巧。说初恋，我们有“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”；说相思，我们有“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”；甚至骂人，都可以用谐音做到“骂人不带脏字”的效果，解缙的“一马陷足污泥内，老畜生怎能出蹄”，“出蹄”谐音“出题”，很有画面感，骂人指数严重超标。“江小白”也不甘落后，“月已满，杯莫空。一杯敬家人，一杯敬中秋”，这样的广告词很煽情，“月满”与“杯空”形成对比，更令人有“月圆了人也要圆，月已满，杯莫空”的想法。广告画面也很艺术，月亮的倒影恰好形成江小白的酒瓶造型，富有创意。看来，“江小白”的酒瓶都用同一款式，也是别有用心的：
不过，如果把月亮中的两位饮酒者，换成嫦娥与吴刚，岂不是更有剧情感？而且颇有点乱点鸳鸯谱的味道，江小白也就成为中秋单身狗们的最佳狗“粮”。和上面的广告相比，下面这则广告就显得不够艺术，虽然物美价廉，非常实惠，但却过于直接，难道京东就这样喜欢“霸王硬上弓”？如果你喜欢实惠的买买买，倒是可以点一下看看为你量身定做的可心礼品：如果你卖的是瓜子，该怎样和中秋挂钩？这个是不是很难？“洽洽瓜子”的广告给了我们一个绝佳角度：你看，用两颗瓜子作为玉兔的耳朵，让嫦娥在广寒宫中有事可做，嗑着瓜子，问着桂花香，这是一种多有情调的寂寞啊！可以说，这是非常体贴的一则文案，特别是对嫦娥这样的“零食控们”来说……“搜狗输入法”也来凑热闹：“月圆，话更圆。搜狗输入法助你完美表达。”不知道李白使用什么输入法表达“举杯邀明月，对影成三人”的，也不知道苏轼是用什么输入法表达“但愿人长久，千里共婵娟”的，反正我用的就是搜狗输入法，写成了一篇又一篇“中学生读写”公众号文章。首字母组成了BMW。同时，将四片月饼，摆成宝马logo的样子，也别具一格。不知一片月饼价值几何？至少该有十多万吧？最后一个很黄很暴力，标题是“今晚，披星戴月”，我们不做解释，能看懂的，都已经不是幼儿园小朋友了。在推送前，菌子老师特意查了一下“中学生读写”的读者构成，感觉都到了普及相关知识的年龄了，那么，请看吧！
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