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你在电视屏幕前看着冬奥，我在空调下的沙发玩着手游。春节，向来就是游戏厂商最喜闻乐见的节日，过年闲在家里的时间，各平台的DAU都会迎来高峰。 《英雄联盟》金虎贺岁抽奖、《王者荣耀》春节摇心愿、《和平精英》龙狮迎冰雪、《原神》新春会……几乎市面上所有主流游戏都配合农历春节进行了营销，相应的平台流水也跟着水涨船高。
游戏世界的春节氛围，远比现实世界来得浓厚。 01 “入乡随俗”的游戏厂商 即便在游戏领域，厂商也无法忽视中国市场的巨大消费潜力。早在2012年，拳头公司就曾打造了一套龙年限定皮肤，其中包含着具有中国特色的悟空、李青等角色。 春节年限皮肤成了《英雄联盟》中特有的游戏文化，往后每到农历新年，拳头公司都会挖掘特有的中国文化，如龙年李青采用了中国龙夫和李小龙的造型，猴年悟空、女警等皮肤则借鉴了古典名著《西游记》，蛇年安妮则融入了熊猫与爆竹元素。
游戏本身是一种文化载体，能够承载与传播民族文化，作为文化输出的一种形式，春节皮肤也一直受到玩家们的追捧，最稀有的龙年限定，在游戏交易平台被被炒到超过5000元，其热度可见一斑。 除了拳头外，暴雪、Supercell等游戏厂商也都推出过春节限定皮肤。在暴雪的《守望先锋》中，牛魔王、白娘子等形象被运用到了游戏角色上，传统的中国元素也深得国外玩家的喜爱。
国内游戏厂商对于春节的营销策划更是五花八门。今年春节，《和平精英》就推出了“龙狮迎冰雪”活动，海岛地图变成了龙狮城，在极具春节风的地图中，参与到祈愿树、龙狮祭坛、博物馆等全新玩法，并坐上新春特殊载具舞龙和醒狮，让游戏中更有年味。
多样的表现形式，巧妙地迎合了春节闲在家中的潜在玩家群体。春节也是老玩家回流的重要时间段，新颖的游戏运营与策划能让曾经退坑的玩家再次回归，也一定程度上提升了游戏的影响力。 02 “见微知著”的游戏春节档 春节抽奖，是《英雄联盟》每年的传统活动。《英雄联盟》公测至今，已累计推出了百款以上的限定皮肤，其中以每年春节发布的年限皮肤最为出名，抽奖成为了获取到这些皮肤的重要途径。 在春节抽奖活动中，玩家需要通过充值钻石进行抽奖，有机会能开出期限皮肤或永久皮肤。早年的春节抽奖分为5元和10元档，连抽10次会赠送1次抽奖机会，即使开到永久皮肤也有可能会与已有皮肤重复。
之后几年官方对抽奖规则进行了升级，统一为20元抽奖1次，连抽10次赠送1次机会，奖池中去除了期限皮肤（7天有效），增加了永久头像和炫彩皮肤。 在抽奖活动升级后，玩家可以通过消费获得积分，通过积分可以兑换稀有皮肤。早年稀有的龙年李青也被摆上了兑换货架，去年，龙年悟空、龙年男刀等皮肤也都陆续放了出来。 有玩家分析，春节放出皮肤的稀有程度侧面反映出了游戏的热度，当游戏热度不高时，参与抽奖人次减少，官方就会提高奖池皮肤的稀有程度，以吸引更多人参加。这样的观点虽然没有得到官方的认证，但似乎也合乎情理。
在今年的抽奖活动中，除了龙年李青外，其他的龙年限定并没有出现在兑换名单中，EDG战队的夺冠，或多或少让《英雄联盟》的热度再次提升，从春节奖池中，就能感受到游戏玩家的充值热情。据悉，《英雄联盟》仍有不少皮肤是从未市售过的，在未来的春节活动中，不知道是否会被摆上货柜。
春节活动的力度，每个厂商都会根据不同的情况控制营销力度，一定程度上也反映了游戏的热度。 03 谁在卷走用户 回首历年春节游戏厂商战绩，不得不感慨春节的确是游戏厂商的“好日子”。据QuestMobile报告显示，早在2020年春节期间《王者荣耀》的峰值DAU就达到了1.2亿至1.5亿之间，除夕夜单日流水高达20亿。 今年过年期间，游戏类话题也多次登上了微博热搜，各类游戏的春节营销活动和新皮肤依旧是热搜重点，也不乏小岛秀夫、武大靖等明星为玩家拜年，而防沉迷则成为了未成年人最关注的话题。
作为防沉迷新政推出后的第一个春节假期，未成年人整个春节及寒假的游戏时间最终定格在了14个小时，尽管也有小孩想方设法绕开防沉迷系统，但严格的新规最终让他们无功而返。 春节期间，腾讯系的游戏仍旧占据了游戏畅销榜，《王者荣耀》与《和平精英》轮番坐庄，相关数据网站预测，在春节期间《王者荣耀》的收入将超过2000万美元，排名第三的《原神》仅仅只有它的三分之一。
线上棋牌类游戏也在春节迎来了巨大爆发，《腾讯欢乐麻将全集》跻身游戏免费榜第三名，仅次于王者和吃鸡。得益于短视频平台的热度，抖音、快手成为了棋牌类游戏的全新营销方式，游戏公司通过签约游戏达人进行直播，买量与达人营销双管齐下，迅速带动旗下棋牌类游戏的发展。 棋牌类游戏因其需要技术并有极大的不确定性，天生就拥有不错的直播效果，观众往往能身临其境之巅江山。据七麦数据显示，2022年1月，《指尖四川麻将》在中国区AppStore iPhone 桌面类排名第三，下载量超27万，收入超110万美元，近一个月排名大幅度上升了30多个名次。
当人们开始抱怨现实世界越来越没有年味时，游戏厂商依旧绞尽脑汁让虚拟世界充满年味，春节游戏场，你是否有为这份“年味”充值？  |
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来自： 新用户6591ftJW > 《待分类》
