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近年来，短视频由于持续火爆，已经成为很多创业者的内容创业方向之一。在短视频领域创业，创业者首先要清楚短视频的商业变现模式。目前，短视频的商业变现主要有四种方式：平台分成和补贴、广告、电商、用户付费。如下图所示：  1.平台分成和补贴 几乎每个短视频平台都有自己的分成和补贴计划，以此来激励内容创作者创作出更多的优质内容，鼓励更多新晋的优秀创作者入驻，从而为平台带来更多的流量。 2.广告 短视频凭借其优质的流量、年轻化的受众群体和表现方式的多样性，受到许多广告主的青睐。当前，短视频在广告变现上主要有植入广告、贴片广告和信息流广告3种形式，具体内容介绍如下。 （1）植入广告 植入广告是指将广告信息和短视频内容相结合，通过品牌露出、剧情植入、口播等方式来传递广告主的诉求。短视频植入广告的效果一般较好，但对内容和品牌的契合度要求比较高。 （2）贴片广告 贴片广告包括互联网平台贴片和内容方贴片两种形式。互联网平台贴片通常为前置贴片，在视频播放前以不可跳过的独立广告形式出现；内容方贴片通常为后置贴片，即短视频内容结束后追加一定时间的广告内容。 （3）信息流广告 信息流广告是出现在短视频推荐列表中的信息流广告，也是应用较多的广告形式之一。3.电商 短视频凭借其丰富的信息展示、直接的感官刺激、附着的优质流量及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上具有得天独厚的优势。当前，短视频电商变现模式主要分为两类：一类以PUGC个人“网红”为主，通过自身的影响力为自有网店导流；另一类以PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。 4.用户付费 短视频在用户付费变现上主要有3种方式，包括用户打赏、平台会员制付费和内容商品付费。 （1）用户打赏 用户打赏，即用户对喜爱的短视频内容通过打赏的方式进行资金支持，这在直播中应用较广，而在短视频行业应用较少。 （2）平台会员制付费 平台会员制付费是指用户向平台定期支付费用，获取平台付费优质内容的观看权限，目前在长视频和音频内容平台应用较广，在短视频领域还处于探索阶段。 （3）内容商品付费 内容商品付费指用户对单个内容进行付费观看，通常是知识类垂直领域的内容。 |
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