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从主观的角度来看，美感是人类的一种感觉；从客观的角度来看，美感是人们对客观物质世界的反映。所以人要产生美的感觉，离不开客观的自然物质基础。  人体、山水、花鸟虫鱼等自然物中天然生成的质地、形状、线条、声音、色彩及其整体性组合结构等等物质形态，符合整齐匀称、对比变化、节奏韵律、多样统一等形式规律，适应人的生理、心理的需要和感受力，令人产生舒适感、愉悦感，便构成美的物质基础。  标志设计构成主要有两种元素：一是形，二是色。标志中的形是对自然中美的事物的抽象，汲取自然万物中的韵律，化为形，赋予色，形成一种有秩序的美感。构成富有秩序美的标志的视觉语言要素主要有：平衡、渐变、节奏和韵律。   平衡是标志设计中建构秩序美的最基本条件。在标志设计中平衡是使一个标志协调、稳定的最基本要求。俗话说四平八稳，平衡的视觉感受能给人以稳定感、安全感，同时能够增加受众对标志使用者的信任感。  ①以静为主的平衡，主要是利用对称性原理所构成的平衡关系，根据对称性的不同特性，又可分为：  ●发射对称。发射对称也成为轴对称，其特点是以一根轴线为中心，中心线两侧的图形呈现出一种镜像的空间关系。发射对称是标志设计中最常用的设计方法，因为它以等量和等型图形构成的绝对平衡关系，所以它的表现形式最精确、严谨，稳定感最强，在标志设计中更利于表现出庄严、稳重、成熟等特点。  ●旋转对称。旋转对称就是将一个基本图形以一个点为中心，按一定的角度依次复制，最后与初始图形重合，从而构成在视觉上具有运动感的旋转对称关系。利用旋转对称所设计的标志，在给人以规律、严谨等视觉效果的同时，又能体现其内在的活力。  ●移动对称。移动对称指按相同间距平移基本图形，使相同的基本图形有规律地重复排列所构成的图形，也可称为重复对称移动对称的秩序美在于其将视觉元素有序地排列整合，在视觉上给人一种统一和谐的感受。  ②以动为主的平衡，指的是平衡关系中不对称的形式其特点是动中有静、静中有动，富有多样性、自由性，可以理解为动态的平衡。   渐变是指在标志设计中以一个基本图形为主，进行有规律、有秩序的变化，给人以一种循序渐进的动感和有节奏、有韵律的美感。在标志设计中，渐变的使用非常广泛渐变除了有形态上的变化，还有颜色上的变化。 ①形态上的渐变，主要是指图形的形状、大小、位置的变化，也可以理解为空间排列渐变。 ②空间排列渐变通过标志物体形态本身由小到大或由大到小的物体空间排列渐变。 ③颜色上的渐变，可以是同一色相不同明度的渐变，也可以是从一个色相向另一色相的转变。 渐变有着很强的规律性和秩序性，利用渐变可以赋予一个二维标志以立体感和空间感，使得标志更富有生命力。 节奏是标志设计中的整体秩序，是平衡、重复和渐变一起作用下的结果。标志设计中的视觉语言在空间中有秩序的变化，各种形态和色彩在空间中的搭配组合，都是通过节奏联系起来的。节奏感的适度运用可以提升标志的活力，使之更加醒目，加强其可记忆性。 ①交替节奏，由相同元素与相同虚实、强弱间隔相结合所构成的节奏关系。在标志设计中，可以以同一视觉元素或同一组视觉元素，等量、等空间地连续重复表现出来，构成视觉上的交替节奏。这种重复可以是大小位置、也可以是方向的重复。 ②渐变节奏，即元素成分在有规律的渐强或者渐弱、渐隐或者渐现、渐增或者渐减中构成的节奏关系，在标志设计中体现为视觉要素持续有规律的渐变运动。 标志设计中的韵律其实与视觉形象结构当中相对均齐这种状态极为相似，这种相对是相比于反射对称所呈现出的绝对对称而言的，具有相对灵活的特征。在这样的形态关系之中，无论是在色彩的体量与结构中，还是在中轴线两侧的形态上，都呈现出近似的一种平衡状态，远看如出一辙，而近看其实却各有特色。 在秩序关系的语法要素中，平衡的整体性与节奏的规律性都是最强的，包括均衡和对称；旋律的节奏具有较强的反复性和较强的持续性；韵律则主要表现在较为相对均齐的状态，生动、灵活。 |
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