2022年：把握旅游经济增长的3个引擎

文化和旅游部日前发布的国内旅游抽样调查结果显示，2021年前三季度，国内旅游总人次达26.89亿，比上年同期增长39.1%。在业界更为关注的旅游收入方面，前三季度国内旅游收入（旅游总消费）为2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

然而，疫情常态化并伴随局部地区疫情零星散发等不确定因素，使得旅游业压力依然较大，但据相关专家分析，我国当下文旅发展的基本面和大格局并没有改变，面对后疫情时代，旅游从业人员既不能盲目乐观，也不应过于悲观，更不能听天由命。过去的前三季度，省内游、乡村游构成旅游消费增长的两翼。随着2022年北京冬奥会举办，冰雪旅游、省内游、乡村游三大引擎有望带动旅游市场高质量发展。

文化和旅游部日前发布的国内旅游抽样调查结果显示，2021年前三季度，国内旅游总人次达26.89亿，比上年同期增长39.1%。在业界更为关注的旅游收入方面，前三季度国内旅游收入（旅游总消费）为2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

然而，疫情常态化并伴随局部地区疫情零星散发等不确定因素，使得旅游业压力依然较大，但据相关专家分析，我国当下文旅发展的基本面和大格局并没有改变，面对后疫情时代，旅游从业人员既不能盲目乐观，也不应过于悲观，更不能听天由命。过去的前三季度，省内游、乡村游构成旅游消费增长的两翼。随着2022年北京冬奥会举办，冰雪旅游、省内游、乡村游三大引擎有望带动旅游市场高质量发展。

1  “带动三亿人参与冰雪运动”

随着2022年北京冬奥会以及“三亿人上冰雪”口号的提出，大众对冰雪运动热情日益高涨，国内冰雪运动的热度不断提升。

据去哪儿网平台的数据，国内滑雪热度已经超过2019年同期3倍以上，未来一个月的北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区的酒店预订量均已超过2019年同期水平。同时，国内滑雪场已经不再只是提供滑雪场地的运动场所，而是更多地转型发展为滑雪度假目的地，2021年滑雪季“开板”后，四成以上游客住宿时间超过2晚。

据携程平台信息，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量呈爆发式增长。从11月4日全国大面积降温以来，全国滑雪场门票预订量同比增长363%。在9月底的“滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播成交总额近800万元，比去年11月雪季的滑雪专场热度还要高许多。

这些数据印证了滑雪市场的巨大带动力，此外，冰雪泡汤、避寒旅游是每年冬季旅游的热门主题，今年很多省市都加大了对相关产品的覆盖，游客就近预订更加方便，产品的市场认可度也很高。

在住宿方面，途家相关负责人介绍，步入11月雪季，以滑雪为关键词的主题民宿搜索热度环比上涨360%；河北张家口崇礼、吉林长白山国际度假区雪场、吉林松花湖等雪场周边的民宿订单量呈爆发式增长，部分热门民宿订单已预订到明年元旦。

户外滑雪热使得交通便利、暖气充足、设施齐全还能洗衣做饭的民宿成了刚需。同时，冰雪主题度假酒店热度也持续走高，“酒店+”度假模式突破了酒店单品的局限性，集滑雪、娱雪、山地运动、康养于一体，在一定程度上补偿了游客暂缓远游的缺憾。

此外，随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动早已不是北方的专属，冰雪运动“南展西扩东进”的推进效果显著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪场，去哪儿网的门票销量已经超过疫情前，周边的室内滑雪场也受到游客青睐。

2  周边游“唱主角”

10月下旬以来，全国多个省市出现了局部疫情反弹，外防输入和内防反弹的压力都较大，但周边游和部分低风险地区的消费高峰依然存在，人们本地及周边休闲度假消费的需求持续增长。

截至11月17日，一些在线旅游预订平台已经陆续收到许多2022年春节期间的旅游订单，较2020年同期预订2021年春节的订单数增长显著。其中，度假型酒店是最核心的预订产品，主要出行人群为“80后”“90后”。这种趋势很大程度上是得益于常态化旅游直播种草，以及“先囤后玩”更省钱的新消费理念。

有业界研究表明，自今年暑期以来，周边游已成为人们微度假的首选。预计就地过节会在今后一段时间内成为大众的主流选择，因此，在城市周边可以主推温泉游、“酒店+年夜饭”自驾游套餐、“酒店+年夜饭”纯玩团等本地旅游产品。还可以联合国内热门主题乐园及度假酒店集团，推出丰富的“景区+”“酒店+”套餐，结合下午茶、城市微旅行等主题玩法，丰富短时短途微度假体验。

另一方面，针对家庭度假，围绕冰雪、温泉项目，还可以推出系列精品休闲度假产品。如驴途定制的“北京京畿3日滑雪温泉手作一家一团美食游”，包括世园汤泉、一日滑雪运动、手工制香非遗体验，周边美食铜锅涮肉、地道延庆农家菜、柳沟豆腐宴也都囊括在内，虽然价格相对较高，但依然很受游客欢迎。

3  乡村游活力无限

在疫情防控的大背景下，乡村游成为旅游消费增长的新引擎。随着乡村振兴战略持续推进，城郊地区、乡村小镇的文旅创新活力正在持续迸发。那么乡村旅游项目有哪些需要注意的呢？

1.乡村主题创意化。乡村发展，主题定位是关键！乡村式景区可以根据自身所在地区的地域文化特色，选择休闲农业、体育健身、自然风光、民俗风情、养生养老等主题。

2.乡村配套景区化。传统旅游景区模式是中国文旅行业经典的形态，既具有国家行业标准、又具有市场认可的消费形式。乡村式旅游景区要研究传统A级景区的形态和规制，比如旅游标识系统、旅游交通系统、安全保障系统等。

3.产品业态多元化。乡村式景区必须满足游客和居民的多元消费和体验需求，因此需要具备观光、娱乐、健身、疗养、研学、居住等多种功能。各类休闲旅游产品形成全方位的产业链条，为游客提供多元化的休闲产品。

现如今，中国已经全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人民群众美好生活的重要组成部分，虽然当前仍然受疫情影响较大，但消费者的旅游度假需求依然旺盛，业界应前瞻性地把握冰雪游、省内游、乡村游三大主流，坚持创新赋能，打造体系化、综合型的休闲度假文旅项目，持续稳步提升国内旅游的质量和效益。