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无论是报纸、广播、电视还是依托第一代互联网技术的门户网站，都使用的是中心式分发。这是一种点对面的分发方式，它依赖于人工进行信息的专业化处理和加工。信息传播主要倚重人工编辑，这种分发式带有典型的媒体形态，编辑扮演着分发中心这一至关重要的角色。 1.社交型分发与算法型分发一个报纸版面内容6-10篇稿子，对开的报纸总文字量在5000字左右；一个时长1小时的电视新闻栏目大约容纳20-30个新闻短片，总画面量在2000幅上下。 非中心式分发主要分为两种类型：一是依托于社交网络进行传播的社交型分发，二是基于智能算法对于信息和人进行匹配的算法型分发。 社交型分发主要依托于社交网络进行传播：使用者的朋友、家人、同事等所在社交网络上被其关注的人帮其推荐、过滤信息，由于他们的爱好、兴趣、场景上与使用者有一定共同性，从而提高了信息分发的效率。在社交型分发中，人与人交往关系成为信息传播的重要因素。 脸书就是社交分发模式的代表性企业。Facebook创立于2004年，仅仅成立一年后用户就突破10亿。在2010年Facebook访问量超过了谷歌，而谷歌一直被看做是传统分发时代“人找信息”的绝对权威。这一时间可以看做是社交型分发模式挑战中心式分发的拐点性事件。 “信息茧房”是指人们的信息领域习惯性地被自己的兴趣引导，从而将自己的生活桎梏于像“蚕茧”中的现象。 算法型分发的核心逻辑是根据用户的行为数据进行个性化推荐，试图做到更精准。和社交分发平台相比，算法型分发对流量的分配独立于人类的各种社会关系之处，信息的分配权不被社交范围限制；源于计算机的高效，算法型分发能够处理的信息量比社交型分发更大，甚至几乎没有上限，可以无限扩充。算法型分发在国内的典型代表是今日头条。 算法型分发同样可以使用在广告上。某种意义上，广告只要在正确的时间出现在对的人面前，它就是有用的信息，用户非但不会反感，还会非常乐于接受。如果利用大数据的统计，得知这个用户有某种特定需求，如装修、旅游、育儿等，向他推送这样的广告，用户甚至会把这类广告看做有用的资讯。使用算法对用户进行精准推送后，广告将会获得更加精准的投放效果。 2.分发模式中的“冷启动”和“热启动”在社交分发平台上，一个账号的关注者越多，他分发出去的内容受到的关注就更多。所以，关注者的数量对于社交型分发来说至关重要。正因如此，如何积累和获得关注者就成了社交分发平台上的新闻内容产生者最关注的事情。 算法分发平台上的内容产生和内容分发彻底分离了。内容的生产权掌握在所有有生茶能力的人手里，把偶偶媒体、自媒体。内容分发掌握在拥有更高技术能力和更大赋能的大平台手里。平台凭借它们所获得的分发地位，依靠算法，可以把内容分发得更充分。内容生产者将新闻内容提交到算法分发平台上，会得到多大范围的推广，有多少人实际阅读，又有多少人彻底读完，很大程度上源于平台的赋能。 在社交分发平台上，所有内容生产者最初的状态都是冷启动的，在每个内容生产者刚刚设立一个微博账号、开通一个微信公众号的时候，它的关注都是零，需要通过内容本身的吸引力，对于张海的全面市场运营等手段一步步积累关注者，使得自己的知名度越来越高。 在算法分发平台上，内容生产者最初始的状态是热启动。即使是头一天刚刚在今日头条平台发送的第一则新闻，如果内容足够吸引人，获得平台的大力推荐的话，单条新闻从零岂不的阅读量就可以达到上百甚至上千万。运营这样一个算法分发账号，就要更加立足于算法分发规律，使得自己产生的新闻内容能够被平台推送给更多的用户。 “热启动”的优势在于，内容生产者有更高的辨识度。而”冷启动”平台优势在于，内容生产者能够在短期内触及更多的用户。 “冷启动”平台的信息发送相对随机，但可辨识度略低。谁能提供给用户最想看的内容，平台就会率先把谁的内容推送出去。人们首先看到的是信息本身，而不是信息提供者是谁。而“热启动”平台上的关注者关注都是现实中的熟人，以及本人感兴趣的著名账号，可辨识度高。人们即关注信息，同时也关注发出这个信息的人是谁。 最后一个不同点是对于信息分发的精细精准度有所不同。对于信息的分类，大到经济、文化、军事、体育等类别，小到具体的某个事件，某个电影分出不同的信息精准度。精细度越细，对于用户的真实需求的解读就越精准。 |
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