 每一届的奥运会，都是一场看不见硝烟的营销战，车企们为了能够搭上奥运这班车，可以说使出了浑身解数。 撰文丨陈景儒 责编丨李汶倩 设计丨PinZow 2022北京冬奥运是当前最大的热点，没有之一。作为体育界的顶流IP，冬奥会开幕之后的热点多次霸屏微博热搜。无论是开幕式上“科技美学”的表演风格，还是各种精彩的赛事，亦或奥运周边商品冰墩墩，都引发了巨大的关注。  丰田：超2000辆车为冬奥服务 作为2022北京冬奥会的官方汽车赞助商，丰田汽车无疑成为这次奥运盛事中最受瞩目的跨国车企。据悉，丰田在本届冬奥会及冬残奥会期间一共提供了2205辆汽车，其中包括亚洲龙、凯美瑞、皇冠陆放、汉兰达等双擎混动车型，也有C-HR和奕泽的EV车型，另外还有140台MIRAI氢燃料车，以及107台柯斯达燃料电池动力总成车型，实现真正的零碳排放。  不难发现，丰田正努力突破传统车企的固有形象，转而打造移动解决方案提供商的全新身份。无论是各种类型新能源车，还是具有前瞻性的技术，都有效展现了丰田在造车领域的技术实力。可以说，借助冬运会这个大舞台，丰田为其未来新能源汽车的推广做了更好的铺垫。  一汽-大众奥迪：汽车圈里最会“玩雪” 成为奥运独家赞助商的费用可不少，不是所有车企都愿意支付这笔“天价费用”，但又想沾沾奥运的光，宣传一下自己的品牌和产品，那怎么办呢？一个很好的方式就是选择与某只参赛队伍进行战略性合作，特别是一些具有夺金实力的参赛队，以此达到借势营销的目的。  本次冬奥会，一汽-大众奥迪赞助了中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家高山滑雪队5支核心冬季运动国家队，为其提供有力的资金支持和车辆使用。一汽-大众奥迪赞助滑雪队是非常明智的选择，不仅可以提升品牌曝光度，还能借此推广quattro四驱技术。  一汽红旗：给奥运冠军每人送一辆H9 和一汽-大众奥迪出同样招数的还有一汽红旗，而且后者的招式更特别。本次活动，一汽红旗不仅提供了很多工作车辆，而且还在比赛前就对外宣布，将向在2022年北京冬奥会上获得奖牌的中国冬奥代表团运动员赠送红旗H9轿车。作为红旗品牌高端形象的代表，红旗H9定位中大型轿车，售价区间为30.98万—53.98万元。  奖励奥运冠军是车企做体育营销的常用手段之一，一汽红旗此次为冬奥运健儿送车，不仅增加了不小的曝光度和市场影响力，还为品牌赢得了口碑，这笔“广告费”花得很值，起到了“四两拨千斤”的传播效果。  凯迪拉克：押对了“冬奥顶流”谷爱凌 除了赞助各项目参赛队，一些车企还喜欢找明星运动员代言，特别是具有夺金实力的运动员，如果颜值再高点那就更有吸引力了。要说本次冬奥会最闪耀的明星运动员，非谷爱凌莫属。作为一名自由式滑雪运动员，谷爱凌在这次冬奥会中的表现非常棒，已经获得了自由式滑雪女子大跳台金牌，同时也获得了世界级的关注度。  值得关注的是，凯迪拉克去年就向谷爱凌抛出橄榄枝，邀请她成为凯迪拉克品牌代言人。不得不说，在押宝代言人方面，凯迪拉克绝对是眼光独到，简简单单便撬动流量，实现事半功倍的传播效果。谷爱凌不仅滑雪技能高超，而且其拼搏进取的精神与凯迪拉克的品牌调性十分契合。随着谷爱凌的关注度不断提升，凯迪拉克的品牌流量以及好感度将持续提高，这也会让更多消费者关注到这一美系豪华品牌。   |
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