PM的词汇表之“PLC““PLC是什么”PLC是“产品生命周期”的缩写，英文全称是productlifecycle，意为“产品的市场寿
命”。即一个产品从设计研发到进入市场以及退出市场的整个过程。PLC与PM就产品本身而言，有从生到死的这一轮回，而唯一与之相伴的就是
其缔造者，本产品的产品经理，换言之，产品经理就是某产品从生到死的负责人。PM必须对产品各个生命周期的特点有所了解，以便届时可以沉着
应对。五个阶段研发期投入期成长期饱和期衰退期开发期从开发产品的设想，到产品制造成功的时期。此期间该产品销售额为零，公司投资不断增加
。投入期新产品投入市场，便进入投入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量
的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反
而可能亏损。产品也有待进一步完善成长期这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低
，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增
长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。饱和期市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进
入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。衰退期随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，
将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。 |
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