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近日，一家在淘宝拥有近70万粉丝的四金冠C店美丽美妆（化名），在其粉丝群中宣布退出淘宝平台，并透露，国家将征收两年内的所有流水，包含刷单，这是国家政策收紧下的谨慎选择。 随即，记者搜索其淘宝店铺，截止目前其已下架店铺的所有产品，并显示“搬家中，商品咨询请加微信***”。询问客服原因，对方只回答“目前仓库搬迁，货品量大，还不确定什么时候结束。” 与此同时，据行业不具名人士表示，此次的关店并不只是美妆品类，“很多服装店也都关了。” 其实，自薇娅事件以来，行业对缴税事件已经到了一个风声鹤唳的地步，而这家四金冠C店的突然退出，也让征税风波再一次扩大，行业争论已久的“C店卖家是否征税”也似乎正在缓缓揭开答案。 四金冠C店关店， “征税有点麻烦” 据了解，美丽美妆作为一家淘宝C店，主营免税品，已经是一家经营十年的老店（据其微信介绍显示），并且做得极为优秀，淘宝上一个金冠需要500001个信誉，而其已经积累四个金冠，积淀了几十万粉丝。 因此，本次美丽美妆在微信VIP群中宣布消息时，诸多忠实客户表示不舍与挽留，而美丽美妆在群里也是表露了自己的为难。 “最近出了很多事情，因为李佳琦和薇娅的事情，我不敢再那么明目张胆地卖这种免税品，国家的管控确实越来越严了，所以还是希望以后低调点。”并且如前文所说，美丽美妆表示，未来国家将征收两年内的销售额包括刷单，不过据记者查阅目前的法规，并未有这一条例。 同时，美丽美妆也表示只是退出了淘宝平台，美丽美妆将继续在微信朋友圈进行售卖，并且未来可能会开通某种团购程序让大家在上面购买。不过部分客户表示，添加美丽美妆提供的客户微信号，对方仍未通过添加。 对于未来售卖的渠道，美丽美妆提出，对于淘宝、微店这种有流量记录的平台将不会选择。背后的原因，正如其在VIP群中所言，“比较麻烦”。 “现在国家要征收两年以内，你家所有的销售额，类似微店（有流量记录）我不敢上，比较麻烦。”而后，在宣布完相关信息后，美丽美妆也解散了VIP群。 “C店是否征税？”争论不休， C店或将迎来全新变革 事实上，关于网店是否应该征税的问题，社会各界一直是争论不休；线上线下征税不公平的言论，也从未停止。多年来，我国仍一直保持对C店的放养状态。 以美丽美妆所在的淘宝平台为例，目前淘宝平台有两种店铺，一种是企业店铺，不管是个体户还是公司，都需要记账报税，假如淘宝店铺的收入如果没有记入，这就属于偷税漏税；另一种是个人店铺，按照此前的《电商法》无需收税，美丽美妆的店铺便属于此情况。但2021年《网络交易监督管理办法》的出台，让这种C店不征税的局面发生了改变。  2021年3月15日，国家市场监督管理总局出台《网络交易监督管理办法》，法规中将《电商法》中未明确规定的“零星小额”进行具体界定，个人店铺只要一年超过52笔成交，也就是一周做一单生意的，就需要办理营业执照，而这也势必涉及到征税。而此法规自2021年5月1日起便已经施行。 值得注意的是，对于“零星小额”的界定，也让以往“不可或缺”的刷单变得有些尴尬。一般而言，网店刷单的目的便是希望获取销量及好评吸引客户，但《网络交易监督管理办法》下，刷单势必会增加成交单数，一旦超过52笔就要办理营业执照，即交税，而刷单便将涵盖在总销售额中被征收税款。并且，2021年8月17日，国家市场监管总局已经发布《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》，提出禁止刷单、好评返现。从利益和法规两方面来看，刷单都已经变得不合适了。  再回到美丽美妆退出淘宝的话题，作为淘宝C店的四金冠商家，这家C店承载着诸多的口碑、客户、IP形象等等，其退出淘宝无疑是一个巨大的亏损，但其仍然选择退出，或许这在一定程度上，便可以推测出国家监管局对于推进C店征税的决心和严格行为。 淘系4金冠C店突如其来的关店，或许预示着行业将迎来一轮全新的变革。 为行业敲响警钟， 长久发展的必经之路 事实上，行业严抓偷税漏税早已显露痕迹，国家对于偷税漏税向来是零容忍的态度。 2021年11月以来，先是头部主播雪梨、林珊珊因巨额逃税被处罚，接着薇娅13.41亿元的偷逃税事件被曝，引发直播行业大地震，另一巨头李佳琦虽未爆出偷逃税事件，但也随后因产品商标标签不规范问题遭到点名。国家接连对于头部主播的“关注”，一方面是由于头部效应下其影响力更加严重，另一方面，也有一种“杀鸡儆猴”的意思，以头部主播给予行业以警醒，为那些涉嫌偷逃税的从业者敲响警钟，从而在更深层次促进行业更高水平的良性发展。  显然，美丽美妆便是这个被敲醒的“猴”。一直以来，淘系的C店作为分销，其特点便性价比高，经常会有活动优惠，会突破很多商品的区域保护，造成线上线下价格的明显差距，从而形成了一定线上线下对立的局势，线上控价一直是各大品牌的难点，也是线下代理商和实体门店极为关注的点。 一定意义上，美丽美妆退出淘宝，其实意味着，国家监管部门的这场对于偷税漏税的严监管行为，已经将范围从直播扩大到了C店，并且力度是空前的。或许，不久的将来，C店不再是税收的“灰色地区”和盲点。  而对于淘宝平台而言，C店作为淘宝生态的重要组成，C店收税势必将影响淘宝平台中百万中小卖家的存活，淘宝平台将迎来大地震。但从整体环境来看，C店收税仍是利大于弊，此前一直都是合规经营的B2C电商和品牌商将会成为受益者。 此外，对于实体渠道，税收的公平，也会带来更深层次的竞争公平。线上C店征税之后，其成本势必增加，商品价格优势会被稀释，线上线下价格的差异化便会缩减，这对于实体门店的发展有一定利好。但值得注意的是，消费者线上购物的习惯和实门店面临的高成本经营问题，仍旧存在，实体渠道的发展态势并不会因线上C店是否征收税款有实质性的改变。 总的来说，无论是此前直播行业的大地震，还是线上C店的变动，这都是行业迈向规划化、高质量发展的必由之路。未来，线上线下的竞争格局仍然存在，线上的“失利”也并不会带来实体的春天，最终能锁定胜局的仍是自身的强大发展！ |
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