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从农历小年到元宵节，中央广播电视总台农业农村节目中心针对“三农”受众收视收听习惯，以横跨四周的时长，首次创新打造“三农”主题新春季融媒体品牌行动“乡聚中国年”。 该行动采用年轻化表达方式、立体融合传播模式，精心策划30余档台网融合节目，展现浓浓乡韵，吟咏中华传统文化之美，讲述在广袤中华大地上发生的时代巨变，积极探索“三农”宣传新路径。 “乡聚中国年”融媒体品牌行动 在新春之际带领受众 看乡景、听乡音 让人们望得见山，看得见水 记得住乡愁  品牌行动全新打造视音频融合项目《听乡音过大年》，邀请国乐大师方锦龙、陕北民谣歌手贺国丰、创作型歌手“山水组合”等音乐人组成“乡音寻访团”重返故乡，收集那些剁肉声、炸圆子声、炒芝麻声、溪流潺潺声、轮船汽笛声，以及乡音各异的叫卖声、集市中的喧嚣声、稚嫩的童谣声....... 这些声音让受众深切地感受到全国各地不同的风景之美、习俗之美、生活之美，也让音乐创作者们在熟悉的故乡环境中找到创作的灵感，用乡音创作音乐，用音乐表达乡愁。节目仿佛春风拂面，带来源自土地的清新、浓烈的气息。 人间烟火气 最抚凡人心 在花团锦簇的昆明斗南花卉市场 在酒醇茶香的湘西苗族大集 在数万斤鲜鱼破冰而出的查干湖冬捕大集 .......
品牌行动将视线聚焦最能彰显烟火气的各地集市，以新闻连线、网络直播、短视频、图文等多种方式，推出“大集”系列产品。 受众足不出户，即可欣赏各地乡村风土人情，感受农民群众的真挚热情，体味那厚重的、延续千年的、根植于泥土之中的浓浓乡韵。 农耕文化是中华传统文化的根基 是中华传统文化最深层的底色 一碗来自家乡的地道美食 一张线条质朴、色彩浓厚的门神年画 一场锣鼓齐鸣、热闹欢腾的年俗表演 都是家的味道,乡的味道 “乡聚中国年”品牌行动聚焦农耕文化，以及各地特色民俗活动，创新传承中华优秀传统文化基因。 “千门万户曈曈日，总把新桃换旧符” 年画反映着先祖的精神信仰与心灵慰藉 凝聚着中国人的集体记忆 品牌行动延续年画主题 推出《年画画年·寅虎送福》  节目采用新颖、富有创造力的方式，表现年画的美好寓意，让传统文化焕发新生。 年画画虎 VR技术层层叠加填色，在保留传统艺术视觉质感的同时，于虚拟空间搭建3D模型，将年画中的老虎由二维变为三维 将年画中的“天仙送子”“麒麟送子”“连（莲）生（笙）贵子”完美复刻 以潮流方式介绍年画中的门神，传递崭新的新年祝福 在流动中承载着上海小校场的人物与故事   炒、爆、炸、烹、溜、煎、贴、烩 美食是每个国人的心头好 “乡聚中国年”聚焦饮食文化 带领观众遍览各地特色美食  节目里，滚烫食材散发出氤氲升腾的热气，扩散开的不仅是美食的香味，更是人们对生活的深沉热爱；翻滚沸腾的烹具中，跃动着的不仅是酥脆香甜的炸物，更是人们对新一年美好生活的向往。 能够唤起人们共同记忆的 舞龙、舞狮、大秧歌等 年味十足的民俗活动 不可或缺  “乡聚中国年”带领观众前往陕西米脂、浙江安吉等地，观看舞龙、秧歌、唢呐、高跷、铁水打花等民俗文化活动；带领观众深度寻访河南安阳、山东高密等地，欣赏千针万线缝制出的活灵活现的虎头鞋、布老虎，聆听泥塑老虎发出的叫声，体味易门虎掌舞中跳出的对幸福新生活的企盼。 “文章合为时而著”，“乡聚中国年”品牌行动立足新时代，讴歌新发展。品牌行动推出系列新闻盘点节目，将2021年“三农”新闻浓缩串联为微电影。 节目以舞蹈形式诠释保护黑土地、支持新疆棉主题；以一只小猫的视角，表达保护粮食主题；以野外摄像头拍摄的东北豹、熊猫、大象等动物影像，展现了我国生态文明建设成果。 首次 聚焦航天助农故事 讲述航天人心系祖国热土 助力乡村振兴的情怀与担当 与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品“太空种子：不必椒虑”，送出来自太空的新春祝福 推出冬奥主题动画作品，让年画中的门神、老虎为赛场上的运动健儿加油喝彩  人民群众是历史的创造者。“乡聚中国年”品牌行动既将视线聚焦袁隆平、张桂梅等先进人物，展现他们在各自领域作出的杰出贡献，也将镜头对准每一个新时代“三农”奋斗者。 无论是农业科研工作者 返乡创业“新农人” “三农”跨界传播达人 ...... 一个个奋斗的身影 一句句朴实的话语 一张张绽放的笑脸 都展现出昂扬面貌和进取精神 总台农业农村节目中心“乡聚中国年”融媒体品牌行动扎根泥土、心系人民，创新“三农”传播模式，为深刻展现“三农”领域深刻变革，描绘新时代恢宏气象作出了新的积极探索。 撰稿 | 任文杰 邓婧 本期编辑 | 冯晓楠 |
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