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借势冬奥会的火热，大屏电视再度被推至台前。在彩电行业重回热销期的当下，激光电视也成为了大屏首选，近日多家机构发布研报称，激光电视有望开启视像新时代。 日前，头部券商国金证券股份有限公司发布研究报告《激光电视有望开启视像新时代》认为，海信率先布局的激光显示路径已逐步被验证是正确的方向，拥有巨大的发展空间。2022年海信激光电视销售额有望实现50%增长。同时，洛图科技(RUNTO)预测数据显示，2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台，同比增长60.7%。海信等头部品牌效应将进一步增强。 众所周知，激光电视来源于数字电影放映技术，它与电视技术完美结合，得以成功走进普通用户家庭，让普通用户享受到这种拥有大屏震撼、色彩真实、健康护眼、节能环保、临场感强的新型显示技术。 中国工程院院士许祖彦曾表示：“激光显示技术很好地解决了图像高保真再现问题，实现了更精准的色彩表达，是目前唯一能够全面实现超高清显示BT.2020标准的显示技术，下一代显示技术主流就是激光电视。” 据洛图科技《中国激光电视市场分析季度报告》显示，2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9％，销售额47亿元，同比增长27.7％；2015到2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8％。 在彩电销量整体下跌的2021年，激光电视却实现了逆势增长。 对此，国金证券指出，大屏化，是彩电行业内无可争议的发展趋势。在现有的显示技术中，仅有液晶电视和激光电视具有 80 英寸以上的量产能力，激光电视已经量产的可以最大做到 120 英寸。受限于大块面板切割成本和工艺水平，液晶电视售价随屏幕尺寸增加呈现指数级增长。而在大尺寸领域，激光电视相较于液晶电视的价格优势明显。 此外，从消费者需求角度看，在物质消费转向服务消费、以品牌化高端化为特征的“第三消费时代”，随着“有用”的产品需求已经基本饱和，消费者开始更加追求“好用”，而激光电视更大的屏幕尺寸及带来的更好使用体验则符合消费者对于视觉享受的追求。 国金证券报告认为，激光电视能够打造大屏影音体验，同时具备护眼功能，既能满足高端消费者对于家庭影院的需求，亦能满足中层家庭对于护眼的功能需求，并实现小户型大屏化。在成本下降与营销改善双重作用，中性条件假设下，预计 2022 年海信激光电视销额有望实现 50%以上增长。 资料显示，在三色激光技术方面，经过十余年的技术积累，海信于2019 年推出行业首款三色激光电视，颜色表现能力是传统液晶电视的 2 到 3 倍，且三色激光光源技术专利数量行业最多。 根据全球知识产权综合信息服务提供商incoPat创新指数研究中心2021年年底发布的“激光显示技术专利排行榜（TOP100）数据显示，海信以753件专利位列第一。 今年初，海信在CES 2022正式展出全球首个8K激光显示解决方案，并公布激光电视未来3年技术路线图。海信激光显示首席科学家刘显荣博士预计，到2024年，海信将把激光电视体积缩小到目前的30%，成本降低45%。 《中国激光电视市场分析季度报告》显示，2021年中国激光电视市场集中度超80%，头部品牌效应进一步增强，高寡占型格局日趋明显。洛图科技(RUNTO)预测数据显示，2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台，同比增长60.7%。 “2022年，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广，整个电视市场技术和产品处在创新活跃期，呈现出百花齐放的态势。” 中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌分析指出，技术方面，Mini LED、OLED、激光等新型显示技术在中高阶电视的渗透率会进一步加大，甚至成为高端电视的门槛技术。产品方面，整体向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移。 业内人士分析，激光电视产品在经过前几年基础性的“快跑”，其市场成长节奏到已经进入“品质化升级”关键节点。消费者对激光电视产品的期待值变高。消费选择由过去两年简单的追求大画面、亲民价格等基础需求，开始向高亮、高清、高颜值、更出色以及“更方便”的应用场景等高维度升级，激光电视或将在2022年迎来爆发元年。 |
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