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用设计成就艺术 品·让美更有生活价值 正文 任何人都可以设计LOGO，但并不是人人都能设计出好LOGO。一个真正的好设计，除了要满足基本的设计要求之外，还应当简洁大方、有相关性、历久弥新、独一无二、容易让人记住且有很强的适应性。 这么多的要求可能看起来有些苛刻。但是，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们，设计出高品质logo作品。 一、宁简勿繁，以简为美 看看苹果公司的LOGO，狗啃了一口的苹果，多简单。所以，最简单的方案往往是最有效的，这是因为，一个简单的LOGO通常能够符合LOGO设计的大部分其他要求。简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的LOGO可以用在不同的媒介上，如网站、产品、名片、广告牌和徽章等。
简单的设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性：记忆一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节，如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家要容易得多。试想一下：如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳的LOGO和蒙娜丽莎，你画出来的哪一幅会 更精确？ 二、LOGO要跟客户相关 你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。如果为一名律师事务所设计LOGO，那就应当摒弃任何不严肃的元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话，那就绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说，一个笑脸可不是什么好主意。 设计LOGO应该跟行业、客户或是面向的受众相关。如果对客户的情况没有全面的了解，你是很难设计出一个能够将客户区别于其他竞争对手的LOGO来的。但是，一个LOGO并不需要如实反映出公司的业务。 三、继承传统，与时俱进 潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。 对于一个LOGO来说，使用寿命长是十分重要的，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。当然，使用一段时间之后可以稍作改变，以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。 四、独特而醒目，让人记忆深刻 从设计一个容易辨认的LOGO开始一让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。 一个独特的LOGO能够在众多的竞争者中脱颖而出。它有独特的品质和风格，能精确地描绘出客户的商业全景。但是，怎样才能创造出一个独一无二的LOGO呢？ 最好的方法是开始时集中精力设计一个容易辨认的LOGO——让人光看形状或轮廓就能够分辨出来。仅用黑白两色能使你的设计更为独特，因为黑白的对比能使形状和设计概念更加突出。对于设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。 五、方便记忆，过目不忘 一个优秀的LOGO设计能够让人过目难忘，哪怕只是简短的一瞥，例如坐在公交车里的乘客透过车窗看路边的广告牌，或是路上的行人看经过的卡车车身上的广告那样。很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。 如何才能抓住这一瞥的时间吸引人们的眼球呢？你可以坐在画桌前，想一想那些让你印象深刻的LOGO，这样也许会有些帮助。它们有哪些特征让你印象深刻？你还可以试着将你花在每个素描概念上的时间限制在30秒内。否则，太复杂的设计又如何能让人在一瞥的时间里记住呢？你的目的是让人再次看见客户的LOGO时能立即回忆起来。 六、细节见真功，简约更持久 每个设计师都希望在大广告牌上看到自己的设计，但是也别忘了，你的设计也许还要用在一些更小的地方。这些地方虽小，但却是十分必要的，例如拉链的拉环和衣服的水洗标上。客户一般都会希望，而且要求LOGO能用在不同的环境下，因为这样他们能在印刷、品牌执行会议、重新设计等方面节省一笔可观的费用。 要设计一个多功能的LOGO，简约是关键。理想的设计应当能够缩小到一英寸大小而不损失任何细节。要达到这个效果，唯一的方法便是保持简约风格，简约的设计同时还能更加持久。 七、找准一个中心点：可以是线条、曲线或方块、圆、点 那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。只有一个——不是三个， 也不是四个。你需要找到一个中心点来让消费者印象深刻。消费者不会花太多时间来研究一个品牌的LOGO，通常只是匆匆一瞥就过去了。比如阿迪达斯、耐克等。
真正优秀的设计是艺术：寻门而入，破门而出 设计的规则是用来打破的。坚守以上这些规则，你将更有可能创造出一个经得住时间考验的LOGO，让你的客户满意。但是，你能否做得更好？你是否还需要照着书本按部就班地设计？ 切记，规则是用来打破的。你可以打破那些条条框框，尝试不同的方向，创造出非同一般的设计。当然，你的设计成功与否尚待检验，尽管结果可能不尽如人意，但是，通过自己犯错误，能够更好、更快地学习进步。 总之一句话：不破不立！运用之妙，存乎一心！
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