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昨晚，和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了两个消息，让我感到很震撼，电商发展的风向果然变了！ 第一，阿里突然启动自营业务，真是在走京东的老路？并非如此，阿里是在顺应趋势的同时寻求增量。以前的天猫，货品所属权仍然属于品牌，是由商家直接发给消费者。而自营之后，货品所属权属于阿里平台，商家成为了供应商，只负责供货，平台要负责售卖与发货乃至整个环节。也就是说，这意味着阿里要深度介入商品整个流通链条了。 其实，这就是接下来电商行业的变化之一，在高质量发展之下，纯平台型模式将面临减弱，平台将深度介入各个环节。不过，看似都是自营，各自差异又非常明显。阿里这次虽然直接从京东核心腹地3C领域切入，但依然延续过往天猫打法，在用户基数大过京东之下，从品牌丰富度上来发展自营。京东则是，从品牌效率上发展自营。透露了两个京东的数据，一个是周转天数缩短到了31天，一个是物流效率进行到了小时为单位。还有个唯品会，10多年一直坚持从品牌性价比上发展自营，目前已深入到各大品牌供应链，从源头进行放价，且所有自营只通过顺丰。听说这次阿里自营，同样会拉着顺丰，这也是一个不容忽视的细节。 第二，以平台自身为主导，一味追求数字规模的时代正一去不复返。这次阿里拥抱顺丰只是一个细节，最关键的是，阿里开始直面物流配送问题，宣布新增菜鸟驿站送货上门服务，并做出承诺。这是一个好的转变，也是阿里应该做出的担当。其实在春节期间，阿里京东唯品会等就已经做出了相同的决定。阿里罕见为消费者退货垫付，人手变少，京东反而提高物流时效，唯品会也拉着顺丰把上门换货做到全年无休。这些都释放了同一个信号，那就是各大平台的重心变了，从平台自身所谓的高速虚增长，变成了以消费者为本的高质量实增长。 过去一段时间，很多人都在感叹，我们的互联网冷清了很多，是不是发展不行了？其实并不是，冷清的只是过去平台对数字和规模一味追求的喧嚣，不行的是过去彼此各建壁垒、互相对标的发展模式。曾经那个喧嚣浮躁的互联网时代正在结束，一个脚踏实地、终于以消费者为中心，“由虚向实”的互联网高质量发展时代已经到来！    |
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