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摘要
随着华纳兄弟(Warner bros)和 NBC 也计划为其流媒体服务提供更多以怀旧为基础的内容，Netflix 的问题变得更加严重——这将导致更多的客户流失。
在这个漫长的假期，迪士尼的真人版《阿拉丁》在各大影院上映。虽然阿拉丁的成功对迪士尼及其投资者来说可能是个好消息，但如果你是Netflix的支持者，这个消息可能不会那么好，只会让这个流媒体巨头不确定的未来。 阿拉丁从来没有保证过一定能在观众面前大放身手。 虽然所有人都知道《美女与野兽》是票房冠军的有力保证，但这部真人翻拍的电影却带有一些危险信号。例如，观众并不喜欢威尔·史密斯扮演的精灵角色。当第一次曝光时，CGI的外观遭到了很多非议，并引起了一片哗然——这种担忧建立在之前制作一部由未知演员(除了史密斯)出演的电影的不确定性之上。再加上一些不讨喜的评论，你就会明白为什么这部电影的胜算不大了。 如果这一切还不够，迪士尼还在努力对抗被视为阵亡将士纪念日的诅咒。投资者敏锐地意识到过去几年鼠标屋在这方面遇到的问题。 正如我之前提到的，在过去的几年里，我们已经看到了明日世界本身的智慧，观众拒绝了他们从来没有要求的爱丽丝梦游仙境续集 ，加勒比海盗开始老化，《独奏: 星球大战故事》引来了超负荷的星球大战。 然而，尽管所有这些都是合理的考虑和基于现实的可能性，但都无关紧要。《阿拉丁》三天的票房为9000万美元，四天的周末票房为1.13亿美元。相比之下，《阿拉丁》在一个周末就追上了迪士尼上一部动画真人翻拍电影《小飞象》。 在周四晚上的票房收入达到700万美元之后，分析人士看到形势开始向有利于迪士尼的方向转变，而且这种势头从未减弱。这部电影一直在继续，不顾一切。然而，尽管毫无疑问，迪士尼的宣传机器在这里运转良好，但另一个因素也发挥了作用，那就是纯粹的怀旧情绪。 阿拉丁的成功是因为大人们记得他们有多喜欢原版，除了想看翻拍版，他们还想和孩子们分享。加上迪士尼的大力推广，这部电影吸引了所有观众的注意力。 事实是，如果你是Netflix的支持者，《阿拉丁》的成功应该会让人感到恐慌，因为它真正展示了这个品牌背后的力量，这个品牌正在努力成为流媒体领域的新领军者。 正如Deadline指出的，迪士尼从来没有考虑过吸引女性来观看这部电影。所以迪斯尼在体育赛事中对阿拉丁施加了很大的压力——特别是在它拥有的平台上。这其中包括ESPN和ABC，在NCAA的"疯狂三月"报道和NFL选秀期间，他们播放了预告片。 然后考虑到与ABC合作在其顶级节目中做宣传和特技，以及在有线电视兄弟公司Freeform中……这还不包括阿拉丁从迪斯尼频道和迪斯尼邮轮公司获得的全部场次。 所有这一切都是通过协同投资实现的——迪斯尼在格莱美颁奖典礼期间也向哥伦比亚广播公司(CBS)提出收购，在一场备受瞩目的 NFL 比赛期间向福克斯电视台(Fox)提出收购，在波希米亚狂想曲和华纳兄弟(Warner bros)的 Shazam 等电影面前提出收购... ... 当然，迪斯尼支持的《复仇者联盟》(Avengers)也播出了这部电影。 结果不言自明——阿拉丁从一场可能的灾难变成了阵亡将士纪念日纪录的打破者——这就是迪斯尼的力量，这让我想起了今年秋天迪斯尼 + 的发布会。 正如我之前写的那样，迪士尼并不是在这里玩游戏，迪士尼并没有像谷歌和苹果那样，在最近的揭秘中使用虚假服务——高管们说,"你可以在这个日期花这么多钱购买这项服务，以下是它将提供的服务。" 这把我们带回到阿拉丁等式的另一半——怀旧。 迪斯尼现在不仅仅是米老鼠、米妮、唐纳德和他的朋友们——皮克斯、漫威、星球大战、美国广播公司、Freeform、ESPN、国家地理频道，今年像《辛普森一家》和《摩登家庭》这样的大公司都是迪斯尼旗下的产业。所有这些内容很可能会在迪士尼 + 上线后的最初几年进入迪士尼 + ，其中很多内容可能会在上线时出现。 Netflix的投资者知道，与迪士尼的交易将意味着大量内容将从该平台上流出，但在过去这并不是什么大问题，但现在可能是个突出的问题。根据《好莱坞报道》、《晨间资询》的最新报道，迪斯尼可能会让 Netflix 损失30% 的用户基础——这个数字本身就是一个惊人的数字，但如果再加上调查的另一个方面，49% 的年轻观众会取消 Netflix 的主要节目——其中许多之前并不是迪士尼用户。 这意味着，如果你考虑到30% 的人预计会随着迪士尼 + 的发布而离开，再加上49% 的人说如果他们喜欢的节目离开他们就会跳槽，那么你可能会看到 Netflix 失去更大一部分的基础。 现在让我们实话实说——说你要退出Netflix这样的服务，而实际上却在这么做，这完全是两码事。公平地说，同样的民意调查也引用了专家的意见，他们认为这种威胁不会产生毁灭性的影响。 他们很可能是对的，人们总是说他们会在涨价后离开Netflix，但很少有人真的这么做，这一点很重要。对我个人来说，这是一个不同的场景，因为这不仅仅是一件事，而是一系列的事情。 这是迪斯尼的节目，但同时也是《办公室》、《老友记》、《公园与娱乐》、《白宫风云》，基本上是每一个在NBC上演的节目。这些节目中的一半将进入华纳媒体的新平台，另一半将进入 NBC 的新平台，如果有任何信息的话，这两个节目仍然没有透露太多信息，但是他们已经表明了自己的意图。 这里的问题更多的是未知的。我们从未见过Netflix在未来几年将如此多的内容输给竞争对手，所以我们不知道公众会作何反应。就像人们威胁要因价格上涨而离开一样，电影公司也威胁要撤下内容，但随后在最后一刻终止协议，进行短暂的延期。 但这一次却有了不同的感觉，尤其是迪斯尼。这家公司可能是Netflix面临的最大的竞争对手，也是第一家拥有相同宣传机器的公司。 不要从亚马逊那里拿走任何东西，因为它在很短的时间内建立了令人难以置信的令人印象深刻的东西，但迪士尼就是迪士尼，它建立了一个基于知识产权的帝国——尤其近几年在鲍勃·伊格尔的指导下。 Netflix的服务是建立在其他电视剧成功的基础上的，但该公司非常清楚，总有一天，内容会消失，它需要自己的内容来支撑它们。这一天的到来可能比投资者想象的要早，我这么说是为了提醒投资者，永远不要过于想当然地认为一家公司能经受住任何风暴——我们以前见过泡沫破裂，总有一天会再次发生。 显然不会是明天，但Netflix已经成为一个全球性的现象，但它无法一直保持这种势头，如果不这样想，那就太愚蠢了。 本文作者：The Entertainment Oracle，美股研究社（公众号：meigushe）http://www./——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。 |
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