|
苹果公司服务高管埃迪·库伊表示，苹果的流媒体音乐服务目前拥有6000多万用户。库伊在巴黎香榭丽舍大街的苹果专卖店接受采访时向法国杂志Numerama讲述了这一里程碑式的事件。这个数字后来得到了几家新闻媒体的证实。 尽管这是一个令人印象深刻的成就，但苹果仍然落后于其最大的竞争对手Spotify，后者在全球拥有1亿高级用户。重要的是，苹果用户从5000万增加到6000万用户花了一年多的时间，而 Spotify 在3月份结束的四个季度里增加了2500万用户。 同样值得注意的是，6000万用户包括免费试用会员。 这与 Spotify 报告这一指标的方式相当。 截至2018年底，苹果的付费用户超过了5000万。 苹果公司今年正在加大对订阅服务的关注。 但是苹果音乐的增长速度正在放缓，而 Spotify 仍然有大量的免费用户可以转化为付费用户。 苹果能赶上吗？
与Spotify相比 在全球范围内，苹果仍远远落后于Spotify，但在几个市场领域，苹果处于领先地位。库伊透露，苹果音乐是苹果生态系统中排名第一的流媒体服务。所以，如果你有一部iPhone，你订阅苹果音乐的可能性比订阅Spotify更大。 这符合苹果领先的第二个市场:美国。iPhone在美国国内比在世界其他地方更受欢迎。它在美国市场的份额超过50%，但在全球市场的份额还不到25%。 今年2月，苹果在美国的用户数量超过了Spotify。 苹果音乐在自己的设备上流行是有道理的。它能够与Siri和其他操作系统提供更深层次的集成，从而创造更好的用户体验。该公司在Android或其他移动操作系统上没有这样的优势。 苹果的用户群仍在增长。该公司说，它拥有9亿多iPhone用户，总共有14亿部设备在使用。这一数字高于2018年初的13亿，对于苹果来说，这是一个巨大的销售市场，但与Android的用户基数相比，这个市场仍然很小。 转变 苹果音乐的一大优势是，现在很多人把听音乐和他们的智能手机联系在一起，尤其是iPhone。智能手机通常被认为是听的主要设备，这意味着一项与智能手机配合良好的服务将会被采纳。 但苹果音乐在2015年推出的同时，亚马逊(Amazon)的Echo智能音箱也全面上市。从那时起，智能音箱越来越受欢迎，成为人们听音乐最受欢迎的方式之一。因此，智能手机用户对音乐流媒体服务的体验变得不那么重要了。 此外，苹果遇到了一些困难，因为用户希望能够在所有智能设备上播放他们所有的音乐。随着智能扬声器越来越受欢迎，Spotify因支持智能设备而受益。与此同时，苹果直到今年才开始支持Echo设备。与此同时，为了与智能音箱竞争，亚马逊开始将其音乐服务与智能音箱更紧密地整合在一起。 前进的道路 苹果音乐要想在全球超越Spotify，还有一个重大障碍需要克服。目前，它主要吸引的是苹果的硬件用户。尽管与无线运营商和其他服务提供商合作，在Android设备上推广这项服务，但消费者仍然认为这项服务主要是苹果生态系统的一部分。 但随着苹果今年将推出几款备受瞩目的新产品，将自己转变为一个订阅服务公司，它或许能够改变这种看法。它也许可以捆绑订阅，并鼓励加入其即将推出的视频服务的客户也订阅苹果音乐。 如果苹果能说服非 ios 用户尝试一下它的服务，那么它很有可能超越 Spotify。 但这并不容易。 本文作者： Adam Levy, 美股研究社（公众号：meigushe）http://www./——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。  |
|
|
