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撰 文丨艾 杰
2月20日晚，随着谷爱凌的二度夺金和“葱桶组合”的圆梦，热“雪”沸腾的北京冬奥会伴随着烟火的落下，缓缓落幕了。
赛场上运动员争金夺银，赛场之外平台间对冬奥流量激烈的争夺也不遑多让。这场万众瞩目的体育盛宴，向观众传递冰雪运动独特魅力的同时，也诞生了谷爱凌、苏翊鸣、任子威等新一代全民偶像。冬奥会期间，快手邀请多位运动员通过直播、短视频、互动等各种方式和网友接触，专业生动的讲解和个性立体的互动，让老铁们得以看见冬奥健儿最有趣鲜活的另一面。而凭借这些组合式内容矩阵，快手不仅放大了冬奥会在互联网上的声量，也逐渐掌握了运动员运营的流量密码。这场冰雪盛会已圆满落下帷幕，但这些入驻的运动员今后会继续在快手上通过直播+短视频的形式，为老铁们提供体育“干货”，分享生活与训练中好玩有趣的点点滴滴。后冬奥时代，“任子威”们与老铁们的距离会越来越近，这种更下沉、更自然的陪伴式交流，也有助于将全民对体育的热情转化为一种向上且自觉的生活方式。
本届冬奥会上，身兼五项的任子威拿到了两枚金牌，在短道速滑男子1000米项目上拿到的首枚冬奥会金牌，更是创造了历史。24岁的黄金年纪，他扛起了中国短道速滑的大旗。那个曾经被李琰打趣为“迈不开腿”的大男孩，展现了舍我其谁的冠军气质，赛场上的高光表现、积极的态度，以及“东北人刻在DNA里的幽默”，为任子威赢得不少网友的喜爱。在快手上，公众对任子威的喜爱也快速转化为更具象的流量与数字。冬奥会开始后，任子威的粉丝数每天都在以惊人的速度增长，高峰时曾一天涨粉近600万。截至目前，任子威的快手粉丝数已超过1500万，在冬奥会闭幕之后依然继续增长中。
任子威粉丝暴增，一方面是因为他出色的赛场表现，另一方面，也离不开快手采用矩阵式打法对运动员运营。冬奥会前，任子威就在快手以短视频的方式分享滑雪相关内容，“1500米速滑滑几圈？”、“短道速滑和速度滑冰的区别是什么？”镜头前的任子威站的笔直，面对连环拷问，不急不躁认真为网友普及体育干货知识。
针对任子威在赛场上的表现，快手老铁们也积极发掘着少年身上的闪光之处。“任子威这小伙能处”、“任子威一人参加五项比赛”、“任子威可真不把我们当外人”等话题频频登上快手站内热搜和奥运热榜首位。任子威夺金后，快手达人“梦幻手绘”制作的纸动画栩栩如生再现了任子威在赛场上奋力拼搏的高光时刻，单条视频收获56W点赞，这样的创意打call也进一步提升了任子威在快手的人气。
在结束所有比赛后，任子威立马在快手开启了两次直播，直播中，任子威展现了东北人天生的幽默感。有网友问他近视多少度，任子威回答“已经8000度了”，华少问他和金博洋是谁哈尔滨一霸时，任子威表示两人是哈尔滨双霸，并放下狠话”谁敢惹我两”，这让看完直播的网友感叹，赛场上这么霸气十足的任子威私下居然如此有趣逗比，爱了爱了。
通过话题发酵以及短视频+直播的方式与网友零距离接触，任子威既让人看到了奥运健儿身上千磨万击还坚劲的“那股劲儿”，又将生活中个性鲜活一面呈现给网友，完美融入了快手有趣好玩接地气的内容生态。任子威火速出圈，说明快手已经掌握了运动员运营的核心流量密码。
组合内容矩阵 花样放大运动员声量 不止是任子威，冬奥会期间，韩聪隋文静、范可新、金博洋、韩天宇、陈虹伊，孔凡钰、郭奕含、安贤洙、李琰等运动员、教练员均在快手进行直播。冬奥冠军范可欣与影帝黄渤的跨界畅聊也非常精彩。范可新和黄渤连麦时说：“只有70万人口的七台河却诞生了很多世界冠军。”黄渤表示：“七台河的特产就是冬奥冠军。”随后，黄渤这句回答在网上迅速走红，冲上多个平台的热搜榜。
2月19日，任子威在快手开启了第二次直播，与安贤洙、郎朗、丁真、主持人黄健翔进行连线，直播中，安贤洙回应是否还会回中国执教的消息不仅登上快手热榜，也迅速登上微博、抖音热搜第一位。
2月21日，冬奥冠军隋文静、韩聪与岳云鹏连麦直播，两位冠军称跟岳云鹏特别有缘份，因为岳老师有一首特别经典的《五环之歌》，还说后面想去德云社听岳云鹏说相声。岳云鹏听后表示很开心，称自己特别希望在奥运会开幕式时，去唱一首《五环之歌》，但一直没人邀请，自己很寂寞。
2月22日，前中国女排功勋教练郎平做客快手直播间对话冬奥载誉归来还在隔离中的中国速滑总教练&中国滑冰协会主席李琰，向网友讲述了她卸任中国女排帅位回归家庭后的惬意休闲和舒适恬静的日常生活，同时列举了她最关注的冬奥比赛。这些直播的嘉宾，经历和性格都不同，但分享的内容却一样真诚一样精彩。
在中国运动员的重点比赛结束后，快手也会在赛后第一时间进行连麦解读。直播中邀请世界冠军、体育主持人从专业角度解读，并尽可能将高大上的比赛用简单的话语解释出来，方便网友更直观了解比赛细节。
在开幕倒计时十天之际，时为2006年都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧金牌得主、中国雪上项目唯一冬奥冠军韩晓鹏，在张家口赛区进行了快手直播首秀。直播中，他不仅分享了夺取首金的心路历程，也道出了光辉背后的付出与心酸。短道冠军张会、郭奕含复盘短道速滑1500米决赛时，从专业角度分析比赛结果，讲解赛事规则，更现场分享了很多赛场下的故事。
值得一提的是，快手还策划了多元化的互动方式。如众多运动员、明星、达人参与的包墩到户活动。安贤洙、韩天宇、陈虹伊等送18个冰墩墩，金博洋送66个，范可新郎平加码送88个，任子威送666个，让网友直呼运动员在快手送冰墩墩卷起来了，#金博洋的冰墩墩被要走了登上多个平台热搜榜。快手发起的“冬奥冰雪天团包墩到户”活动，拉近了运动员和老铁们的距离，参与这个活动的20多名运动员，多位一夜涨粉200万，累计涨粉近2000W。
与此同时，快手冬奥自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》也邀请运动员、明星和达人助阵，通过轻松幽默的方式畅聊冬奥热点，分析赛事亮点，陪伴用户一起看冬奥，让老铁得以窥见运动员奖牌光环下的真实一面。
从主题直播、赛后分析到互动活动、自制综艺，快手在冬奥期间打造了覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+互动玩法等在内的内容矩阵，通过对已入驻的冰雪运动员、明星、达人等资源的整合，形成了“1+1>2”的内容合力。同时，成熟的运营模式也将观众转变为主动的参与者，借势热点话题扩大了运动员以及冰雪项目在用户中的认知度与传播力。
值得一提的是，快手灯光没有只聚焦在某些头部明星运动员，而是有意识地将一些资源和流量向中腰部运动员倾斜。无论是国家队队员或者普通运动员，无论是现役或者退役，都能快手被“看到”，快手给他们提供了一个持续讲述自己、记录自己故事的平台。
 在快手“云上主场”除了运动员和教练，在快手上，跨界达人和普通用户也能通过参与内容生产和互动，成为冰雪盛会的传播者之一，在云上共享冰雪运动的速度与激情。在北京冬奥会开幕前夕，快手提前推出了竞技真人秀《冰雪队队碰》，节目集结了快手站内28位达人组成的四支战队，设置“选队成团”、“团队大乱斗”、“终极PK赛”三个阶段，节目内容涵盖爆笑团队游戏，趣味冬奥小知识科普，接力冲关等，带领全国观众提前感受冰雪运动魅力与竞技体育的紧张刺激感。同时，快手还联合北京冬奥组委发起“全民冬奥快乐冰雪季”全民短视频挑战赛，吸引了大批运动爱好者与创作者参与，截至目前，该挑战赛共收到15.5w个作品，总播放97.6亿，部分热门作品点赞量超140w，掀起了全平台冰雪热潮。在冬奥倒计时30天时，快手上线了一部手翻纸水墨风短片《破茧》，短片里快手与00后用户一起玩起了内容共创，生动有趣的内容与新颖的表现形式，完美展现了运动员驰骋赛场的狂热、专注、坚韧不拔等精神内核。《破茧》一经发布便引发了全网热议，播放量超一亿，迅速捉住了用户的眼球。冬奥期间，快手充分利用平台自身达人资源，调动40+垂直门类达人，以不同角度、更多样的特色内容展现、记录各国冬奥健儿风采，为观众提供全景了解冬奥提供更多可能。《破茧》的作者——湖北美术学院动画与数字艺术学院的学子们就是其中之一。
以多位明星、运动员、达人、机构与媒体担纲的“冬奥百人大咖团”，从自身视角出发，通过短视频和直播的形式，带大家在快手开启全景奥运之旅。热爱驰骋雪场的运动领域创作者铁豆、户外女钓手哪了娜娜、CBA扣篮王矣进宏等创作达人带领大家了解他们眼中的北京2022年冬奥会。百人大咖团中也有不少志愿者，他们带领老铁们走进冬奥幕后，一个个普通人的故事都闪着动人光芒。此外，不同种类、丰富趣味冬奥小游戏、魔表以及“冬奥气氛组招募”活动，大大降低了普通人参与冬奥的门槛，老铁不仅可以通过模拟冠军领奖台、火炬女神进行互动，还能在线上体验各种冰雪运动的乐趣。通过这些互动，快手真正让用户感受到“”北京冬奥既好看又好玩”的理念。
从硬核赛事内容到运动员花样互动，从冰雪达人分享冰雪运动、各类达人创作与冬奥息息相关的短视频内容，到各种互动玩法，快手将短视频、直播与更多互动场景有机融合，让用户更好地看比赛、聊比赛，甚至是“玩比赛”，沉浸式地体验让那些不能亲临现场的观众找到了不一样的冬奥参与感，也拉进了国民与体育赛事之间的距离。冬奥期间，快手平台上传播的优质内容，为观众全景了解冬奥提供了更多可能。如今，冬奥已经落幕，在后冬奥时代，这个“云上主场”传递出的体育精神并不会消失，将带动更多人燃起对体育运动的热情。未来，快手将继续为用户提供更丰富、更多元的体育内容，而在平台生态的加持下，体育产业也必然会和快手碰撞出更多火花。
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