一个女孩长得好看,人们更容易认为她其它方面也不错,从心理学来说,这是暗示效应。 营销也如此: 产品为什么要设计包装、门店为什么要打造场景、销售为什么要营造氛围? 做这些动作的目的,就是通过营造特定的环境和氛围,提升产品在消费者心中的好感和地位,增加产品附加价值。 为了更好理解,举例来说吧: 1、 一件衣服在天桥上卖可能是30元; 在百货商场卖就可能要300元; 如果放在机场或者五星级酒店卖可以达到3000元。 衣服没有变,只是售卖地点发生了变化。 2、 线上卖产品一个道理,标题、主图、模特、拍摄风格、设计和文案、评论、销量等因素,都能影响买家对产品价值的判断。 同样的衣服,自己用手机直接拍图,加上详情文案,可能卖50元。 如果找位模特,摄影师打灯拍摄,再做处理,然后将详情页面设计得时尚些,衣服价格可能提升到200元。 如果再加上品牌效应、热销氛围、好评数据,可能就能卖到500元。 总结的话: 消费者购买产品,其实买的是两个东西:一个是功能价值,一个是附加价值。 品牌知名、设计好看、体验愉悦、精神共鸣、心理尊崇等,这些都属于产品的附加价值。 所以,营销卖货,把产品包装、场景设计、销售氛围、品牌效应等做得更好一点,对于流量、留量、销量都是很有价值的。 ♦|唐海飞系统营销之暗示效应学习笔记 |
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