|
文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编） 1 文旅数字化，省域全覆盖 近日，河南省文化和旅游厅发布了一条征集“行走河南·读懂中国”百大标识创意设计方案的公告，《公告》显示，河南省将文旅文创融合战略确定为现代化河南建设的“十大战略”之一，将“行走河南·读懂中国”确定为“十四五”及未来一个时期河南全域文化旅游品牌，提出立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的战略地位，系统梳理具有重大价值、突出影响、关键意义的文物和文化资源，集中打造中华文化重大标识，建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。 围绕“行走河南·读懂中国”品牌，河南省文化和旅游厅策划推出了人类起源、文明起源、国家起源、逐鹿中原、追寻先贤、姓氏寻根、元典思想、治黄史诗、科技发明、四大古都、中国功夫、红色中原、考古发现等16条主题文化线路，涉及578处文物和文化资源。2022年，首批遴选100项重大标识项目。
《公告》要求，针对首批遴选的“行走河南·读懂中国”百大标识项目，分别量身定做创意设计方案，以提升其陈展水平和互动体验。创意设计方案要在深入挖掘和研究阐释历史文化内涵的基础上，坚持颠覆性创意、沉浸式体验、年轻人喜欢、元宇宙布局，注重运用5G、3D、VR/AR/MR等新科技和数字化手段，打造具有前瞻性、创新性、引领性的新场景、新应用、新模式。创意设计方案包括但不限于文物和大遗址展示、文博院馆展陈等，以数字化创意设计方案为主，兼顾传统展陈设计方案（但应体现较强的科学性和艺术性）。 并附着了“行走河南·读懂中国”百大标识创意设计方案征集项目名单。该名单项目涉及河南十八地市，共112个项目。其中，郑汴洛三地数量最多，共计41个项目，约占总数的三分之一；安阳、焦作两地分别入选8个项目，位于该名单的第二梯队。 该名单中，“河南博物院数字馆”最为特殊，该项目定位为“中原文化沉浸艺术体验空间”，是仅此一例的“省直”项目。 并且，该公告显示，“自公告发布之日至3月10日，应征机构与项目单位一对一具体对接（联系方式见附录），双方本着自愿合作原则，议定项目内容、设计诉求、方案要求、现场踏勘等细节，签订合作协议，形成创意设计概念性方案。” “3月10日至12日，河南省文化和旅游厅将筛选一批优秀创意设计方案，在河南省智慧旅游大会上宣讲公布；3月28日至31日，河南省文化和旅游厅将组织历史文化、数字科技等相关领域专家对创意设计方案进行集中评审。” 也就是说，自公告发布之日起，提交具体项目方案、筛选优秀创意设计方案到专家对方案进行集中评审，仅一个多月的时间。这一方面说明了河南文旅数字化的势在必行，同时，也说明了布局文旅数字化的时不我待。 另外，通过观察我们发现，虽然郑汴洛三地的项目数量最多，但其他地市也均有项目涉及。更值得我们注意的是，该名单可以说对河南的文旅资源进行了全覆盖。除了众所周知龙门石窟、殷墟、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等河南头部文旅资源，偃师玄奘故里、商丘应天书院、许慎文化园等不太为人所知的文旅资源也在榜上。
近年来，伴随着疫情的反复和数字经济的发展，“文旅数字化”已经成为行业上下的共识，未来文旅产业的竞争，数字化将会是最重要的战场之一。基于这个认识和前提，河南省文化和旅游厅此时发布的这个征集公告，很明显，是整体布局河南文旅数字化的重要举措，对改变河南文旅风貌至关重要。 同时，该公告在征集的创意设计方案“要求”方面提出了“元宇宙布局”。自2021年3月，沙盒游戏平台Roblox作为首个将“元宇宙”写进招股说明书的公司成功登陆纽交所上市，随后，Facebook正式更名为Meta后，“元宇宙”就成为最热门的讨论话题。目前，元宇宙还处于较为初级的发展阶段，无论是资本或是产业，谁先入局，便意味着谁拥有了话语权，此时该公告中提出“元宇宙布局”，也是河南文旅数字化未来发展方向的一个重要信号。 2 面向元宇宙，行业大变革 今年2月初，河南刚刚召开了2022年文化和旅游工作会议。会议为塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系明确了八项具体内容，其中，第四条便是“数字赋能”，并明确提出，“每年拿出4000万元，对数字化建设进行奖补,奖补的重点从传统景区转向大遗址、博物馆等文博场所的数字化升级改造，用数字活化文化、用数字展示文化、用数字诠释文化，推动建成一批沉浸式数字体验场馆；出台《关于推动数字文化产业高质量发展的实施意见》；探索建设河南省文旅产教联盟，与河南开放大学等院校合作，开展线上文旅行业职工技能培训；加强与科技公司的合作，建设文旅资源数据库、文旅文创数字中心、文旅文创数字实验室等;完善升级河南文旅通，打造方便快捷的智慧化服务平台。” 很显然，此次的“行走河南·读懂中国”百大标识创意设计方案征集就是此次工作会议的深化和落地。同时我们也要明白，此次工作会议撬动的绝非4000万资金的问题，甚至对河南文旅投资行业产生非常大的影响。 记得2022年河南省文化和旅游工作会议刚刚结束时，人们看到“数字赋能”的具体内容纷纷表示“居然拿出4000万元！”一位业内人士却说：“太少了！”事实的确如此。具体到此次征集方案的112个项目，如果完全依赖这4000万元，大部分项目都不够完成数字化建设。比如，“巩义石窟数据库建设”项目所公开的具体信息明确表示，总投资预算约为907万元，几乎占据了4000万元的四分之一，而这个项目只是112个项目的其中之一。
所以，我们猜测，这4000万元很有可能是按照一定比例，对实施文旅数字化升级改造的项目进行奖励补贴。那么，这背后每年撬动的资金规模，很可能是4000万元的几倍、十几倍甚至几十倍，并且，河南文旅数字化的背后，肯定是政府资金、企业资金以及各大投资机构资金的合力。 更何况，文旅数字化的背后，不仅仅是资金的问题，还有技术、制造，甚至文旅数字化发展空间想象的问题。这每一个问题背后，都需要专业团队来解决。那么，河南全面布局文旅数字化，很有可能将改变潮水的方向，直接促进河南对高新科技产业以及更多数字文旅相关行业的投资。 另外，无论从此次“行走河南·读懂中国”百大标识创意设计方案征集公告中的“文旅资源全覆盖”来看，还是从“时间节点的紧凑性”来看，再或者是对“元宇宙布局”的直接提出，我们都能感受到河南文旅行业有关机构和部门整体上对引领中国数字文旅发展的战略意图，而且，无论是在针对文旅数字化的认知层面还是推进文旅数字化的方法与路径层面，都有着较好的积累。 而在此前，我们与一位行业内部人士的对话中，他就明确提到，数字化不仅是推动文旅业转型发展的一种工具和手段，而且体现了一种新的文旅发展思维方式和治理模式，是新时期推动文旅业转型的底层逻辑之一。 在方塘智库创始人叶一剑看来：“数字化作为新一轮文旅产业转型发展的方向，已经形成普遍的共识，在此共识之下，虽然社会各界和有关方面对元宇宙的概念还没有统一的理解，但将文旅业的转型发展与元宇宙概念进行深度的跨界思考和规划，显然是有价值的，这将在一定程度上为文旅数字化转型提供方向、技术和治理等方面的指引，进而推动实现文旅业的产品和服务创新，甚至是整个行业的价值维新。” 编审：袁媛丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园
|
|
|
