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这2年的羽绒服市场到底怎么了？去年闹得沸沸扬扬的加拿大鹅“双标”事件刚刚平息。近日，曾凭借“韩潮”而在中国风靡的韩国衣恋集团旗下品牌衣念羽绒服也被罚。从加大拿鹅到衣念，为何海外羽绒服品牌屡屡出事呢？ 01 衣念被罚 韩国衣恋旗下品牌衣念羽绒服成本价为75元每件，专柜售价为1598元每件，吊牌溢价率高达20多倍。显然，衣念的这批羽绒服存在的成本价和定价差别过大，存在着以次充好的行为。对此，北京西城区市场监管管理局对衣念处以14382元的行政处罚。 随后，衣念（中国）也在官方微博对此事进行道歉。道歉信中指出，此次被罚的主要原因是：ELAND品牌商品中的一个款式和配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，才遭到北京西城区市场监管管理局的处罚。
但对于衣念的此次道歉，许多网友并不买账。有网友嘲讽道，多亏自己够穷，否则不知道被这些国外品牌收购了多少次智商税。只有我够穷，就永远不会被割韭菜。 公开资料显示，成立于1980年的衣恋集团，历经40余年的发展，目前成为韩国第一大时尚零售集团，并以“衣食住休美乐”六大核心领域为方向，逐渐扩张成为全方位服务生活的国际化企业。 而中国衣恋集团是衣恋集团于1994年在上海投资成立。经过二十多年植根于本土的不断革新，集团旗下品牌已超过40个，目前已成为中国时装零售市场变革创新的领导者。 事实上，国外羽绒服品牌出事的企业绝非衣念一家。2018年，加拿大鹅因虚假宣传，遭到上海黄浦区市场监管部门罚款45元。去年，加拿大鹅再次因对中国市场不允许退换货而被当地相关部门多次约谈。最终，加拿大鹅才同意给中国消费者提供7天退换货服务。 当我们在感叹以加拿大鹅，衣恋等海外羽绒服品牌在我国市场上疯狂收割“智商税”的同时，我们也须冷思考当前国内的羽绒服市场现状如何？ 02 羽绒服市场现状 从目前我国羽绒服市场来看，具有以下特点，一是市场规模大。我国目前是世界上最大的羽绒制品生产国、出口国及消费国，年产羽绒羽毛约40万吨，占据国际市场70%-80%份额，具有绝对的国际话语权。 据中国服装协会预测，2019年我国羽绒服市场规模已达到1209亿元，而今年我国羽绒服市场有望达到1621亿元。对我国而言，寒冷地区发布相对较为广泛，除南方个别省份外，其他我国大部分地区冬季温度均低于0度以下。 据华经产业研究院发布的《2019-2025年中国羽绒服市场供需格局及未来发展趋势报告》显示，当前我国的羽绒服市场普及率不到10%，而日本、欧美等国家则达到35%。此外，随着我国人均消费的不断增长，未来的羽绒服市场仍具备很强的成长确定性。 二是羽绒服市场竞争加剧，波司登仍居行业霸主地位。因羽绒服市场规模大，毛利高，国内外企业纷纷抢占羽绒服市场。自2010年以来，优衣库、海澜之家、阿迪达斯等国内的快时尚和运动品牌也纷纷布局羽绒服市场。 其中，海澜之家的羽绒服营收年化增长率和平均毛利率分别为16.4%和44%，远高于同行业平均水平。 同时，从2016年以后，以加大拿鹅和Moncler为代表的国外品牌，纷纷开始抢占国内羽绒服的高端市场。而Moncler目前在线下销售城市超24个，专卖店超过55家。而Moncler通过深耕电商渠道，建立了完整的线上线下销售渠道。 在内外夹击之下，传统的羽绒服企业经营持续恶化。比如，2009年波司登的存货周期为108天，但到2014年，这一数字也上涨到208天。 这种情况下，传统的羽绒服企业开始纷纷寻求转型之路。其中，波司登通过羽绒服款式创新、电商渠道发力、产品质量提升、布局中高端市场等方式，已走出企业困境，据欧睿国际发布2020全球羽绒服调研报告称，波司登羽绒服规模全球第一。 三是羽绒服价格被不断提升，千元以下羽绒服仍在市场占据较高份额。据海关总署发布的数据来看，我国进口羽绒服单价已从2017年的229元每件上涨到2019年的677元每件，年化增速为172%。 而同期售价也从2015年438.6元每件上涨到2018年的555.6元每件。但从中信证券研究部发布的数据来看，80前、80后、90后购买羽绒服前置预算在1000元以下的人群所占的比例分别为59%、58%、74%。也就是说，1000元以下的羽绒服市场仍是市场的大头。 四是不合理率问题突出，从2018年-2020年国家监管总局抽查情况来看，含绒量、绒子含量、面料纤维成分含量的不合格率较为突出。 导致这种情况出现的原因有：生产企业不重视、存在着严重的“以次充好”的行为。企业为降低成本、对羽绒服的含绒量、绒子含量配比控制在标准值允差下限。
数据来源：国家监管总局 |
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